BRAND BUILDING ВОЗМОЖНОСТИ ПОВЫШЕНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ БРЕНДА

ОТКРЫВАЕМ НОВЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ
BRAND BUILDING
Уникальное позиционирование бренда
ПОВЫШЕНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ
БРЕНДА
ЗАДАЧА
СОЗДАНИЕ УНИКАЛЬНОГО ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ
Разработать стратегию позиционирования бренда:
Оценить текущие позиции бренда и конкурентов в сознании потребителей,
понять характеристики целевой аудитории, ее ожидания от бренда;
Разработать концепцию позиционирования, основанную на ценностях,
эмоциональных /рациональных выгодах;
Управлять маркетингом: актуальные идеи для коммуникации с целевой
аудиторией, бриф для рекламных агентств.
ВАЖНО ЗНАТЬ:
Характеристики целевого рынка и потребителей, на которых ориентируется
компания;
Значимые для целевых потребителей выгоды, которые могут лежать
в основе позиционирования;
Сформированный имидж компании и конкурентов в сознании потребителя.
РЕШЕНИЕ
BRAND BUILDING – ОБРАЗ ВАШЕГО БРЕНДА В СЕРДЦЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ
1
Определение текущей позиции бренда (исследование)
2
Разработка эффективной позиции бренда на рынке и стратегии
ее достижения (экспертный мозговой штурм)
3
Экспертная оценка разработанной концепции (исследование)
С помощью стратегии позиционирования Вы определяете место, которое Ваш
бренд займет в сердце и в сознании потребителя. За счет сочетания инструментов
стратегического маркетинга с аналитикой рынка Brand Building позволяет создать
не только теоретически грамотную, но и действительно актуальную, рабочую
концепцию.
ЭФФЕКТ
ПРАВИЛЬНОЕ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ – СИЛЬНЫЙ БРЕНД - ВЫСОКИЕ ПРОДАЖИ
1
Попадание в запрос целевой аудитории
2
Повышение ценности бренда
3
Отстройка от конкурентов
4
Единство маркетинговых коммуникаций
5
Повышение продаж
КЕЙС
РАЗРАБОТЧИКИ РЕГИОНАЛЬНОГО САЙТА НЕДВИЖИМОСТИ ХОТЯТ ОТСТРОИТЬСЯ ОТ КОНКУРЕНТОВ
ЗА СЧЕТ СОЗДАНИЯ НОВОЙ, УНИКАЛЬНОЙ КОНЦЕПЦИИ СВОЕГО ПОРТАЛА
СИЛЬНЫЙ БРЕНД
Использование Brand Building для разработки концепции
позиционирования бренда.
ЗАДАЧА
Интернет-сайт объявлений недвижимости является одним из
лидеров среди аналогичных порталов , однако собственники
преследуют цель по созданию качественно нового и уникального
интернет-проекта. Компании необходимо учесть ключевые
потребности и ценности потребителей, и на их основе
разработать инвестиционно привлекательную, тиражируемую
концепцию.
РЕШЕНИЕ
ЭФФЕКТ
Разработать уникальную стратегию позиционирования при
помощи Brand Building:
Использование Brand Building позволило определить точки
дифференциации от конкурентов и предложить два варианта
концепции позиционирования:
Групповые интервью с представителями потенциальных
сегментов;
Изучение ценностей, потребностей и страхов текущих и
потенциальных потребителей;
Оценка существующего восприятия продукта клиента и
основных конкурентов на целевом рынке;
Мозговой штурм с участием экспертов из области
стратегического маркетинга и рекламы.
Сайт, не просто приспособленный для поиска объектов
недвижимости, но и помогающий принять решение;
Лидер в решении проблемы длительного и сложного поиска
объектов недвижимости.
К обеим концепциям были предложены актуальные атрибуты
продукта, варианты слоганов и идеи для коммуникации.
К наиболее понравившейся клиенту концепции был составлен
бриф для рекламных агентств.
ПОВЫШЕНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ БИЗНЕСА
НОВЫЕ БИЗНЕС-НАПРАВЛЕНИЯ
СВЯЖИТЕСЬ С НАМИ, И МЫ БУДЕМ РАДЫ
ОТВЕТИТЬ НА ВАШИ ВОПРОСЫ
РЫНОЧНОЕ ЛИДЕРСТВО
+7 (3812) 481-005
[email protected]
@
delfi2000.ru
15 лет
30 специалистов
1000 проектов
на рынке маркетинговых услуг
в области маркетинга, аналитики, брендинга
различной сложности в год