Опыт FSC кампаний и узнаваемость логотипа FSC зарубежом
реклама
Первая FSC кампания в России Рынки зеленеют… За последние годы на ведущих рынках резко увеличилась доля сертифицированных продуктов следующих систем: • Лесной попечительский совет (FSC) • Морской попечительский совет (MSC) • Органические продукты (IFOAM) • Fair trade (например кофе, бананы и пр.) Доля рынка, занимаемая этими системами составляет в среднем от 10 до 30% в зависимости от страны. В России они тоже представлены, однако ни государство, ни бизнес, ни потребитель о них не осведомлены Некоторые сектора рынка растут быстрее. Один пример: Потребление FSC сертифицированной бумаги в Мире, тыс. т/год Рост в год в % 45 40 7000 35 6000 30 25 Европейский рынок целлюлозы и бумаги 20 Европейский рынок FSC целлюлозы и бумаги 15 5000 4000 3000 2000 10 1000 5 0 2006 0 Европейский рынок целлюлозы и бумаги Европейский рынок FSC целлюлозы и бумаги Рост в FSC в ЦБП секторе в 8 раз выше, чем в целом по рынку Р1 2007 2012 В 2012 г. общее потребление FSC бумаги в Мире вырастет в 7.3 раза по сравнению с 2007 г. Знание бренда и потребительский выбор - Голландия Спонтанно Вопрос: „Какой знак качества древесины вы знаете?“ 18% 10% 12% 6% 1% 2002 Telefon 2004 Telefon 2005 Telefon 2005 Online С предупреждением Вопрос: „Имеется логотип FSC. Знаете ли вы его?“ „Знаете ли вы этот логотип (FSС)? В Голландии проведено уже 5 FSC кампаний (2002, 2004, 2005, 2006, 2007 гг.) Результат – потребление FSC продукции 35% от продукции на рынке, ценовые премии по многим товарам, госзакупка 2006 Online 57% 57% Процент голландцев выбирающих продукцию с логотипом FSC 60 50 44% 44% 40 28% 28% 30 20% 20% 20 10% 10% 10 0 2002 Telefon 2004 Telefon 2005 Telefon 2005 Online 2006 Online 2001 2003 2005 2007 Креативные кампании - Голландия Роттердамский маяк Постер кампании Рынок FSC-сертифицированной продукции: Швейцария Результаты опроса в Швейцарии: Какой знак качества древесины Вы знаете? - 2002 г. – 1%, 2006 г. – 18% Вам знаком логотип FSC? - 2002 г. 10%, 2006 г. – 57% Рост продаж сертифицированной упаковки FSC кампания в Швейцарии Основные сектора –стройматериалы, фанера, фанерный шпон, товары «сделай сам», упаковка, мебель, туалетная бумага Креативные кампании - Швейцария Постеры на улицах Япония FSC дом на выставке PACIFIC FLORA Узнаваемость FSC В этих странах проведено минимум 2 FSC кампании: По данным опроса 2007 г. узнаваемость логотипа FSC: 1. Голландия – 66% 2. Дания – 33% 3. Великобритания – 23% 4. Швейцария – 21% Уроки из зарубежного опыта 1. До кампании уровень знания и понимания бренда FSC 1-2% везде 2. После кампании – 10-20% от опрошенных групп (бизнес, государство и частные потребители) 3. Первые кампании направлены в сектор бизнес-покупки (B2B) и муниципальной закупки 4. Экономический эффект от кампаний состоит в существенном (в разы) увеличении спроса на сертифицированную продукцию. 5. Последующие кампании больше направлены на индивидуального потребителя 6. Перейдя к использованию FSC продукции потребители в основном не могут отказаться от нее и продолжают, а в большинстве случаев увеличивают потребление FSC продукции (эффект вируса) 7. Наибольшую экономическую выгоду от кампании получали ее активные участники, т.е. те кто участвовал в ее мероприятиях со своей продукцией. Наиболее перспективные сектора в России для FSC продукции Направление «Зеленый офис» - потребители (фокусгруппа для работы): банки, филиалы западных компаний, крупные корпорации, госструктуры Востребованные сертифицированные товары: • Бумага офисная • Бумага офсетная (в первую очередь на социальные и экологические отчеты компаний) • Мебель • Интерьер (полы, окна, двери) • Ручки, карандаши и т.п. Наиболее перспективные сектора в России для FSC продукции Направление «Зеленое домостроение и архитектура» потребители (фокус-группа): девелоперы спортивных, общественных и концертных сооружений, застройщики Олимпиады и иных крупных проектов, аэропортов, коттеджных поселков, продвинутые индивидуальные заказчики Перспективные сертифицированные товары: • Деревянные дома и бани • Деревянные конструкции (особенно клееные балки и щит, облицовочная доска,погонаж, специальная фанера и пр.) • Интерьер (полы, окна, подоконники, двери) Наиболее перспективные сектора в России для FSC продукции Направление «Зеленая печатная продукция» - потребители (фокус-группа): издательства, газеты и журналы, муниципалитеты, государственные ведомства и пр. Перспективные сертифицированные товары: • Газетная бумага • Офсетная бумага • Бумага для книг (специальные проекты типа Гарри Поттера, детские книги, книги о природе и пр.) • Школьные тетради и учебники • Проездные билеты (ж/д, общественный транспорт и пр.) • Этикетки и бланки и пр. Наиболее перспективные сектора в России для FSC продукции Направление «Зеленая упаковка» - потребители (фокусгруппа): производители упаковки для пищевых товаров (жидкостей и сыпучих веществ), супермаркеты, сетевые рестораны быстрого питания, сети торговли косметикой Перспективные сертифицированные товары: • Пищевая упаковка для жидкостей (пакеты ламинированные, посуда, стаканы) • Пищевая упаковка для муки, круп и пр. • Упаковка для косметики и т.п. • Бумажные пакеты и сумки (в супермакетах и др.) Наиболее перспективные сектора в России для FSC продукции Направление «Экологичные предметы гигиены» потребители: супермаркеты Перспективные сертифицированные товары: • Туалетная бумага, салфетки, прокладки и т.п. • Косметические аксессуары Наиболее перспективные сектора в России для FSC продукции Направление «Личное потребление» - индивидуальные потребители Перспективные сертифицированные товары: • Садовая мебель • Паркет (особенно тропических пород) • Расчески, массажеры, детские игрушки Приглашение к участию Если Вы заинтересованы помочь FSC кампании в России, Если у Вас есть FSC сертифицированная продукция или Вы намерены ее закупать, перерабатывать, использовать и позиционировать себя как экологически и социально ответственную компанию Просим Вас обращаться в Российский офис FSC: [email protected] План мероприятий кампании – на сайте www.fsc.ru
