Дороги хватит на всех

Дороги хватит на всех
СОДЕРЖАНИЕ
☼ Миссия, ценности
☼ Перспективные метафоры
☼ Прототипы
☼ Историческая справка
☼ Структура Бренда «Экспедиция»
☼ Целевые аудитории компании «Экспедиция»
☼ Текущее состояние
МИССИЯ КОМПАНИИ
«Будим веру в живое и настоящее»
Базовые ценности (критерии соответствия сотрудника, партнёра)
1. Лидерство
2. Мобильность
3. Адекватность
4. Человечность
Слоганы (девизы):
1. «Дороги хватит на всех!»
2. «Бизнес как экспедиция»
ПЕРСПЕКТИВНЫЕ МЕТАФОРЫ
Перспективные метафоры
(образы и структуры, позволяющие лучше нас понять):
1.
Деревня староверов – сохранение неизменной внутренней ценности
2.
Мафиозная семья – стопроцентное соответствие ценностям клана
3.
Волчья стая – мобильность и самонастраиваемая командная игра
4.
Пчелиная пасека – горизонтальное развитие, ограничение роста структуры
5.
Сказочное животное Тяни – Толкай – пара-тандем, совмещение двух функций, базовая
модель бизнеса
6.
Конфедерация соломенных островов – формирование жизненной среды вокруг себя
7.
Партизанская бригада Ковпака – автономность, действие по ситуации
8.
Голливуд – «Мы рождены, чтобы сказку делать былью!»
ПРОТОТИПЫ
Компании и бренды, обнаруживающие существенное сходство
с компанией «РУЯН» и брендом «Экспедиция»
1.
Harley Davidson, Camel Trophy – бренды-легенды, бренды образа жизни, формирующие глубоко
приверженные клубы поклонников
2.
Oakley, Diesel – яркие бренды, с уникальным внешним имиджем и способами его продвижения
3.
Компания семейного отдыха «Деревня Верхние Мандроги» - горизонтальное развитие бизнеса,
независимость бизнес структур, самостоятельность бизнес-единиц
4.
3M, Google – система мотивации сотрудников, степень их вовлечённости в бизнес компании,
инновативность и нестандартность в работе с людьми, инвестиции в интеллект и хорошее
настроение
ИСТОРИЧЕСКАЯ СПРАВКА
Компания «Руян» основана 23.01.1995. Специализировалась на создании и дистрибуции брендов.
С 2002 года концентрируется на развитии зонтичного бренда «Экспедиция»
В настоящее время осуществляет проекты в направлениях:
1.
Производство и дистрибуция снаряжения
2.
Ресторанная деятельность (сеть ресторанов «Экспедиция», «Драйв-кафе»)
3.
Розничная сеть (магазины «Экспедиция»)
4.
Рекламно-издательская деятельность (журнал «Экспедиция», креатив-бутик «Экспедиция»)
5.
Event-мероприятия (гонка «Экспедиция-Трофи» Мурманск - Владивосток, проект
кругосветного путешествия «Expedition Around The World», event-агентство «Экспедиция.
Зеленый театр»)
6.
HR активность (Бизнес-Серфинг-Школа «Экспедиция»)
В разное время внутри компании были созданы и выведены на рынок бренды:
1.
РАПТОР, МОСКИТОЛ,GARDEX – средства от комаров
2.
SALTON, ТВИСТ, PATISSON – обувная косметика
3.
FORESTER – товары для гриля и пикника
4.
NORVEG – элитное термобелье
СТРУКТУРА БРЕНДА «ЭКСПЕДИЦИЯ»
Структура бренда «Экспедиция», его содержание, развитие как проектов, так и ассортимента состоит из трёх частей:
1.
До и после – трофеи, товары-впечатления, предметы искусства, уют, интерьер, воспоминания
2.
В пути – снаряжение во всех смыслах, товары в дорогу и для дороги, автомобильные, рыболовные и походные
аксессуары
3.
