Товарный знак

Товарный знак
Товарные знаки индивидуализируют
результаты деятельности предприятий и позволяют
отличать товары и услуги одних производителей
от однородных товаров и услуг других производителей
Товарный
знак
–
самостоятельный
объект
промышленной собственности, указанный в
Парижской конвенции.
Функции товарного знака:

Отличительная;

Индивидуализирующая;

Рекламная;

Охранительная;

Эстетическая;

Стимулирующая.
Виды товарных знаков
1.Словесная товарная марка
2.Изобразительная товарная марка
3.Объемные товарные знаки
4.Комбинированные обозначения состоят
одновременно из словесного и изобразительного
элемента и их часто называют логотипами.
5.Звуковой товарный знак – чаще всего сочетание различных звуков, которые могут
представлять собой очень короткие фрагменты музыкальных произведений, а
также бытовых, промышленных, природных и других шумов.
6. Общеизвестный товарный знак
Коллективный товарный знак
Подделка товарных знаков
В Краснодаре изъято 6 тысяч единиц коньячной продукции на 1,5 миллиона рублей,
маркированной товарным знаком Hennessy. Данный бренд принадлежит компании
«Сосьете Жас Хеннеси и Ко» и охраняется в качестве зарегистрированного
товарного знака. Ущерб правообладателю достигает 30 миллионов рублей, за что
задержанным грозит наказание в виде лишения свободы сроком до шести лет со
штрафом до полумиллиона рублей
За использование товарных знаков
"Эльдорадо" в Интернете в
рекламном объявлении «Эльдорадо
низких цен! Здесь!» фирма
«Юлмарт» выплатила ритейлеру
компенсацию в размере 5
миллионов рублей.
Федеральная антимонопольная
служба признала белгородскую
кондитерскую фабрику «Славянка»
виновной в незаконном использовании
в оформлении обёртки шоколада
«Алина» товарного знака,
принадлежащего фабрике «Красный
Октябрь», и назначила штраф в
размере 3 млн 686 тыс. рублей.
Предупредительная маркировка
Латинская буква «R»
Латинская буква R в окружности
Словесное обозначение
«товарный знак»
4. Словесное обозначение «зарегистрированный товарный
знак»
Бренд и торговая марка — синонимы (англ. brand — торговая
марка, логотип, символ, обозначение, отличительный
признак). На самом деле эти понятия различаются.
Несмотря на тот факт, что бренд, товарный знак или
торговая марка для потребителя стоят в одном ряду, с
формальной точки зрения – каждый бренд является
торговой маркой, но не каждая торговая марка является
брендом.
1.
2.
3.
Отличие товарного знака, бренда и торговой
марки
На товарный знак, то есть на обозначение, служащее для индивидуализации товаров
юридических лиц или индивидуальных предпринимателей, признается
исключительное право, удостоверяемое свидетельством на товарный знак.
Марка торговая - наименование, знак, символ, рисунок или сочетание, клеймо,
позволяющее выделить, опознать товар данного производителя и продавца,
отличить его от аналогичных товаров других продавцов, конкурентов. Различают
производственную и торговую марки. Производственная марка - клеймо или
штамп, проставляемые на выпускаемых изделиях или на их упаковке в целях
индивидуализации изготовителя. Торговая марка - оригинально
зарегистрированный специальный отличительный знак торгового предприятия,
торговой фирмы, который они вправе размещать на продаваемых товарах,
изготовленных по заказу данной фирмы.
 Бренд и торговая марка — синонимы (англ. brand — торговая марка, логотип,
символ, обозначение, отличительный признак). Но это очень поверхностный
подход, и на самом деле эти понятия различаются. Несмотря на тот факт, что
бренд, товарный знак или торговая марка для потребителя стоят в одном ряду,
с формальной точки зрения – каждый бренд является торговой маркой, но не
каждая торговая марка является брендом.
Регистрация товарных знаков
Правовая охрана товарных знаков предоставляется
на основании их государственной регистрации.
Регистрация является актом, фиксирующим объект
охраны и перечень товаров, для обозначения
которых предназначен товарный знак.
Регистрация является средством оповещения
общественности об установлении
исключительного права на знак путём
опубликования в официальном издании
патентного ведомства РФ (Бюллетень «Товарные
знаки, знаки обслуживания и знаки наименования
мест происхождения товаров»).
Исключительное право
на товарный знак
Владелец товарного знака имеет
исключительное право пользоваться и
распоряжаться зарегистрированным
обозначением, а также запрещать другим
лицам его использование.
Сфера действия исключительного права
ограничивается:
 перечнем товаров,
 территорией страны регистрации,
 сроком регистрации.
Требования к охраноспособности обозначения
Исключается возможность использования
обозначений:
 представляющих собой геометрические фигуры или их
название;
 содержащих общепринятые символы и термины (ампер,
