Основы маркетинга

Основы маркетинга
Собственность - это система отношений между
субъектами и объектами собственности.
Субъектом собственности
является отдельный
гражданин или население,
юридические лица и
государство.
Объектом собственности
являются
производственные ресурсы
или средства производства
и созданный продукт.
Государственная собственность
делится на:
собственность
государственного предприятия;
коммунальную собственность;
собственность
государственного учреждения;
- собственность членов трудового
коллектива государственного
предприятия.
Частная собственность делится на:
индивидуальную собственность
частного лица;
собственность семьи или общая
собственность граждан;
собственность супругов;
собственность лиц, которые ведут
крестьянское (фермерское) хозяйство
Коллективная собственность делится на:
собственность коллектива арендаторов;
собственность коллективного
предприятия;
собственность акционерного общества;
собственность хозяйственного
объединения;
собственность хозяйственного
общества;
собственность общественного объединения.
Предпринимательство - это
непосредственная самостоятельная,
систематическая, на собственный риск
деятельность по производству продукции,
выполнения работ, предоставления услуг
с целью получения прибыли, которая
осуществляется физическими и
юридическими лицами,
зарегистрированными как субъекты
предпринимательской деятельности в
порядке, установленном
законодательством.
Основные задания, которые решаются в начале
предпринимательской деятельности:
На данном этапе после изучения конъюнктуры рынка и
сопоставления данных этого анализа с собственными целями,
выбираем масштаб деятельности, который выраженно зависит от
формы данной предпринимательской деятельности.
1. Выбор сферы и масштабов деятельности
2. Выбор места расположения предприятия
После выбора сферы и масштабов деятельности, выбираем самое
оптимальное место расположения предприятия.
3. Выбор формы предпринимательской деятельности
Учитывая существующую и прогнозируя будущую внешнюю и
внутреннюю политику государства, выбираем форму
предпринимательской деятельности.
4. Финансирование и инвестирование деятельности
На данном этапе после глубокого анализа рыночно-конкурентной
ситуации и сопоставления с собственными инновационными
возможностями, рассчитываем масштабы финансовых вложений в
данную предпринимательскую деятельность.
Бизнес - план это тщательным образом
подготовленный документ,
который раскрывает все стороны
хозяйственной деятельности и
является формой экспертной
оценки целесообразности и
эффективности осуществления
новой хозяйственной
деятельности.
Основные задания бизнес-плана:
1. Оценка новизны и перспективности предпринимательской
идеи.
2. Анализ слабых и сильных сторон предпринимательской
идеи.
3. Определение расходов, источников и величины финансовых
ресурсов.
4. Построение концепции предпринимательской
деятельности и определение ее стратегии.
5. Оценка конъюнктуры рынка.
6. Изучение деятельности конкурентов.
7. Определение степени возможного хозяйственного риска.
8. Поиск надежных партнеров для разработки и реализации
инновационно-инвестиционного проекта.
Прогнозирование ожидаемых результатов деятельности на
три-пять лет.
Объектом предпринимательской
деятельности является
хозяйственная деятельность,
направленная на получение
экономической выгоды и в первую
очередь на присвоение
дополнительной прибыли
методами, которые не выходят за
рамки действующего
законодательства.
Субъекты
предпринимательской
деятельности это граждане, юридические
лица и объединения граждан,
которые осуществляют
предпринимательскую
деятельность в рамках
действующего
законодательства.
Предприниматель имеет право на:
- свободный выбор деятельности;
- распоряжение прибылью;
- наем работников;
- внешнеэкономическую деятельность;
- выбор поставщиков и потребителей;
- установление цен на выработанную
продукцию;
- использование природних, финансовых,
материально-технических и др.
ресурсов;
- государственную поддержку.
Предприниматель обязан:
- обеспечить условия и охрану труда;
- проводить оплату труда не ниже
установленного в государстве
минимального уровня
- предоставлять социальные
гарантии, предусмотренные
законодательством;
- вести финансовый учет;
- осуществлять обязательные
платежи;
- придерживаться действующего
законодательства.
Предприниматель несет
ответственность за:
- сохранение окружающей среды;
- соблюдение прав и интересов граждан;
- вред и убытки, нанесенные им в процессе
предпринимательской деятельности;
- свою финансовую деятельность;
- свои долговые обязательства;
- нарушение законодательства государства
в установленном порядке.
Для успешного предпринимателя характерно:
•поиск возможностей, инициативность (предприниматель использует новые и
необычные деловые возможности еще до того, как его заставят
обстоятельства);
•настойчивость (готовый в любой момент перебороть преграды,
противостоять сопротивлению, постоянно корректирует стратегию, чтобы
добиться поставленной цели);
•готовность к риску (но преимущество отдает умеренному риску, не создает
ситуацию “вызова”);
•ориентация на эффективность и качество (поиск путей, как сделать вещи
лучше, постоянный поиск путей совершенствования);
•рабочие контакты (берет на себя всю ответственность, идет на личные
жертвы ради выполнения работы);
•целенаправленность (четкая формулировка цели, дальновидность, постоянная
коррекция краткосрочных заданий);
•стремление быть информированным (имеет обширную информацию о
клиентах, поставщиках, использует для этого личные и деловые контакты);
•систематическое планирование (особенное внимание уделяет финансовым
делам и ориентируется на них при принятии решений);
•способность убеждать людей и устанавливать связи (отдает преимущество
методам убеждения как способу влияния на людей);
•независимость и уверенность в себе (стремится к независимости, избегает
контроля со стороны других людей, опирается на свои силы и верит у себя).
К разрешенным видам медицинской практики субъектов
предпринимательства не относятся:
• лечение онкологических больных;
• лечение больных инфекционными заболеваниями, в т.ч.
венерическими и заразными кожными, СПИД: лечение
больных наркоманией;
• лечение душевнобольных, которые нуждаются в
безотлагательной госпитализации;
• уход и лечение осложнений беременности;
• хирургические вмешательства, в т.ч. аборты, кроме
хирургических вмешательств на коже и подкожной
клетчатке;
• проведение предварительных при принятии на работу и
периодических медицинских осмотров работников,
которые подлежат обязательным медицинским
осмотрам.
Лицензирование - (от лат. licentia - право,
свобода) - это получение разрешения (лицензии) и
средство осуществления контроля государства за
соблюдением субъектами предпринимательской
деятельности требований законодательства,
которое предъявляется к медицинской практике,
проведению судебно-медицинской и судебнопсихиатрической экспертизы.
Маркетинг
это наука об искусстве
уравновешивать спрос и
предложение.
Стратегические цели
маркетинга
Достижение
максимально
высокого
потребления
Достижение
максимального
потребительского
удовольствия
Предложение
максимально
широкого
выбора
Максимальное
повышение
качества
жизни