Отдушки по уходу за кожей, мужская серия (Презентация)
advertisement
НОВЫЕ АРОМАТЫ У Х О Д З А МУЖЧИНЫ К О Ж Е Й BEAUTE М У Ж Ч И Н Ы « Разве аромат не поэзия гигиены ?» Писатель Колетт Мужчины составляю 50% от всего населения и только 20% занимаются своей внешностью. Представления мужчин о средствах по уходу за кожей в настоящее время на новом этапе, связанном все более совершенными идеалами физической красоты, распространяемыми, в частности рекламой. Мужчины от ныне подчиняются тем же диктантам, что и женщины и пользуются своим правом на продукты красоты. Французский мужчина, впрочем, опережает других европейцев. До 56% французов интересуются продуктами по уходу за кожей, против 29% в остальной Европе, кроме того один французский мужчина из пяти (или 21%) подтверждает использование средств по уходу за кожей (пропорция значительно выше по сравнению со среднеевропейской 13%) Охота на мужчин открыта: рынок продуктов красоты для мужчин многообещающий. У Х О Д З А К О Ж Е Й СТАТИСТИКА* Рынок мужских средств гигиены и красоты во Франции составляет почти 10 % общего рынка косметики во Франции. В 2005 чистая сумма продаж 608.1M€ Разделилась таким образом : Парфюмерия 337.1M€ Уход за волосами 8.9M€ Гигиена 208.8M€ BEAUTE М У Ж Ч И Н Ы У Х О Д Доля средств по уходу за кожей выросла на 11.5 % Это наиболее быстро растущий сегмент на рынке мужских средств гигиены и красоты в последние 10 лет. З А Уход за кожей 53.3M€ В сегменте средств по уходу за кожей кроме средств для бритья преобладает гидротантная косметика после антивозрастной продукции (предложения увеличиваются с появлением новых высоких технологий) и очищающие средства для различных типов кожи. * Source FIP К О Ж Е Й ТИПЫ МУЖЧИН ДРУГИЕ ТИПЫ МУЖЧИН Они «Без комплексов» очень информированы, они знают тенденции и поняли, что красота, соблазн и обольщение ключевые ценности нашего общества. Они относятся к средствам по уходу для мужчин как к составляющий части гигиены их жизни. Они не зависимы в выборе покупок средств красоты. ОТ 30 ДО 40 ЛЕТ ДО 30 ЛЕТ BEAUTE М У Ж Ч И Н Ы Опытные мужчины. Они сторонники частичного распределения ролей между мужчинами и женщинами на работе. Они предают значение человеческим ценностям. Внешний вид для них способ выражения своей индивидуальности. Это покупатели свободные в выборе, но разбирающиеся в средствах гигиены и способные купить их самостоятельно. ПОСЛЕ 40 ЛЕТ Исследование, изучение рынка специалистами аналитиками дают немного разные представления о мужчинепотребителе косметики сегодня. Мы рассмотрели некоторые из них : Мужчины Классики. Мужчины классического типа с традиционными взглядами. Для них средства красоты, ассоциировались в течении долго времени с бритьем и остаются привилегией женщин. Их более трудно убедить, но они все больше обеспокоены своей внешностью, сохранению молодости. Сорокалетние и пятидесятилетние, которых все чаще встречаешь о втором браке с молодыми, хотят оставаться молодыми как можно дольше. Их потребление косметики умеренное, но прогрессирует. «Должен помнить» Сторонник средств по уходу, сохранившихся в памяти, относящихся осторожно к техническим новшествам, впрочем охотно слушает советы жены, дочери или друга. «Должен