ватт, катер и т.д.);
 представляющих собой государственную символику
(гербы, флаги, эмблемы и т.п.);
 являющихся ложными или способными ввести
потребителя в заблуждение относительно товара или его
изготовителя;
 нарушающих права третьих лиц (сходства или
тождественность с ранее зарегистрированными
обозначениями);
 противоречащих общественным интересам, принципам
гуманности и морали.
Приоритет товарного знака – дата поступления в патентное
ведомство РФ заявки о регистрации товарного знака.
Состав документов заявки на товарный
знак:
 заявление о регистрации с указанием заявителя и
данных о нем;
 описание заявленного обозначения (словесное и
изобразительное, при необходимости);
 перечень групп товаров, для которых испрашивается
регистрация товарного знака (в соответствии с
Ниццским соглашением 1957 г. о международной
классификации товаров и услуг);
 документ об уплате патентной пошлины.
Экспертиза заявки на товарный знак
 Предварительная экспертиза
рассматривает содержание заявки и ее
соответствие установленным требованиям.
 Экспертиза заявленного обозначения
(экспертиза по существу) проверяет
соответствие заявленного обозначения
определению «товарный знак» и
устанавливает, не является ли оно
обозначением, которое не может быть
зарегистрировано на основании статьи 1483
Гражданского кодекса РФ, часть четвёртая.
Регистрация товарного знака
Результатом положительной экспертизы по
существу является выдача охранного документа –
Свидетельства о регистрации товарного знака
сроком на 10 лет.
Срок действия исключительного права на
товарный знак может быть продлен на 10 лет по
заявлению правообладателя. Продление срока
действия исключительного права на товарный
знак возможно неограниченное число раз.
Апелляция на отрицательное решение экспертизы
по существу подается в Палату по патентным
спорам патентного ведомства РФ.
Обязательное использование товарного
знака
Гражданский кодекс РФ, часть четвёртая, раздел VII, глава
76 «Права на средства индивидуализации юридических
лиц, товаров, работ, услуг и предприятий» устанавливает
принцип обязательного использования товарного знака.
Под этим понимается фактическое применение товарного
знака на товарах или упаковке зарегистрированного
обозначения.
Неиспользование непрерывно в течении трёх лет с даты
регистрации предполагает аннулирование Свидетельства о
регистрации товарного знака.
Прекращение правовой охраны товарного
знака
 в случае окончания срока действия свидетельства на
товарный знак;
 на основании решения о досрочном прекращении
правовой деятельности товарного знака в связи с его
неиспользованием;
 на основании решения федерального органа
исполнительной власти по интеллектуальной
собственности о досрочном прекращении правовой
охраны в случае прекращения юридического лица
или прекращения предпринимательской
деятельности индивидуального предпринимателя;
 в случае отказа правообладателя от права на
товарный знак.
За незаконное использование товарного знака наступает
административная, гражданско-правовая и уголовная
ответственность
Споры, рассматриваемые в судебном порядке:
 о нарушении исключительного права на товарный
знак;
 о досрочном прекращении правовой охраны;
 о заключении и об исполнении лицензионного
договора и договора о передаче исключительного
права на товарный знак;
 о незаконном использовании наименования места
происхождения товара.
Суды, в которых рассматриваются споры:
• гражданский
• арбитражный
• третейский.
Регистрация товарных знаков за рубежом
осуществляется на основании Гражданского
кодекса РФ, часть четвёртая, раздел VII, глава 76
«Права на средства индивидуализации
юридических лиц, товаров, работ, услуг и
предприятий», где декларируется право
обладателя подать заявку на регистрацию
своего товарного знака за рубежом.
Международная регистрация товарных
знаков
осуществляется в соответствии с положениями
Мадридского соглашения о международной
регистрации товарных знаков (1891 г.).
Цель соглашения - создание системы
международной регистрации товарных знаков.
В рамках соглашения осуществляется возможность
получения правовой охраны товарного знака,
зарегистрированного в стране происхождения, во всех
странах Мадридского союза на основании одной
заявки, поданной в международное бюро ВОИС через
национальное патентное ведомство.
Знак наименования места происхождения
товара
Это обозначение, представляющее собой либо содержащее
современное или историческое, официальное или
неофициальное, полное или сокращённое наименование
страны, городского или сельского поселения, местности
или другого географического объекта, а также
обозначение, производное от такого наименования и
ставшее известным в результате его использования в
отношении товара, особые свойства которого
