Big datа: возможности для поискового продвижения Константин Леонович 1

Big datа: возможности для поискового
продвижения
Константин Леонович
1
Рабочий процесс
по продвижению интернет-магазина
Составление
списка
запросов
Подбор продвигаемых
страниц
Внутренняя
оптимизация
шаблонных
страниц
Оптимизация
коммерческих
факторов
Работа с
внешними
факторами
Мониторинг
Изменился
ассортимент
Обновление
списка
запросов
Обновление
продвигаемых
страниц
Можно автоматизировать с помощью BigData
Переработка
внешних
факторов
Чем хороши товарные запросы?
20%
ВЧ и СЧ запросы:
80%
НЧ запросы:
товары
категории товаров, бренды
Обычно работают с этим
А эффект приносит это
Товарные запросы
продвигаются быстрее,
стоят в топе надежнее…
Но работать с ним долго,
муторно, да и их список
постоянно меняется…
4
Сервисы для подбора семантики
Сервисы для подбора семантики
Сервисы для подбора семантики
Классика контент-маркетинга для SEO
• Парсинг и выкладка словарей
• Массовый рерайт и копирайт по семантике
• FAQ
• Тематическая Wiki на сайт
• Собственный форум
Область знаний
• Вокруг каждого проекта есть некая область знаний
• Эта область знаний состоит из составляющих элементов.
• Примеры элементов – описания терминов (словарные
статьи) или описания процессов, явлений и пр.
• Для SEO-специалиста работа с областью знаний – это сбор
ключевых слов и создание текстового контента для
органического трафика.
Требования к контенту
Длинный (1500++)
Читабельный (обсудим далее)
Перекрестное цитирование
(MediaWiki, Wordpress + плагины)
Польза от большого количества контента
Много контента – много
органического трафика.
Добавим контекстного трафика,
Получим ОГРОМНЫЕ сегменты для
ретаргетинга.
Главные понятия
Формат контента и канал
донесения.
Форматы: текст, e-book, видео, картинка, аудиоподкаст, живое выступление, книга и пр.
Каналы донесения: собственный сайт, гостевой пост, колонка в СМИ, ebook за
подписку, пост в паблик, презентация на SlideShare, вебинар, канал на YouTube,
Appstore для подкаста, приложение, перевод на другой язык и пр.
5+
4
Набор ссылочной массы:
• Разные типы ссылок:
Арендные
Вечные
Тематические
Контекстные
Безанкорные
Социальные
Релевантные
4
Новая задача
Удержать человека на сайте
любой ценой.
4
Видео!
Видео – классный способ
удержать человека на
сайте. Даже, если это
youtube.
Что это дает?
При использовании для интернет магазина:
* данные по трафику за сутки
Что это дает?
Для других сайтов:
* данные по трафику за сутки
Целевым действием может быть: подписка, проведение N времени на определенной странице, скачивание программы, тестовый замер, заказ, звонок и т.д.
Что можно рекламировать?
Корзина :
Акции:
Услуги:
Другое:
Как настроить?
• Если настроить «слабо» – то результат будет никакой.
• Слабо – это один сегмент, один креатив, одна сеть.
• Тройка с минусом: 2-3 сегмента, 2-3 креатива, одна
сеть.
• Пятерка с плюсом: десятки и сотни аудиторий, кросскреативы (регламентированные связи между ЦА
банковских продуктов), все возможные сети для
ретаргетинга с исключением неэффективных
отношений.
Кейс магазина электроники
Карточка товара, которого нет в наличии
Кейс: магазин электроники и бытовой техники
– Витрина: ~50 000 карточек в наличии.
– За несколько лет накопилось ~500 000 карточек отсутствующих товаров.
– Поставили _trackEvent на такие карточки → ~70% organic трафика, конверсия 0,25%
– Установили блок с альтернативами в наличии.
Кейс магазина электроники
Карточка товара, которого нет в наличии
Кейс: магазин электроники и бытовой техники
– Витрина: ~50 000 карточек в наличии.
– За несколько лет накопилось ~500 000 карточек отсутствующих товаров.
– Поставили _trackEvent на такие карточки → ~70% organic трафика, конверсия 0,25%
– Установили блок с альтернативами в наличии.
Спасибо за внимание!
Константин Леонович
77@sape.ru
k.leonovich@ya.ru
22