иметь» Жертва моды, он в постоянном соревновании с девушками. Вплоть до вызова, он готов хвастаться своим мужественным телом и кичиться татуировками. Его кумиры: M Pokora или David Beckam. «Должен быть» Этот мужчина – сочетание чувственности, богемы и аристократа. Он любит иметь выбор и время, но он хочет что бы в его жизни были чувства и готов к созданию таких проектов для своей семьи. У него определенная этика жизни и он покупает альтернативные гаммы продукции. У Х О Д З А К О Ж Е Й ФАКТОРЫ РОСТА РЫНКА ПРОДУКЦИИ ДЛЯ МУЖЧИН Аналитики определяют четыре независимых элемента развития рынка красоты для мужчин: BEAUTE М У Ж Ч И Н Ы ● Обучить потребителя разницы между продуктами после бритья и продукцией по уходу за кожей, с тем что бы не переносить объемы продаж из одного сегмента в другой. ● Заинтересовать современного потребителя интерактивными методами в местах продажи, с демонстрацией способов применения продукции и ее более привлекательным описанием. ● Привлекать новых потребителей при помощи медиа кампаний, включая Интернет. ● Увеличивать объемы продажи продукции по уходу за кожей, предлагая ее полные гаммы.. Сегодня мужчины имеют все меньше комплексов и табу: современный мужчина носит нижнее белье секси и использует пудру для лица не для того что бы демонстрировать свою мужественность. Они даже готовы инвестировать рынок продуктов красоты при условии наличия желаемой продукции. Продукты по уходу для мужчин представляют собой нишу рынка, которая является перспективной стратегически с точки зрения роста. Марки, селектив, GMS, создатель, известность марки или нет, стимулируют творчество для предложений новаторских продуктов, призванных соблазнить наибольшее количество потребителей. Для привлечения этих мужчин мы можем привести дополнительный аргумент: создайте идентичность запаха для гаммы продуктов красоты для мужчин, которая является главным фактором в расширении гаммы. Это так же один из используемых приемов для известных марок.. У Х О Д З А К О Ж Е Й КАКИЕ ПРОДУКТЫ ПРОДАЮТСЯ ЛУЧШЕ В НАСТОЯЩЕЕ ВРЕМЯ ? Тенденции? Они варьируются в зависимости от того кому задается вопрос : Мнение женщин: в анкете полученной в конце 2006 через www.linternaute.com на вопрос «Какие запахи вам нравятся на мужчинах?» Они назвали следующие 10: BEAUTE М У Ж Ч И Н Ы Hugo de Hugo Boss XS pour Homme de Paco Rabanne 3. Farenheit de Dior 4. Le mâle de JP Gautier 5. Eternity for men de Calvin Klein 6. Cerruti 1881 pour home de Cerruti 7. Eau Sauvage de Dior 8. Chrome de Azzaro 9. Drakkar noir de Guy Laroche 10. Egoïste de Chanel • Бестселлеры для мужчин Sephora Франция , февраль 2007 : 1. NICKEL Silicon Valley Réparateur Rides et Marques 2. GIORGIO ARMANI Acqua di Gio’ pour Homme Edt 3. SEPHORA Gel hydratant visage 4. HUGO BOSS Boss Signature Edt 5. CHRISTIAN DIOR Dior Homme Edt 1. 