Эффективность социальных сетей с точки зрения продвижения

Эффективность социальных
сетей с точки зрения
продвижения в них товаров
(услуг) предприятий
Исакова М.В.
Место прохождения практики
ИП «Елькин Р.Н.»
маркетинговое агентство WebStar Studio
Основная деятельность:

•
•
•
•
•

Изготовление сайтов;
Продвижение и поддержка в сети Интернет;
Информационное обслуживание;
Интернет-маркетинг и реклама;
Маркетинговые исследования.
Задание: провести маркетинговое исследование с
целью
выяснить,
насколько
эффективно
распространять рекламные предложения в
социальных сетях Республики Коми
Цель и задачи исследования


Цель: определение эффективности социальных сетей
с точки зрения рекламных предложений компаний, а
также выявление их потенциала в Республике Коми.
Задачи:
• определить, какие социальные сети пользуются
наибольшим спросом среди Сыктывкарских
компаний;
• проанализировать социальные сети и выделить
предприятия, размещающие в них рекламу;
• узнать,
какую
информацию
предлагают
рекламодатели пользователям социальных сетей;
• выяснить цели создания групп в сетях.
Методология
1. «Наблюдение»
- Одноклассники.ру;
- ВКонтакте.ру;
- Мой Мир (Mail.ru);
- Живой Журнал.
2. Интервью с компаниями
г.Сыктывкар (выборка на
основании
интервью
с
региональным
представителем
ООО
«Одноклассники.ру»)
- Теле 2
- МТС
3. Онлайн интервью с - Мегафон
администраторами
- ЦентрОбувь
групп Вконтакте.ру (16 - Сбербанк
интервью)
- Символ-С
Результаты «наблюдения»

Баннерную рекламу размещают:
•
•
•
•
•
•

операторы сотовой и телефонной связи
он-лайн магазины
банки
косметические компании
известные производители бытовой техники и электроники
автомобильные салоны и пр.
Среди рекламы встречаются также:
•
•
•
•
•
рекламные ролики фильмов и сериалов
компьютерные игры
компьютерные программы
конкурсы
проекты и т.д.
Популярность СС среди
компаний-рекламодателей
Принцип работы баннерной
рекламы в СС
размещение
баннера в СС



клик по
баннеру
перемещение на
сайт
рекламодателя
изучение
сайта
Цель рекламы: информирование о компании, акциях,
предложениях, новинках.
Возможность таргетинга – нацеливания на необходимую
для
рекламодателя
аудиторию
по
различным
характеристикам (пол, возраст, семейное положение,
географическое размещение, интересы и т.д.)
Счетчики дают возможность в режиме реального времени
увидеть количество показов баннера и количество
переходов на сайт, также отслеживается глубина
просмотра самого сайта.
Группы в СС

Среди
предприятий,
которые
создали
ВКонтакте.ру выделяются следующие:
•
•
•
•
•
•
•


группы
ночные клубы
кафе, бары
кинозалы
турагентства
косметические компании
агентства, предоставляющие праздничные услуги
услуги маникюра и др.
Размещают наиболее свежую, актуальную информацию:
акции, конкурсы, расписания, цены, контактные адреса и
телефоны, новости и т.п. Выставляют фотоотчеты,
проводят консультирование по интересующим вопросам,
обсуждения.
Плюсы: бесплатно, большая аудитория, удобный
интерфейс и возможность сегментации, неформальная
обстановка
SWOT
Сильные стороны
Большая аудитория;
Таргетинг;
Создание групп, как бесплатный способ
рекламирования;
Недорогой способ баннерной рекламы,
относительно СМИ;
Быстрый рост популярности СС;
Обратная связь с клиентами;
Быстрый способ донесения актуальной
информации до своей аудитории;
Возможность отследить эффективность
рекламы в СС, используя Интернет-счетчики,
подсчитывающие количество кликов на баннер
и количество переходов на сайт.
Легкий и быстрый доступ к сети через
Интернет.
Слабые стороны

Непонимание
региональных
рекламодателей перспективы от
использования СС;
Новый, недостаточно изученный
вид продвижения;
Большой
риск неоправданно
вложенных средств;
Небольшая
интернет-аудитория
Республики Коми с точки зрения
рекламы в СС (при покупке во
многих СС, требуется купить не
менее 500 тыс. показов).

SWOT
Возможности
Увеличение доли на рынке
Интернет-рекламы и на
общем рынке;
Экономический кризис
положительно влияет на
рекламу в сети Интернет;
Проникновение Интернет
в мобильные, бытовые и
другие устройства.
Угрозы
Осознание компаниями
невыгодности от
использования СС в
рекламных целях;
Отсутствие результата при
использовании СС;
Развитие контекстной
рекламы на тематических и
региональных порталах.
Выводы
На сегодняшний день региональные
рекламодатели не уверены в сс, поскольку
эта рекламная площадка является еще
малоизученной и требует серьезных
вложений (в больших случаях размещение
рекламы происходит централизованно),
однако результат есть и виден большой
потенциал
нового
направления.
Те
компании,
которые
не
размещают
баннерную рекламу, тем не менее
используют сс, создавая в них группы и
приглашая в них потенциальных и
реальных потребителей
Спасибо за внимание