Презентация (ок. 3,75 Мб, PowerPoint)

Измерения аудитории
интернета
romir/gemiusAudience
Gemius – о нас
Gemius - европейское агентство по
интернет исследованиям, лидер на
рынках региона Центральной и
Восточной Европы
Главная компетенция - комплексные
решения для анализа и планирования
маркетинговой деятельности в
интернете
Gemius проводит измерения онлайн
аудитории в 16 странах Европы
2
Gemius – о нас
Рынки:
• Польша, Чехия
Словакия, Венгрия
• Литва, Латвия,
Эстония
• Россия, Украина
• Словения, Хорватия
•Румыния, Болгария
• Дания, Израиль
Наши партнеры: CATI,
Media Research,
Szonda Ipsos, Ромир
Другие направления
деятельности:
• AdHoc исследования
онлайн
• Фокус-группы онлайн
• Анализ эффективности
рекламных кампаний –
прямой и брендинговый
эффекты
• Юзабилити
исследования
•
3
Измерение аудитории Рунета
Romir/gemiusAudience
4
Romir/gemiusAudience
Исследование включает четыре компонента:
gemiusTraffic – система site-centric измерений (собирает данные о
трафике и использовании сайтов).
Pop-up опросники
эмитируются случайной
выборке посетителей
сайтов-участников
(социальнодемографические
данные/стиль жизни/
привычки) – pop-up
панель.
Программное
обеспечение NetPanel –
пассивный мониторинг
использования интернета
с помощью
установленной на
компьютерах
пользователей
программы – software
5
панель.
Оффлайн установочное исследование –проводимое на регулярной
основе методом личного опроса (описывает демографическую
структуру интернет-аудитории страны).
Партнер в России – исследовательская компания РОМИР
Romir/gemiusAudience
Site-centric платформа
(система статистики)
+
Pop-up опросники
+
User-centric платформа
(онлайн панель)
+
Ежемесячное установочное
исследование
=
Надежные точные данные об
онлайн аудитории
6
Romir/gemiusAudience
Опросники используются
20-25
тыс
участников
онлайн-панели.
для набора
постоянной
Сочетание
user-centric
подхода
и
большого размера выборки обеспечивает
необходимый
охват
и
глубину
исследования.
7
Аудиторная статистика охватывает
не несколько крупных ресурсов, а сотни национальных сайтов,
часть из которых подключена к исследованию через счетчики, а
часть – только через пользовательскую панель.
Проблема?
Процент обновления cookies
Тогда
насколько
точны
показатели
статистики,
опирающейся
только
на
счетчики?
67,3%
ЕСТЬ РЕШЕНИЕ
Логи
конкретных
людей
из панели
8
Механизм “good
cookies” для
поведенческого
взвешивания
Romir/gemiusAudience
Что мы знаем о наших
«панелистах»?
Пол
Возраст
Город / регион
Образование
Сфера деятельности
Род занятий
Уровень дохода
Количество человек в семье
Частота пользования интернетом
Посещаемые места
Предпочитаемые телеканалы
Предпочитаемые радиостанции
9
Результаты исследования
Анализ данных по:
сайту/группе
сайтов
индикаторам и их
сочетаниям
(просмотры,
время и т.п.)
целевым группам
временным
периодам
1
0
Результаты исследования
С ними можно:
Подробно изучить аудиторию своего
сайта в целом и по разделам;
Оценить различия в поведении на сайте
различных групп пользователей;
Понять пересечения аудитории сайта с
другими
ресурсами,
в
том
числе
зарубежными;
Предоставить независимую статистику
по аудитории своим рекламодателям.
1
1
Результаты исследования
УЖЕ СЕЙЧАС:
Число сайтов в рейтинге
по счетчикам: 60
+
Число сайтов в рейтинге
по панели: 55
Размер основной панели
Размер cookie-панели
анкет/cookies
2000
человек
1800
1600
1400
1200
1000
декабрь
январь
февраль
40000
35000
30000
25000
20000
15000
10000
5000
0
1
2
декабрь
январь
февраль
Аудитория Рунета,
зима 2007-2008
1
3
Аудитория Рунета, зима 07-08
Млн чел.