2. • Бестселлеры для мужчин Sephora США, февраль 2007 : 1. SEAN JOHN Unforgivable Edt 2. MD SKINCARE Alpha Beta Daily Face Peel 3. KLEIN BECKER StriVectin-SD Eye Cream 4. GIORGIO ARMANI Armani code Edt 5. CALVIN KLEIN Euphoria Men Edt У Х О Д З А К О Ж Е Й Фужер, Ароматический ЦИТРУСОВЫЙ DUSTINLAND Старше 40 лет SOLINIUM* Фужер, Древесный У Х О Д БЕРГАМОТ БЕРГАМОТ ЛИМОН ЦИТРУСОВЫЙ МАНДАРИН ЛИМОН АПЕЛЬСИН ГРЕЙПФРУТ АРОМАТИЧЕСКИЙ ЛАВАНДА РОЗМАРИН ЦВЕТОЧНЫЙ ШАЛФЕЙ ЦВЕТОЧНЫЙ ГЕРАНЬ ПРЯНЫЙ ГЕРАНЬ ЦВЕТОК АПЕЛЬСИНА ПЕРЕЦ РОЗОВЫЙ BEAUTE М У Ж Ч И Н Ы ПЕРЕЦ ДРЕВЕСНЫЙ КЕДР САНТАЛ ДРЕВЕСНЫЙ МОХ МУСКУСНЫЙ БЕЛЫЙ МУСКУС АМБРОВЫЙ МУСКУСНЫЙ Фужер/Ароматический, SOLINIUM классический мужской. Подходит твердым характером, который традиций, но все же следит за видом. свежий аромат, для мужчины с придерживается своим внешним З А ПАЧУЛИ КЕДР ВЕТИВЕР ВАНИЛЬ БЕНЗОЙНАЯ СМОЛА БЕЛЫЙ МУСКУС DUSTINLAND Фужер/Древесный с натуральной индивидуальностью. Мужчина DUSTINLAND с определенным и сложным характером, коммуникабельный и оригинальный. Сочетание классических пряных и древесных нот с нотами цветочноамбровыми в мужском аромате великолепно отражает этот образ. К О Ж Е Й CANYONLAND ОТ 30 ДО 40 ЛЕТ MASTER Древесный, Морской Древесный, Пряный У Х О Д КАРДАМОН АРОМАТИЧЕСКИЙ ЛАВАНДИН МУСКАТНЫЙ ОРЕХ ЦИТРУСОВЫЙ РОЗМАРИН ТМИН ЭЛЕМИ МЯТНЫЙ МОРСКОЙ BEAUTE М У Ж Ч И Н Ы ДРЕВЕСНЫЙ КАРВОН КАМФОРАЛЕПЕ СТКИ МЯТЫ МОРСКИЕ ПЕРЕЦ - ЭЛЕМИ ПОЧКИ ГВОЗДИКИ ДРЕВЕСНЫЙ РОЗОВЫЙ ПЕРЕЦ ПАЧУЛИ ВОДОРОСЛИ САНТАЛ КЕДР ПАЧУЛИ МУСКУСНЫЙ ПРЯНЫЙ ГРЕЙПФРУТ АПЕЛЬСИН ПЕТИТ ГРЕЙН БЕРГАМОТ БЕЛЫЙ МУСКУС MASTER – Древесный/Морской аромат для активного, современного и динамичного мужчины. Свежий ароматический и древесный ароматы придают яркую индивидуальность запаху, созданному для мужчины, внимательным к своей внешности и стремящихся отличиться от других. ДРЕВЕСНЫЙ БАЛЬЗАМИЧЕ СКИЙ З А КЕДР ВЕТИВЕР МОХ БЕНЗОЙНАЯ СМОЛА CANYONLAND Древесный/Пряный аромат. Он великолепно соответствует опытному мужчине. Мужественность в запахе создается такими теплыми нотами как пачули, кедр и всеми древесными аккордами, которые раскрываются при испарении. В сочетании со свежими более сладкими нотами, такими как грейпфрут и пряности аромат становится более современным и динамичным. К О Ж Е Й Пряный, Древесный, Амбровый ЦИТРУСОВЫЙ БЕРГАМОТ ЛИМОН АРМАТИЧЕСКИЙ ПРЯНЫЙ ЦВЕТОЧНЫЙ СВЕЖИЙ BEAUTE М У Ж Ч И Н Ы ДРЕВЕСНЫЙ АМБРОВЫЙ МУСКУСНЫЙ PHOEBLACK МОЛОЖЕ 30ЛЕТ ILIAD Древесный, Морской, Цитрусовый, Мускусный ЦИТРУСОВЫЙ ЛАВАНДА ЭСТРАГОН ПРЯНЫЙ КОРИЦА ЛИМОН - КЛЕМЕНТИН ПЕРЕЦ – КАРДАМОН МУСКАТНЫЙ ОРЕХ ИМБИРЬ - ЛАВАНДА ЧЕРНЫЙ ПЕРЕЦ ГЕРАНЬ МИМОЗА ЖАСМИН ДРЕВЕСНЫЙ МОРСКОЙ ЛЕПЕСТКИ ФИАЛКИ САНТАЛ - ПИХТА ВЕТИВЕР НОТА КЁЛЬНСКОЙ ВОДЫ ГВАЯКОВОЕ ДЕРЕВО МОХ ПАЧУЛИ ОППОНАКС ВАНИЛЬ АМБРОВЫЙ БОБЫ ТОНКА БЕЛЫЙ МУСКУС ILIAD элегантный, утонченный аромат. Чувственность нот сердца определяется букетом нежных цветов, в которых преобладает мимоза. Свежий и сладкий аромат, предназначен для мужчин «Без комплексов» , которые объединяют красоту и соблазн. МУСКУС НЫЙ ВАНИЛЬ БЕЛЫЙ МУСКУС PHOEBLACK это тенденция ароматов, отвечающая требованиям мужчин «Без комплексов». Соблазнительность и мужественность объединяет этот запах, в котором мужские пряные/древесные ноты сочетаются с чувственными амброво/мускусными. У Х О Д З А К О Ж Е Й Предложение Floressence SOLINIUM* Старше 40 лет DUSTINLAND Фужер, древесный MASTER BEAUTE М У Ж Ч И Н Ы Фужер, ароматический От 30 до 40 лет Древесный, морской CANYONLAND Древесный, пряный Моложе 30 лет У Х О Д ILIAD PHOEBLACK Пряный, древесный, амбровый Древесный, морской цитрусовый, мускусный З А К О Ж Е Й
