Google AdWords - повышаем эффективность рекламы в 4 шага

GOOGLE ADWORDS.
ПОВЫШАЕМ ЭФФЕКТИВНОСТЬ
РЕКЛАМЫ В 4 ШАГА
Всеволод Жовтенко
Тим-лидер отдела контекстной
рекламы
vsevolod@ashmanov.ua
О ЧЕМ ПОГОВОРИМ
 Шаг 1. Настраиваем таргетинг
 Шаг 2. Упорядочиваем
структуру кампании
 Шаг 3. Чистим ключевые слова
 Шаг 4. Расписания показов
 Итог
ВСТУПЛЕНИЕ
 Вы:
— Планируете запуск рекламы
— Ведете рекламу в Google AdWords
 Ваши рекламные бюджеты –
это доход Google.
 Настройки по умолчанию – это
нецелевой расход средств.
 Одноразовая корректная настройка РК
увеличит ваши доходы.
ШАГ 1.
НАСТРАИВАЕМ ТАРГЕТИНГ
 Сети:
— Поиск Google
— Поисковые партнеры
— Контекстно-медийная сеть
ШАГ 1.
НАСТРАИВАЕМ ТАРГЕТИНГ
 Местоположения:
— Определить целевые регионы
— Крупные города
и области –
разные ставки.
ШАГ 1.
НАСТРАИВАЕМ ТАРГЕТИНГ
 Мобильные Устройства
—Прирост трафика 100% в 2013
—Коэффициент конверсии на 20-50% выше
—Адаптированная страница приземления
—Корректировка ставок
ШАГ 2. УПОРЯДОЧИВАЕМ
СТРУКТУРУ КАМПАНИИ
 Стоимость клика зависит от
показателя качества:
— CTR (Click-Thru Rate)
— Релевантность объявления
— Качество
страницы приземления
ШАГ 2. УПОРЯДОЧИВАЕМ
СТРУКТУРУ КАМПАНИИ
 Придерживайтесь золотой середины:
ШАГ 2. УПОРЯДОЧИВАЕМ
СТРУКТУРУ КАМПАНИИ
 Структура вашего сайта, это подсказка!
 Пример оптимальной структуры:
—Шины Общая
—Шины Бренды
—Летние Шины Киев
—Летние Шины Регионы
—Летние Шины Бренды
—И т.д.
ШАГ 3.
ЧИСТИМ КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА
 [Точное] – запрос совпадает с
ключевым словом
 «Фразовое» – добавление слов до и
после к.с.
 +Широкое +с +модификатором –
любой порядок и написание слов
 Широкое – учитываются синонимы и
близкие варианты к.с.
ШАГ 3.
ЧИСТИМ КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА
 Минус слова блокируют показ
объявлений по нежелательным
запросам
 Где взять:
— Придумать самому
— Посмотреть в отчет о поисковых запросах
— Воспользоваться инструментом подсказки ключевых
слов
— Посмотреть что люди ищут с вашим ключевым
словом на этом сайте http://ubersuggest.org/
ШАГ 3.
ЧИСТИМ КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА
 1. Минусуйте все варианты написания
слова:
«б.у.» «б у» «беу» «быу» «бу» «біу»
 2. Применяйте перекрестную минусовку
ШАГ 4.
РАСПИСАНИЕ ПОКАЗОВ
 Спрос и желание купить сильно
колеблется в течении дня
 А вы можете
принять заявку
круглые сутки?
ШАГ 4.
РАСПИСАНИЕ ПОКАЗОВ
вечер
обед
утро
 Кампания без расписания
ШАГ 4.
РАСПИСАНИЕ ПОКАЗОВ
вечер
обед
утро
 Кампания с расписанием
ШАГ 4.
РАСПИСАНИЕ ПОКАЗОВ
 Выбор расписания определяется
задачами:
— Увеличить количество конверсий;
— Привлечь максимум посетителей;
— Нарастить объем трафика в пределах
фиксированной цены клика.
ИТОГ
 Не оставляйте кампанию в режиме
«по умолчанию». Настройте:
—
—
—
—
Таргетинг;
Структура кампании;
Ключевые слова;
Расписание.
 Достижение ваших целей:
—
—
—
—
Дешевые клики;
Высокий CTR;
Больше продаж;
Рост прибыли!
4 шага уже дали
100% прирост
прибыли нашим
клиентам.
РАДЫ БУДЕМ
ПОМОЧЬ ВАМ!
Всеволод Жовтенко
Тим-лидер отдела контекстной
рекламы
vsevolod@ashmanov.ua
Информация о компании,
услугах и технологиях
www.ashmanov.ua
facebook.com/ashmanovua
twitter: ashmanovua