: проблематика размещений RTB Малый и средний бизнес: рекомендации со стороны

RTB: проблематика размещений
Малый и средний бизнес:
рекомендации со стороны
технологической
платформы
ETarget 2015
Портрет клиента
Ограниченный бюджет
Относительно короткий период планирования
Ограниченные возможности по дизайну
Ограниченная география предоставления услуг
Низкая бюрократическая нагрузка
RTB.Begun.ru Rambler.SSP RTB-проблематика для малого бизнеса ETarget 2015
Эффективный сценарий
• Определение целей
• Точный контакт
• Прозрачность эффективности
• Экономия без потери качества
• Размещение счетчиков
• Разметка своей аудитории
• Создание РК
• Активация РК
• Набор статистики по контактам
• Автоматическая и ручная
оптимизация ставок
• Подключение авторазметки
переходов
• Загрузка креативов
• Подбор цены за показ
• Таргетирование по своей аудитории
• Таргетирование по потребительски интересам
• Таргетирование по целевым фразам
RTB.Begun.ru Rambler.SSP RTB-проблематика для малого бизнеса ETarget 2015
Работа над ошибками
Избыточное сужение таргетингов
Время суток и рабочие\выходные дни
Жесткое ограничение частоты контакта
Ручной отбор площадок
География трансляции
Устройства пользователей
Таргетинг строго на «свою» аудиторию
RTB.Begun.ru Rambler.SSP RTB-проблематика для малого бизнеса ETarget 2015
Работа над ошибками
Форматы и креативы
Использование непопулярных форматов
Распыление на избыточное кол-во форматов
Единственный вариант баннера
RTB.Begun.ru Rambler.SSP RTB-проблематика для малого бизнеса ETarget 2015
Работа над ошибками
Форматы и креативы
Форматы – начиная с популярнейших и крупных
(уточнить у вашего менеджера в RTB-платформе)
Тестирование форматов и креативов по мере
накопления статистики
Креативы – разнообразные и обновляемые
RTB.Begun.ru Rambler.SSP RTB-проблематика для малого бизнеса ETarget 2015
Работа над ошибками
Ставки и цены
Предельно низкие ставки
Недостаточная выборка для оценки эффективности
Пренебрежение постклик-анализом
Участие только в общем аукционе на лучших сайтах
RTB.Begun.ru Rambler.SSP RTB-проблематика для малого бизнеса ETarget 2015
Работа над ошибками
Ставки и цены
Ставки в среднем диапазоне
Репрезентативная выборка для оценки
Учет постклика и подъем ставок для эффективных
контактов
Участие не только в общем аукционе,
но и выход на «прямые сделки»
(поддержано несколькими крупными платформами)
RTB.Begun.ru Rambler.SSP RTB-проблематика для малого бизнеса ETarget 2015
Итого
Охват – предельный в географии поставки
Форматы – начиная с популярных
Креативы – обновляемые и эффективные
Использование счетчиков постклика и ремаркетинга
Таргетинги – как «свои», так и предоставляемые
платформой
«Прямые сделки» для особенных площадок
Знание – сила!
RTB.Begun.ru Rambler.SSP RTB-проблематика для малого бизнеса ETarget 2015
Сценарии и кейсы
Медийные закупки:
максимальный охват по минимальной цене
цель: вывод новых продуктов или акции
Сложные цели:
медийная закупка > разметка эффективной
аудитории > ремаркетинг в rtb или по cpc
Технологическое решение:
подключение как DSP
и\или прямые сделки через свой DSP
RTB.Begun.ru Rambler.SSP RTB-проблематика для малого бизнеса ETarget 2015
Можно спрашивать 
Лена Климанская
директор по рекламным продуктам
Price.ru / Begun.ru
RTB.Begun.ru / Rambler.SSP
[email protected]
RTB.Begun.ru / Rambler.SSP
ETarget 2015
Цифры и факты
Более 30 подключенных DSP
Поддержка «прямых сделок» с ключевыми площадкам
Более 10 000 000 уникальных российских пользователей в день
Более 40 000 000 уникальных российских пользователей в месяц
Аукцион второй цены
Размещение в том числе на площадках Rambler&Co
Таргетирование по потребительским интересам, словам, своей аудитории
Все классические медийные таргетинги
Мобильные таргетинги
Дружественный клиентский интерфейс и онлайн-статистика
RTB.Begun.ru Rambler.SSP RTB-проблематика для малого бизнеса ETarget 2015