Ежемесячная аудитория интернета
(по данным Ромира)
22,40
22,20
22,00
21,80
21,60
21,40
21,20
21,00
декабрь
январь
Население России
18+, хотя бы раз за
месяц
пользовавшихся
интернетом
февраль
Вся эта аудитория провела в сети за месяц в среднем на человека:
В декабре - 33 часа 20 мин
В январе - 31 час 32 минуты
В феврале – 36 часов ровно
1
4
Аудитория Рунета, зима 07-08
Пол
муж чина;
53,74%
ж енщина;
46,26%
Возраст
55+; 4,75%
18-24; 32,21%
1
5
45-54; 14,37%
25-34; 29,57%
35-44; 19,09%
Аудитория Рунета, зима 07-08
Образование
среднее;
16,52%
География
Региональная аудитория
40,00%
среднее
35,00%
специальное;
30,00%
31,91%
25,00%
37,66%
15,85%
20,00%
15,00%
10,00%
6,24% 6,87%
10,30%
3,09%
5,00%
Ц
Пе
т
ан
кт
-
М
ос
ер
ен
бу
тр
рг
ал
С
ев
ьн
ер
ы
й
оФ
За
О
па
дн
ый
П
ри
Ф
во
О
лж
ск
ий
Ф
О
Ю
жн
ый
Ур
Ф
О
ал
ьс
ки
й
С
Ф
иб
О
ир
Да
ск
ль
ий
не
во
Ф
О
ст
оч
ны
й
Ф
О
1
6
кв
а
0,00%
неоконченное
высшее;
13,21%
С
высшее и
степень;
38,36%
10,34%
5,14% 4,51%
Рейтинги сайтов
1
7
Рейтинг топ-30 сайтов Рунета
№
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
Cайты
mail.ru
yandex.ru
rambler.ru
odnoklassniki.ru
Google
vkontakte.ru
microsoft.com
rbc.ru
icq.com
Livejournal
liveinternet.ru
marketgid.com
readme.ru
wikipedia.org
mamba.ru
Посетители
(real users)
15 696 920
13 834 107
10 513 799
9 270 730
9 233 119
7 193 170
5 812 632
5 720 263
4 566 582
4 541 932
4 444 248
4 361 368
4 217 906
4 134 407
3 797 757
Ср. время на
посетителя
[ч:мин:сек]
8:16:11
4:22:21
3:29:34
7:00:20
2:05:22
13:26:48
0:07:11
0:32:58
0:23:12
1:07:56
1:30:19
0:30:16
0:11:55
0:14:00
4:14:24
Охват
72,43%
63,83%
48,51%
42,78%
42,60%
33,19%
26,82%
26,40%
21,07%
20,96%
20,51%
20,12%
19,46%
19,08%
17,52%
1
8
Рейтинг топ-30 сайтов Рунета
№
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
Cайты
msn.com
loveplanet.ru
zaycev.net
nm.ru
kp.ru
youtube.com
km.ru
live.com
musicfond.com
qip.ru
depositfiles.com
smotri.com
yahoo.com
photofile.ru
rian.ru
Посетители
(real users)
3 733 299
3 634 351
3 376 410
3 141 554
3 131 614
3 106 222
3 095 625
3 072 352
2 894 303
2 847 967
2 774 818
2 709 655
2 521 290
2 434 989
2 332 149
Ср. время на
посетителя
[ч:мин:сек]
0:41:41
1:13:58
0:44:51
0:02:42
0:17:46
1:41:55
0:12:47
0:27:21
0:03:30
0:23:38
0:20:23
0:18:46
0:19:05
0:12:04
0:05:36
Охват
17,23%
16,77%
15,58%
14,50%
14,45%
14,33%
14,28%
14,18%
13,36%
13,14%
12,80%
12,50%
11,63%
11,24%
10,76%
1
9
Самые «московские» и «немосковские» сайты
Где какую аудиторию искать?