Экспетро – фабрика искрометного креатива, постоянно действующего как до и после Экспедиции, так и в пути
По логике этого деления создаются новые продукты и открываются новые проекты и направления бизнеса

БАЗОВОЕ ПРАВИЛО
НЕОБЫЧНЫЙ ПРОДУКТ ИЗ ОБЫЧНЫХ СОСТАВЛЯЮЩИХ ИЛИ ОБЫЧНЫЙ ПРОДУКТ ИЗ НЕОБЫЧНЫХ СОСТАВЛЯЮЩИХ
(НАПРИМЕР, ПОДУШКИ ИЗ ПЕСЦА, БЕЛОРУССКИЕ ДРАННИКИ ИЗ КАМЧАТСКОГО КРАБА)
СТРУКТУРА БРЕНДА «ЭКСПЕДИЦИЯ»
В ПУТИ
ПРОИЗВОДСТВО И ДИСТРИБУЦИЯ СНАРЯЖЕНИЯ И ПОХОДНЫХ АКСЕССУАРОВ
СЕТЬ РОЗНИЧНЫХ МАГАЗИНОВ – «ЭКСПЕДИЦИЯ»
ФОРМАТЫ:
ТЕРРИТОРИЯ ЯРКИХ ВПЕЧАТЛЕНИЙ
ОРАНЖЕВЫЙ ДЖИП
ГОНКА «ЭКСПЕДИЦИЯ – ТРОФИ» МУРМАНСК – ВЛАДИВОСТОК
КРУГОСВЕТНОЕ ПУТЕШЕСТВИЕ «EXPEDITION AROUND THE WORLD»
EVENT – АГЕНТСТВО «ЗЕЛЕНЫЙ ТЕАТР»
СТРУКТУРА БРЕНДА «ЭКСПЕДИЦИЯ»
ДО И ПОСЛЕ
РЕСТОРАНЫ «ЭКСПЕДИЦИЯ. СЕВЕРНАЯ КУХНЯ»
СИБИРСКАЯ БАНЯ «ЭКСПЕДИЦИЯ»
ЖУРНАЛ «ЭКСПЕДИЦИЯ»
МАГАЗИНЫ «ФАКТОРИЯ – ЭКСПЕДИЦИЯ»
ПРОИЗВОДСТВО И ДИСТРИБУЦИЯ РЕМЁСЕЛ, МЕХА, СУВЕНИРОВ
СТРУКТУРА БРЕНДА «ЭКСПЕДИЦИЯ»
ЭКСПЕТРО
«ДРАЙВ – КАФЕ. ЭКСПЕДИЦИЯ»
РЕКЛАМНОЕ АГЕНТСТВО КРЕАТИВ БУТИК «ЭКСПЕДИЦИЯ»
РЕСТОРАН «ПРАЗДНИК ЖИЗНИ»
ПРОИЗВОДСТВО И ДИСТРИБУЦИЯ ПОДАРКОВ, ТЕКСТИЛЬНЫХ НОСИТЕЛЕЙ
ЦЕЛЕВЫЕ АУДИТОРИИ КОМПАНИИ «ЭКСПЕДИЦИЯ»
Потребительские аудитории
– неформальные, эмоционально связанные взаимодействующие сообщества
«олигархи», автостоперы, геймеры, свингеры, стервы, кислотники, ковбои,
капитанские дочки, роллеры, скинхеды, анонимные алкоголики и пр.
– выделенные по формальным признакам сообщества без обязательного
взаимодействия: ленивые финансовые директора и пр.
Клиентские аудитории (депутаты, малый бизнес, ТЦ, отели и пр.),
Сегментированные по принадлежности к 7 базовым образам:
Охотник – рыболов, милитари, гонщик, моряк, летчик, ковбой, индеец.
Ценовые сегменты – суперлюкс, премиум, upper middle, middle
ТЕКУЩЕЕ СОСТОЯНИЕ. ИЮЛЬ 2008 г.
Активы
• Специализированные мультинациональная розничная сеть «Экспедиция» - 195 точек
• Сеть дистрибуции, три торговых филиала
(Сибирь, Дальний Восток, Украина)
• Ресторан «Экспедиция» - 1, запуск – 2, Drive Cafe – запуск – 2, «Праздник жизни» - запуск – 1
• Рекламное агентство «Креатив Бутик»
• Event – компания «Зеленый театр»
Портфель брендов:
• мультинациональный (цель: глобальный) зонтичный бренд «Экспедиция»
• Фланговые: Life is Wood, Expetro (Экспетро)
• Russia the Best, Твоя параллель
• Бизнес-Серфинг-Школа
• «Экспедиция-Трофи»
• Expedition Around The World
СПАСИБО