исключительно или главным образом определяются
характерными для данного географического объекта
природными условиями и (или) людскими факторами.
(«Боржоми», «Якутские алмазы», «Палех», «Русский
квас», «Тульский пряник», «Вологодские кружева» и т.д.).
Знак охраны наименования места
происхождения товара
дает возможность обладателю Свидетельства об
исключительном праве на наименование места
происхождения товара оповещать о своём
исключительном праве. Рядом с наименованием места
происхождения товара может помещаться
знак охраны в виде словесного обозначения
«зарегистрированное наименование места
происхождения товара» или
«зарегистрированное НМПТ», указывающий на то,
что применяемое обозначение является
наименованием места происхождения товара,
зарегистрированным в Российской Федерации.
Заявка на наименование места
происхождения товара
 заявление о государственной регистрации;
 заявляемое обозначение;
 указание товара, в отношении которого испрашивается
государственная регистрация;
 указание места происхождения (производства) товара
(границ географического объекта), природные условия
и (или) людские факторы которого исключительно или
главным образом определяют или могут определять
особые свойства товара;
 описание особых свойств товара.
Коммерческое обозначение
• используется юридическими лицами, осуществляющими
предпринимательскую деятельность (в том числе
некоммерческими организациями, которым право на
осуществление такой деятельности предоставлено в
соответствии с законом их учредительными документами), а
также индивидуальными предпринимателями.
• используется для индивидуализации принадлежащих им
торговых, промышленных и других предприятий.
• не является фирменным наименованием и не подлежит
обязательному включению в учредительные документы и
единый государственный реестр юридических лиц.
Секрет производства (ноу-хау)
Сведения любого характера (производственные, технические,
экономические, организационные и другие), в том числе о результатах
интеллектуальной деятельности в научно-технической сфере, а также
сведения о способах осуществления профессиональной деятельности,
которые имеют действительную или потенциальную коммерческую
ценность в силу неизвестности третьим лицам, к которым у третьих
лиц нет свободного доступа на законном основании и в отношении
которых обладателем таких сведений введен режим коммерческой
тайны.
Исключительное право на секрет производства действует до тех пор,
пока сохраняется конфиденциальность сведений, составляющих его
содержание и может быть отчуждено другому лицу на основании
договора об отчуждении исключительного права на секрет
производства или передано на основании лицензионного договора.
Атрибуты марки по Ф.Котлеру
Ценность
Атрибуты марки
Свойства товара
Индивидуальность
Преимущества товара
Критерии, которым должна отвечать торговая
марка
Критерии
Охраноспособность
Рекламоспособность
Марочные стратегии
Наименование
стратегии
Пример фирм, использующих
данную стратегию
Стратегия одной
марки
Heinz, Sony,, Xerox, Kodak, General
Electric, Yamaha,.
Стратегия одного
корня
фирма Нестле: названия Нескафе,
Несквик, Нести.
Стратегия
индивидуальных
марок
фирма Mars (Сникерс, Баунти, Вискас).
Стратегия
зонтичного брэнда
фирма Проктер энд Гэмбл (Тайд,
Блендамед, Фэйри).
Виды марок
Марки
Производителя
Частная
Лицензионная
Франчайзинговая
Совместные
(комбинированные)
Виды торговых марок на российском рынке
Торговые марки
Иностранные
Псевдорусские
Глобальные Локальные Дореволюционные
Российские
Отечественные
Советские Новейшие
Псевдоиностранные
Функции торговой марки
1.Информационно-напоминающая:
1.Информационно-напоминающая:
•пропаганда ии реклама
реклама товарного
товарного знака;
знака;
•пропаганда
•облегчение выбора
выбора покупателю;
покупателю;
•облегчение
•идентификация продукции
продукции
•идентификация
её производителя;
производителя;
ии её
•снижение рисков
рисков
2.Престижная:
•снижение
2.Престижная:
для покупателя.
покупателя.
для
•статус товара;
товара;
•статус
•гарантия качества;
качества;
•гарантия
•доверие покупателей;
покупателей;
•доверие
•удовлетворение
•удовлетворение
3.Барьерная:
3.Барьерная:
покупателей.
покупателей.
•защита от
от подделок;
подделок;
•защита
•укрепление позиций
позиций
•укрепление
отношении товаров-заменителей;
товаров-заменителей;
вв отношении
•затруднение проникновения
проникновения на
на рынок
рынок
•затруднение
товаров-конкурентов;
товаров-конкурентов;
•препятствие входу
входу марок-конкурентов
марок-конкурентов
•препятствие
сознание потребителей.
потребителей.
вв сознание
4.Экономическая:
4.Экономическая:
•дополнительная стоимость
стоимость
•дополнительная
цене товара;
товара;
вв цене
•дополнительная стоимость
стоимость
•дополнительная
фирмы ии её
её акций.
акций.
фирмы