скачать, 2 Мб, PPT

12 марта 2015, Москва
Утренняя разминка
с цифрами про рекламные рынки
Борис Омельницкий,
Директор по развитию ADFOX компании Яндекс
Президент IAB Russia
? Рынок рекламы в России. Доли медиаканалов.
2014
млрд.
руб. без
НДС
TV
159,80
RADIO
16,90
PRINT MEDIA
33,00
OUTDOOR
40,70
INTERNET
84,60
REST of media
5,10
Total ATL
340,10
2013
1%
2%
25%
TV
22%
RADIO
47%
PRINT MEDIA
48%
OUTDOOR
INTERNET
12%
12%
REST of media
11%
10%
5%
Источник: АКАР , Объем рекламы в средствах её распространения 2008 - 2014
5%
2
Рынок рекламы и ВВП России
?
0.700%
0.600%
0.500%
0.400%
0.300%
A
Доля рекламы от ВВП
B
Доля Интернет-рекламы от ВВП
0.200%
0.100%
0.000%
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
Источники: АКАР , Объем рекламы в средствах её распространения 2008 – 2014, Росстат
3
Бюджет 2014
Как меняется доля интерактивной рекламы в рекламном бюджете
вашего бренда в 2014 по сравнению с 2013 годом
Источник: IAB Russia Digital Advertisers Barometer - 2014
4
Интерактивная реклама в России 2008 - 2014
Млрд. руб. без НДС
90.00
80.00
65,5
70.00
60.00
50.00
Контекстная реклама
40.00
Медийная реклама
30.00
19,1
20.00
10.00
0.00
2008
Доля
Контекстной рекламы
58%
2009
57%
2010
61%
2011
63%
2012
68%
2013
72%
Источник: АКАР , Объем рекламы в средствах её распространения 2008 - 2014
2014
77%
5
Млн. USD без НДС
? Интерактивная реклама в России 2008 - 2014
$2500000 000
$2000000 000
$1500000 000
SEM
Display
$1000000 000
$500000 000
$0
2008
2009
2010
2011
2012
2013
Источник: АКАР , Объем рекламы в средствах её распространения 2008 – 2014, ЦБ РФ
2014
6
Сравнение рынков США/Россия
Объем США/Россия
?
Разрыв США/Россия
$60000000 000
$50000000 000
$40000000 000
Russia
$30000000 000
US
$20000000 000
$10000000 000
50.00
45.00
40.00
35.00
30.00
25.00
20.00
15.00
10.00
5.00
0.00
2008
$0
2009
2010
2011
2012
2013
2014
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Источники: АКАР, ЦБ РФ, IAB.
7
Виды интерактивной рекламы
Распределение видов по доле бюджетов
Источник: IAB Russia Digital Advertisers Barometer - 2014
8
Виды интерактивной рекламы
Для какого вида рекламы в ожидаете рост бюджета в следующем году
9
Виды интерактивной рекламы
Какие новые виды интерактивной рекламы, вы можете начать
использовать в ближайшее время?
10
Рынок Programmatic в России - 2014
20% от медийной рекламы – 3,8 млрд. Рублей
75% - от продажи рекламы через аукционную модель (RTB),
включая общий и частные аукционы
25% - прямые аудиторные сделки с фиксированной ценой
(Direct deals/Programmatic Direct/Preferred deals)
Источник: IAB Russia Programmatic Market Overview - 2014
11
Самые используемые инновации
• Продвижение в социальных сетях (SMM)
• Ретаргетинг (ремаркетинг)
• Алгоритмизированные закупки через RTB-платформы
• Cистемы автоматической оптимизации рекламных компаний
• Кроссмедийное (для десктопов, смартфонов и планшетов)
планирование рекламных коммуникаций
• Системы автоматической генерации рекламных сообщений,
их оптимизации и адаптации под разные устройства
• Нативная реклама, визуально и тематически
интегрированная с основным контентом
Источник: IAB Russia Digital Advertisers Barometer - 2014
12
На рост рекламных бюджетов
в digital не влияет ее стоимость
По сути, наши респонденты сказали нам следующее:
«мы будем использовать онлайн-рекламу, потому что
мы не можем ее не использовать, и это вопрос канала,
без которого мы не можем обойтись, но не вопрос
цены».
Источник: IAB Russia Digital Advertisers Barometer - 2014
13
Сегменты рекламодателей
Виды
рекламы,
используемой
рекламодателями разных
сегментов
(по доле
бюджета )
Источник: IAB Russia Digital Advertisers Barometer - 2014
14
Сегменты рекламодателей
Для каких
видов
интерактивной
рекламы
вы ожидаете
увеличение
бюджета
в следующем
году
Источник: IAB Russia Digital Advertisers Barometer - 2014
15
Ключевые тренды на рынке
• Мобильная реклама стала заметной
рекламодатели заметили этот вид рекламы и стали активно
использовать: это и эксперименты и часть стратегии
• Видео-реклама стала массовым инструментом
большинство рекламодателей однозначно отмечают это
• RTB перестали быть тремя страшными буквами.
Рекламодатели хорошо понимают, что это и зачем
• Сайт теряет значение
на смену ему приходит система лендингов для рекламы
• Автоматизация рекламы
контекстной и таргетированной в первую очередь
Источник: IAB Russia Digital Advertisers Barometer - 2014
16
IAB – Interactive Advertising Bureau
•
•
•
Глобальная общественная организация, объединяющая участников рынка интерактивной
рекламы по всему миру.
Отделения IAB работают в 43 странах на 5 континентах.
Национальные отделения IAB являются независимыми организациями и управляются
локальными членами.
Цель организации – рост рынка интерактивной рекламы
www.iab.net
17
IAB Russia: 29 организаций - членов
•
•
•
Некоммерческое партнерство содействия развитию интерактивной рекламы
Участник международной сети общественных организаций IAB
Направления работы: стандарты, исследования, образование, рабочие группы по
направлениям развития рынка
www.iabrus.ru
18
Приглашаю рекламодателей
в исследование
IAB Russia Digital Advertisers
Barometer-2015
follow me: @baoizm
bao@iabrus.ru
Борис Омельницкий