Разработка рекламной стратегии позиционирования бренда на

Разработка рекламной
стратегии позиционирования
бренда на примере ЗАО
«Румяновъ»
Студент: Селиванова Вера Николаевна, гр. БР – 404
Руководитель дипломной работы
(Доц., к.э.н.): Лунёва Екатерина Андреевна
Кафедра маркетинга и рекламы
Цель дипломной работы
Целью данной работы является выработка
методологии разработки рекламной стратегии
позиционирования бренда, которая позволяет
мобилизовать все ресурсы компании, для
создания рекламы, способной эффективно
воздействовать на целевую аудиторию.
Задачи дипломной работы






Описание теоретических аспектов брендинга, позиционирования и
разработки рекламной стратегии;
Анализ существующих методов и инструментов разработки
рекламной стратегии в процессе управления брендом;
Систематизация и выработка методологии разработки рекламной
стратегии позиционирования бренда;
Описание обзора рынка хлеба и хлебобулочных изделий г. Омска,
включающего конкурентов, основные тенденции и оценку
продвижения;
Проведение исследование позиционирования бренда «Румяновъ» на
Омском рынке;
Проведение анализа результатов исследования и составление
рекомендаций по разработке рекламной стратегии позиционирования
бренда предприятия.
Объект и предмет исследования
Объектом исследования является ЗАО
«Румяновъ» – хлебозавод , входящий в число
крупнейших производителей хлеба и
хлебобулочных изделий г. Омска.
 Предметом исследования данной работы
является рекламная деятельность предприятия,
связанная с разработкой рекламной стратегии
позиционирования бренда.

Структура дипломной работы:

Рассмотрение теоретических основ разработки рекламной стратегии
позиционирования бренда:




Анализ методических основ разработки рекламной стратегии
позиционирования бренда:




анализ существующих подходов к сущности бренда;
определение роли и места позиционирования в процессе создания бренда
описание рекламных стратегий в процессе продвижения бренда.
описание сущности и этапов брендинга;
анализ процесса разработки стратегии позиционирование как этапа брендинга;
разработка методики создания рекламной стратегии позиционирования бренда.
Практическая часть работы содержит рекомендации по разработке рекламной
стратегии позиционирования бренда «Румяновъ»:



описание обзора рынка хлеба и хлебобулочных изделий г. Омска;
анализ результатов исследования позиционирования бренда «Румяновъ» на
Омском рынке;
Разработка рекламной стратегии позиционирования бренда «Румяновъ».
Методика разработки
рекламной стратегии
позиционирования бренда
I.
II.
III.
IV.
V.
VI.
VII.
VIII.
Определение целевой аудитории.
Постановка целей.
Выбор и разработка стратегии макроуровня
позиционирования.
Разработка стратегии мезоуровня
позиционирования.
Разработка рекламного обращения.
Претестирование рекламного обращения.
Определение бюджета.
Оценка и эффективности.
Результаты работы:



Разработка эффективной рекламной стратегии позиционирования
бренда повышает коммуникативные возможности за счет
использования четко скоординированных приемов психологического
воздействия на потребителя;
Оценка продвижения торговых марок производителей хлеба и
хлебобулочных изделий в г. Омске показала, что предприятия заняли
пассивную позицию в отношении маркетинговой деятельности.
Совершенствование рекламной стратегии позиционирования бренда
позволит найти наиболее действенные пути влияния на избранную
целевую аудиторию и таким образом организовать структуру
рекламного сообщения, чтобы добиться самого быстрого
положительного отклика потребителей, позволяющего обеспечить
экономическую эффективность рекламы за счет увеличения объемов
сбыта.
Спасибо за внимание