Вартанова Е.Л. - СМИ в меняющейся России

СМИ в меняющейся России:
экономическое измерение
Проф. Е.Л. Вартанова
Медиасистемы в рыночном
обществе
•
Д. Маккуэйл: изменения в целях медиаполитики в последние годы –
дерегулирование, большее подчинение СМИ законам рынка, усилению
роли последнего в организации и управлении медиаорганизаций
•
Г. Мердок и П. Голдинг: маркетизация СМИ как попытка
вмешательства в деятельность медиакомпаний с целью увеличить
свободу действий крупных корпораций
•
К. Спаркс: многогранный процесс изменения СМИ на постсоветском
пространстве
– политика → возникновение плюрализма (конкуренция, политическая
ангажированность, политизация, демократизация – возможна)
– экономика → коммодификация (коммерциализация, стратификация
общества, деполитизация, антидемократизация – возможна)
– технология → оцифровка (фрагментация и концентрация, поляризация и
неравенство, новые возможности для разнообразия, демократизация и
антидемократизация – возможны)
«Парадокс разнообразия»
Развитие российского рынка СМИ вызвало количественный
рост медиасистемы
– ТВ-станции: 5254
– Радиостанции: 3769
– Газеты: 28 449
– Журналы: 21 572
– Альманахи: 1378
– Другие печатные СМИ: 5610
В основе количественного роста лежит развитие рынка
рекламы: ежегодный прирост (с 1998 г.) на уровне 30%
(в 2008 - 26%)
Объем:
– 2006: 180,9 (млрд. руб.)
– 2008: 267,0
Реклама как определяющий
фактор структуры СМИ
Как и везде в мире, структура рекламного рынка в
России формирует структуру национальной
медиасистемы
– Доминирование федерального ТВ, радиосети, значительная
роль местных газет, рост числа и тиражей журналов и т.п.
• Тенденции на рынке производства содержания
напрямую связаны с интересами рекламодателей
потребительского рынка
– Динамика жанров и форматов, новые отношения между
производителями книг, фильмов и «продакт-плейсментом»,
коммерциализация журналистских материалов
(развлекательность, инфотеймент, таблоидизация)
2000 годы: Тенденции на российском
медиарынке
•
Изменения в медиаструктурах: новое соотношение бизнес-моделей
– Печатные (= платные) vs. вещательные (= бесплатные) СМИ
– Изменение роли таких факторов, как социальная и/или этническая
принадлежность, пол, религиозные убеждения, в формировании интереса и
форм доступа к СМИ
•
Активные стратегии роста крупнейших медиакомпаний (концентрация,
направленная на объединение различный стадий производственной
цепочки, подчинение центростремительным тенденциям в сфере
распространения СМИ и рекламы
•
Возникновение «чистого» капитала СМИ (СТС, ТНТ, региональный
бизнес)
– в 2006 г. более 2 млрд. долл. было потрачено на сделки по слиянию и
поглощению (M&A) в российском медиабизнесе
– В 2008 г. реальная капитализация 10 крупнейших медиакомпаний в России
достигала и даже превышала 500 млн. долл.
Тенденции в медиасистеме России
• Регионализация
медиарынков/медиарынка
• Становление рынка производства
содержания
• Сегментация общества/аудитории,
вызывающие изменения в типологии
• Конвергенция
Тенденции в медиасистеме России (1)
• Регионализация медиарынков/медиарынка
– 2/3 газетных тиражей приходятся на долю региональных и местных
изданий, что не в последнюю очередь отражает запрос
региональных рекламодателей
– влияние систем распространения – региональных/местных на
печатных рынках, национальной – на телевизионном рынке
– потребность аудитории в местных новостях, потеря национальной
повестки дня в журналистике
•
Становление рынка производства содержания
– потребность медиаорганизаций в новых телеформатах – сериалах,
кинофильмах, ток-шоу, играх и т.п.
– рост числа российских сериалов: 1997 – 103, 2005 – 538
– инвестиции в сегмент производства содержания
Тенденции в медиасистеме России (2)
• Сегментация общества/аудитории, вызывающие
изменения в типологии
– развитие аудитории как результат социальной
динамики
– активная диверсификация содержания СМИ по 2
основным направлениям – «стиль жизнь» и
специализированный сегмент (B2B)
– новые типы СМИ
• Конвергенция
– становление интернета как составной части медиасистемы
• медиапотребление
• рекламный рынок
Заключительные соображения
•
Экономическое состояние оказывает прямое воздействие на состояние
медиарынка и медиасистемы
•
Экономическое развитие порождает социальную динамику, которая формирует
новые запросы на содержание СМИ (каналы+контент) со стороны аудитории
•
Однако: экономические процессы находятся под значительным влиянием
культуры (прежде всего под ее проявлениями в политической и
профессиональной сферах)
–
–
–
–
–
Отсутствие новых политических практик (неразвитые система политических партий,
гражданское общество, недостаточная социальная активность индивидуумов и т.п.)
Сохранение моральной легитимности инструментальных способов использования
СМИ
Роль авторитарных/патерналистских традиций в политических и медиапрактиках
Сохранение враждебности в отношениях «государство – общество/человек»
Интегрированность политической и бизнес-элит (в контексте почти полной
неразвитость малого и среднего бизнеса)