Докторов Б.З.

Джордж Гэллап
Политические опросы
1901-1984
Специальность
Джордж Хорас Гэллап по образованию
был журналистом, позже получил
специальность психолога.
С 1929 по 1931 год руководил
отделением журналистики в частном
университете Дрейка в столице Айовы.
Но его всегда интересовало изучение
общества, и начал он со своей
читательской аудитории.
Young&Rubicam
Нововведения в рекламе
Комиксы
Юмор
Короткие заготовки
Вводные параграфы
Различные шрифты
Картинки
Young&Rubicam
впервые
использовала в своих
исследованиях метод
телефонного
интервью
Технология политических
прогнозов Гэллапа
Институт общественного мнения,
организованный Гэллапом использовал
относительно небольшие (до 20 тыс.)
выборки, но стремились
репрезентировать американский
электорат в целом.
Выборка, используемая при опросах
населения, характеризуется ее
размерами и тем, насколько верно она
отражает структуру населения.
Liberaly Digest
Многомиллионный по объему, но
неверно организованный опрос Literary
Digest (главного политического
прогнозиста того времени и конкурента
фирмы Гэллапа) в силу избранного
приема конструирования выборки
"ловил", в основном, мнения
республиканского электората. Причина
кроется в крайне низком возврате – и
это при колоссальных затратах на
исследования.
Как говорил сам Гэллап:"Допустим, что
повар готовит два вида супов: один - в
очень большой кастрюле, а другой - в
маленькой. После тщательного
перемешивания супов в обеих
кастрюлях повар не должен пробовать
большее количество ложек из большой
кастрюли и меньшее - из маленькой,
чтобы быть уверенным, что оба супа
одинакового вкусны".
Гарри Трумэн
Анализ ошибки прогноза с
выборами
Исследования электората нельзя
прекращать до выборов - финала
избирательной кампании, потому что
многие решают окончательно именно в
последние дни.
После среднее расхождение
прогнозов Института Гэллапа с
официальными итогами составило всего
2,7%.
• Тем не менее, самый качественный
прогноз не может быть основанием для
окончания борьбы. Гарри Трумэн в
последние 2 недели до выборов, когда
думал, что проиграет, произнес около
350 речей и не бросил избирательную
кампанию, в отличие от конкурента, что
и привело его к победе.
• Прогнозы могут использоваться в
политических технологиях разного типа.
Гэллап и его исследования
показали, что людей,
задействованных в
исследованиях, надо изучать
с учетом всех атрибутов
(познавательных,
информационных,
нравственных,
социокультурных и т.д.).
СПАСИБО ЗА
ВНИМАНИЕ!
Для подготовки использовались 2 статьи:
1) Докторов Б.З. Дж. Гэллап - наш современник: К
100-летию со дня рождения // Телескоп:
наблюдения за повседневной жизнью
петербуржцев. 2000. №2
2) Докторов Б.З. Гэллаповское наследие: прошлое
и настоящее одного из наиболее известных
социологических индексов //Телескоп: наблюдения
за повседневной жизнью петербуржцев. 2001. № 6