№
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Cайты
tutu.ru
youtube.com
myvi.ru
musicfond.com
fishki.net
tden.ru
banki.ru
auto.ru
vesti.ru
topnews.ru
Индекс сходства
(affinity)
199,46
164,55
160,43
154,54
152,75
152,06
149,62
148,71
145,88
138,54
№
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Cайты
gismeteo.ru
mamba.ru
nm.ru
24open.ru
msn.com
vkontakte.ru
live.com
utro.ru
mail.ru
yandex.ru
Индекс сходства
(affinity)
114,02
107,98
105,96
103,63
103,42
101,77
100,37
99,35
98,83
97,19
2
0
Москва
НЕ Москва
А если посмотреть на регионы
детальнее ?
Рейтинг топ-30 сайтов Рунета
Центр и Северо-запад
№
1
2
3
4
5
Cайты
radikal.ru
vkontakte.ru
auto.ru
nm.ru
trud.ru
Индекс сходства
(affinity)
160,45
154,8
119,16
118,55
117,1
Поволжье и Юг
№
1
2
3
4
5
Индекс сходства
(affinity)
159,25
139,08
136,14
129,49
125,97
Cайты
gismeteo.ru
msn.com
24open.ru
vspomni.ru
mamba.ru
Урал и Дальний Восток
№
1
2
3
4
5
Cайты
km.ru
msn.com
mail.ru
yandex.ru
mamba.ru
Индекс сходства
(affinity)
104,92
101,4
94,53
93,95
93,48
2
1
Рейтинг ЗАРУБЕЖНЫХ сайтов Рунета
№
1
2
3
4
5
6
7
8
9
Cайты
Google
microsoft.com
icq.com
wikipedia.org
msn.com
youtube.com
live.com
yahoo.com
rapidshare.com
Выделенные
ресурсы
Посетители
(real users)
9 233 119
5 812 632
4 566 582
4 134 407
3 733 299
3 106 222
3 072 352
2 521 290
1 950 211
Охват
42,60%
26,82%
21,07%
19,08%
17,23%
14,33%
14,18%
11,63%
9,00%
15 462 882
71,35%
2
2
Рейтинг ЗАРУБЕЖНЫХ сайтов Рунета
Популярность зарубежных порталов по полу
Google
microsoft.com
icq.com
msn.com
wikipedia.org
Мужчины
depositfiles.com
yahoo.com
rapidshare.com
live.com
0%
Женщины
2
3
10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Наиболее заметна разница на сайтах файлообменных
сетей (в пользу мужчин),
а также у Википедии и Live.com (в пользу женщин)
Рейтинг ЗАРУБЕЖНЫХ сайтов Рунета
Популярность зарубежных сайтов по возрасту
Google
wikipedia.org
icq.com
18-24 года
microsoft.com
25-34 года
35-44 года
msn.com
45 лет и старше
depositfiles.com
live.com
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
2
4
Google – почти идентичен общей структуре,
Wikipedia – сдвиг в пользу молодежи
MSN – близок к общей структуре
ICQ – сдвиг в пользу среднего возраста
Depositfiles – молодежь + средний возраст
Microsoft – сдвиг в пользу старшего возраста
Live – сдвиг в пользу старшего возраста
И, наконец, на «сладкое» 
2
5
Что показывает этот рейтинг?
№
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Cайты
tden.ru
auto.ru
vesti.ru
regnum.ru
km.ru
gazeta.ru
rb.ru
yahoo.com
rbc.ru
youtube.com
Индекс сходства
176,4
170,01
164,02
159,02
153,99
145,22
138,79
133,88
132,87
126,96
Доля аудитории
16,55%
14,57%
15,35%
13,42%
22,35%
12,78%
12,03%
15,83%
35,64%
18,49%
Ср. время на
посетителя
0:04:37
1:40:11
0:02:50
0:08:09
0:06:07
0:15:31
0:04:29
0:12:23
0:30:03
0:45:30
Аудиторию интернета с личным доходом более 30 тыс
рублей в месяц и места ее дислокации 
2
6
Спасибо!
2
7