КРЕАТИВНЫЕ СТРАТЕГИИ НА АВТОМОБИЛЬНОМ РЫНКЕ РОССИИ В УСЛОВИЯХ ГЛОБАЛИЗАЦИИ ВАСИЛЬЕВА

КРЕАТИВНЫЕ СТРАТЕГИИ НА
АВТОМОБИЛЬНОМ РЫНКЕ РОССИИ В
УСЛОВИЯХ ГЛОБАЛИЗАЦИИ
ВАСИЛЬЕВА
КСЕНИЯ АЛЕКСАНДРОВНА
РУДН
Глобализация. Сильнейшие автомобильные гиганты.
Изучение рынка. История.
Доля иностранных автомобилей в РФ
до середины 90-х годов
10%
90%
иномарки
отечественные
Изучение рынка. Россия. Москва.
Доля иностранных автомобилей в
Москве в 2006 г.
40%
60%
иномарки
отечественные
Автомобиль в России. Бедность и Богатство.
Разница в доходах богатыхбедных составляет 14 – 18 раз
(коэффициент Джинни)
Уроки Позиционирования.
Чем привлекает автомобиль?
Сила Слогана.
Номинация: Безликий Слоган.
• Renault. Машина для этой жизни.
• Ford. Надежен. Создан для жизни.
• Volvo. Для жизни – Volvo.
•
•
•
•
Skoda. Просто гениально.
Citroёn. Опережая воображение.
Nissan. Превосходя ожидания!
Ford Focus. Всегда желать большего
Номинация: Точность Слогана.
•
•
•
•
•
•
•
Renault Kangoo. Оборотистый малый.
Renault Scenic. Семейная ценность.
Honda Accord. Яркая личность.
Land Rover Discovery 3 … и целого мира мало
Nissan X-trail. Экстремальная натура.
Hyundai Terracan"Проходимец" класса люкс.
Alfa Romeo. Автомобиль для одинокого
мужчины.
Chevrolet made like LADA Kalina
«Chevrolet.
A large, small, cheap, expensive car».
(большой, маленький, дорогой, недорогой
автомобиль)
«LADA Kalina.
Наш город, кажется, влюбился».
Какой автомобиль Вы купили бы по цене Lada Kalina?
27,9%
30,7%
41,4%
0%
20%
40%
60%
куплю Lada Kalina
накоплю денег и куплю новую иномарку
куплю поддержанную иномарку
80%
100%
Было опрошено 2210 человек
«Десятка» автомобилей-лидеров по продажам в Москве (2006г.)
26,8%
20,0%
14,4%
10,5%
9,7% 9,0%
7,1% 5,7%
4,3%
5,5%
4,1%
2,8%
0,0%
Hyundai
Toyota
Kia
Ford
Daewoo
Volkswagen
Mitsubishi
Mazda
Другие автомобили
Nissan
Renault
The End
Реклама автомобиля – это реклама
образа жизни.
У каждого клиента он свой.
Хороший рекламист помнит об этом.
Thank you!