Слайд 1 - Mba
реклама
ТОП-МАРКЕТИНГ Основные разделы • • • • • • • Определение и концепция Основные термины и инструментарий Комплекс топ -маркетинга Маркетинг на фирме (ситуационный анализ ) Стратегический маркетинг Фирма «Конверсия» (ситуационный анализ) Маркетинговая модель деятельности компании • Модели организационного поведения: маркетинговый подход ТОП-МАРКЕТИНГ 1.Концепция • ТОП–маркетинг – способ эффективной управленческой деятельности в рыночной среде. • Эффективность как критерий принятия управленческих решений • Рыночная среда: рынки «покупателя» и «продавца» • Графическая интерпретация 2.Основные термины и инструментарий топ - маркетинга • Виды товаров: продукт, услуга, работа, идея и пр. • Качество товара. Методы оценки. • Конкурентоспособность товара. Эндогенные и экзогенные факторы. • Критерий «выживания» бизнеса в рыночной среде. 3. Комплекс топ – маркетинга. Мнемоническое правило «5 Р» • • • • • • PEOPLE => ПОТРЕБИТЕЛИ [сегментация рынка] PRODUCT => ТОВАР [позиционирование товара] PROMOTION => ПРОДВИЖЕНИЕ (информации) [формирование коммуникаций] PLACE => РЫНОК [маркетинговая логистика; сервис] PRICE => ЦЕНОВОЙ ФАКТОР [выбор концепции] -----------------------------------------------------------------------------------PERSONNEL => Управленческий персонал [Модели организационного поведения] ----- 4.Маркетинг на фирме: ситуационный анализ Факторы конкурен тного преимущ ества электроталей Выгодна ли реклам ная кампания? Целевые сегменты электроталей [Оптовики Крупные предприят Малые и средние] Подхо дит ли А. Вайс? Ваши рекомен дации гну Спаннен бергу?
