Маркетинг и… маркетинговый взгляд на мир Маркетинговый маркетинговый Дмитрий Иванюшин Marketing Intelligence & Risks Assessment Agency [email protected] взгляд на мир Найдите 10 отличий: VS План + Сбыт NPD + Marketing Просто о факторах роста??? ЁКЛМНОПРСТУФХЦЧ П Предложение (Производство) Р Распределение С Спрос Это очередь в ваш магазин? За сколько дней надо её занимать? Маркетинговый взгляд на удовлетворение спроса «Маркетинг – вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение потребностей посредством обмена» Ф. Котлер 4P Product Place Price Promotion продажа обмен покупка 4C Consumer Convenience Cost Communication «Продажа сосредоточена на потребности продавца, маркетинг – на потребности покупателя» Т. Левитт Видеть глазами клиента: Ожидаемый клиентом уровень качества Планируемый исполнителем уровень качества Восприятие клиентом уровня качества Реально обеспеченный уровень качества Клиент Исполнитель Соответствие Удовлетворенность Ожидания и соответствие Наше понимание маркетинга Маркетинг – система управления Наше определение маркетинга Маркетинг – система управления разработкой и продвижением товаров и услуг, обладающих ценностью для потребителя, производителя и общества в целом на основе комплексного анализа рынка. Настоящее определение принято расширенным Советом Гильдии в ноябре 2010-го года Виды маркетинга: • Персональный • Продуктовый • Институциональный (корпоративный) Территориальный маркетинг Замысел и стратегия Глобальный маркетинг WB WTO FRS IMF Маркетинг идей ИДЕЯ ТЕХНОЛОГИИ СТАНДАРТЫ ИНФРАСТРУКТУРА ТОВАРЫ, УСЛУГИ, НЕМАТЕРИАЛЬНЫЕ АКТИВЫ «Нет идеи – нет Икеи» Из анекдота… NPD Инновационная воронка •Генерация идей •Выработка концепций •Запуск проектов •Разработка продуктов •Тестирование Stage gate (Роберт Купер) – инновация в управлении инновациями •Серийное производство •Стандартные процессы Этапы формирования спроса, цепочки создания ценности… материалы, энергия средства производства компоненты, детали логистика, НИОКР, маркетинг, продажи, сервис и т.д. готовый продукт Маркетинг и войны Реальная Виртуальная VS экономика экономика Т-Д-Т Р-В-Р Д-Т-Д’ В-Р-В Реальная экономика • Средства производства • Технологии • Надёжность Виртуальная экономика • Акции, нематериальные активы • Инновации • Доверие к торговой марке • Брендовая наценка • Себестоимость • Статус, мода, • Человеко-часы, восприятие, приоритеты квадратные метры, килограммы и др. Реальное производство, виртуальные цены Спасибо за внимание Вопросы? Дмитрий Иванюшин [email protected] www.marketologi.ru