Слайд 1 - Mba

ТОП-МАРКЕТИНГ
Основные разделы
•
•
•
•
•
•
•
Определение и концепция
Основные термины и инструментарий
Комплекс топ -маркетинга
Маркетинг на фирме (ситуационный анализ )
Стратегический маркетинг
Фирма «Конверсия» (ситуационный анализ)
Маркетинговая модель деятельности
компании
• Модели организационного поведения:
маркетинговый подход
ТОП-МАРКЕТИНГ
1.Концепция
• ТОП–маркетинг – способ эффективной
управленческой деятельности в
рыночной среде.
• Эффективность как критерий принятия
управленческих решений
• Рыночная среда: рынки «покупателя» и
«продавца»
• Графическая интерпретация
2.Основные термины и
инструментарий топ - маркетинга
• Виды товаров: продукт, услуга, работа,
идея и пр.
• Качество товара. Методы оценки.
• Конкурентоспособность товара.
Эндогенные и экзогенные факторы.
• Критерий «выживания» бизнеса в
рыночной среде.
3. Комплекс топ – маркетинга.
Мнемоническое правило «5 Р»
•
•
•
•
•
•
PEOPLE => ПОТРЕБИТЕЛИ
[сегментация рынка]
PRODUCT => ТОВАР
[позиционирование товара]
PROMOTION => ПРОДВИЖЕНИЕ (информации)
[формирование коммуникаций]
PLACE => РЫНОК
[маркетинговая логистика; сервис]
PRICE => ЦЕНОВОЙ ФАКТОР
[выбор концепции]
-----------------------------------------------------------------------------------PERSONNEL => Управленческий персонал
[Модели организационного поведения]
-----
4.Маркетинг на фирме:
ситуационный анализ
Факторы
конкурен
тного
преимущ
ества
электроталей
Выгодна
ли
реклам ная кампания?
Целевые
сегменты
электроталей
[Оптовики
Крупные
предприят
Малые и
средние]
Подхо
дит
ли А.
Вайс?
Ваши
рекомен
дации гну
Спаннен
бергу?