Опыт FSC кампаний и узнаваемость логотипа FSC зарубежом

Первая FSC кампания в России
Рынки зеленеют…
За последние годы на ведущих рынках резко увеличилась
доля сертифицированных продуктов следующих систем:
• Лесной попечительский совет (FSC)
• Морской попечительский совет (MSC)
• Органические продукты (IFOAM)
• Fair trade (например кофе, бананы и пр.)
Доля рынка, занимаемая этими системами составляет в
среднем от 10 до 30% в зависимости от страны.
В России они тоже представлены, однако ни государство,
ни бизнес, ни потребитель о них не осведомлены
Некоторые сектора рынка растут быстрее. Один пример:
Потребление FSC сертифицированной бумаги в
Мире, тыс. т/год
Рост в год в %
45
40
7000
35
6000
30
25
Европейский рынок
целлюлозы и бумаги
20
Европейский рынок FSC
целлюлозы и бумаги
15
5000
4000
3000
2000
10
1000
5
0
2006
0
Европейский рынок
целлюлозы и бумаги
Европейский рынок
FSC целлюлозы и
бумаги
Рост в FSC в ЦБП секторе в 8 раз
выше, чем в целом по рынку
Р1
2007
2012
В 2012 г. общее потребление FSC
бумаги в Мире вырастет в 7.3 раза
по сравнению с 2007 г.
Знание бренда и потребительский выбор - Голландия
Спонтанно
Вопрос: „Какой знак качества древесины
вы знаете?“
18%
10%
12%
6%
1%
2002
Telefon
2004
Telefon
2005
Telefon
2005
Online
С предупреждением
Вопрос: „Имеется логотип FSC. Знаете ли вы его?“
„Знаете ли вы этот логотип (FSС)?
В Голландии проведено уже 5 FSC
кампаний (2002, 2004, 2005, 2006, 2007
гг.)
Результат – потребление FSC продукции
35% от продукции на рынке, ценовые
премии по многим товарам, госзакупка
2006
Online
57%
57%
Процент голландцев выбирающих продукцию с
логотипом FSC
60
50
44%
44%
40
28%
28%
30
20%
20%
20
10%
10%
10
0
2002
Telefon
2004
Telefon
2005
Telefon
2005
Online
2006
Online
2001
2003
2005
2007
Креативные кампании - Голландия
Роттердамский маяк
Постер кампании
Рынок FSC-сертифицированной
продукции: Швейцария
Результаты опроса в Швейцарии:
Какой знак качества древесины Вы знаете?
- 2002 г. – 1%, 2006 г. – 18%
Вам знаком логотип FSC?
- 2002 г. 10%, 2006 г. – 57%
Рост продаж сертифицированной упаковки
FSC кампания в Швейцарии
Основные сектора –стройматериалы,
фанера, фанерный шпон, товары
«сделай сам», упаковка, мебель,
туалетная бумага
Креативные кампании - Швейцария
Постеры на улицах
Япония
FSC дом на выставке PACIFIC FLORA
Узнаваемость FSC
В этих странах проведено минимум 2 FSC кампании:
По данным опроса 2007 г. узнаваемость логотипа FSC:
1. Голландия – 66%
2. Дания – 33%
3. Великобритания – 23%
4. Швейцария – 21%
Уроки из зарубежного опыта
1. До кампании уровень знания и понимания бренда FSC 1-2% везде
2. После кампании – 10-20% от опрошенных групп (бизнес, государство и
частные потребители)
3. Первые кампании направлены в сектор бизнес-покупки (B2B) и
муниципальной закупки
4. Экономический эффект от кампаний состоит в существенном (в разы)
увеличении спроса на сертифицированную продукцию.
5. Последующие кампании больше направлены на индивидуального
потребителя
6. Перейдя к использованию FSC продукции потребители в основном не
могут отказаться от нее и продолжают, а в большинстве случаев
увеличивают потребление FSC продукции (эффект вируса)
7. Наибольшую экономическую выгоду от кампании получали ее активные
участники, т.е. те кто участвовал в ее мероприятиях со своей
продукцией.
Наиболее перспективные сектора в России
для FSC продукции
Направление «Зеленый офис» - потребители (фокусгруппа для работы): банки, филиалы западных компаний,
крупные корпорации, госструктуры
Востребованные сертифицированные товары:
• Бумага офисная
• Бумага офсетная (в первую очередь на социальные и
экологические отчеты компаний)
• Мебель
• Интерьер (полы, окна, двери)
• Ручки, карандаши и т.п.
Наиболее перспективные сектора в России
для FSC продукции
Направление «Зеленое домостроение и архитектура» потребители (фокус-группа): девелоперы спортивных,
общественных и концертных сооружений, застройщики
Олимпиады и иных крупных проектов, аэропортов,
коттеджных поселков, продвинутые индивидуальные
заказчики
Перспективные сертифицированные товары:
• Деревянные дома и бани
• Деревянные конструкции (особенно клееные балки и
щит, облицовочная доска,погонаж, специальная фанера
и пр.)
• Интерьер (полы, окна, подоконники, двери)
Наиболее перспективные сектора в России
для FSC продукции
Направление «Зеленая печатная продукция» - потребители
(фокус-группа): издательства, газеты и журналы,
муниципалитеты, государственные ведомства и пр.
Перспективные сертифицированные товары:
• Газетная бумага
• Офсетная бумага
• Бумага для книг (специальные проекты типа Гарри
Поттера, детские книги, книги о природе и пр.)
• Школьные тетради и учебники
• Проездные билеты (ж/д, общественный транспорт и пр.)
• Этикетки и бланки и пр.
Наиболее перспективные сектора в России
для FSC продукции
Направление «Зеленая упаковка» - потребители (фокусгруппа): производители упаковки для пищевых товаров
(жидкостей и сыпучих веществ), супермаркеты, сетевые
рестораны быстрого питания, сети торговли косметикой
Перспективные сертифицированные товары:
• Пищевая упаковка для жидкостей (пакеты
ламинированные, посуда, стаканы)
• Пищевая упаковка для муки, круп и пр.
• Упаковка для косметики и т.п.
• Бумажные пакеты и сумки (в супермакетах и др.)
Наиболее перспективные сектора в России
для FSC продукции
Направление «Экологичные предметы гигиены» потребители: супермаркеты
Перспективные сертифицированные товары:
• Туалетная бумага, салфетки, прокладки и т.п.
• Косметические аксессуары
Наиболее перспективные сектора в России
для FSC продукции
Направление «Личное потребление» - индивидуальные
потребители
Перспективные сертифицированные товары:
• Садовая мебель
• Паркет (особенно тропических пород)
• Расчески, массажеры, детские игрушки
Приглашение к участию
Если Вы заинтересованы помочь FSC кампании в России,
Если у Вас есть FSC сертифицированная продукция или
Вы намерены ее закупать, перерабатывать, использовать и
позиционировать себя как экологически и социально
ответственную компанию
Просим Вас обращаться в Российский офис FSC:
mail@fsc.ru
План мероприятий кампании – на сайте www.fsc.ru