“Проблемы формирования и проведения антимонопольной

Дополнение к лекции 1:
источники данных для
определения границ рынка
Проблемы проведения теста
«гипотетического монополиста»
 Не только для респондентов, но и для экспертов
сами условия теста могут выглядеть
непривычными [когда начинаете задавать
вопросы про «гипотетического монополиста»,
половина собеседников сочтёт, что кого-то в
чем-то уже обвинили]
 Большинству респондентов сложно
выдерживать предпосылку «при прочих равных
условиях»
2
Альтернативные формулировки
для определения границ рынка
 Critical elasticity of demand [критическая эластичность спроса]:
такое значение показателя эластичности, при котором
«гипотетический монополист» повысит цену в точности на
10%. Если фактически эластичность ниже критической, то …
рынок является рынком для целей применения
антимонопольного законодательства. Если ниже – рынок
включает заменители.
 Critical sales loss [критическое снижение продаж]: такое снижение
продаж при росте цены на 1%, которое делает для продавца –
гипотетического монополиста выгодным повышение цены в
точности на 10%. Если фактическое снижение продаж ниже, то
… рынок является рынком для целей применения
антимонопольного законодательства. Если выше – рынок
включает заменители.
3
Вопросы об определении границ рынка в
рамках выборочного обследования
покупателей: проблемы формулировок
«Откажетесь ли вы от приобретения товара Х, если его
цена повысится на 10%?»
Проблема 1: покупатели и продавцы могут недооценивать
прямую (и перекрестную) эластичность спроса
[см.диаграмму]. Одна из причин «недооценки» –
неспособность отвечать на вопрос «при прочих
равных условиях»
Проблема 2: покупатели различаются по степени
приверженности марке (конкретной разновидности),
и если нет способа обеспечить репрезентативность ,
то нет и возможности контролировать
«достоверность» полученных результатов
Проблема 3: как покупатели отвечают на вопросы анкеты,
и как они себя ведут … дистанция огромного размера
4
Распределение ответов на вопрос: «Как
изменятся продажи вашего предприятия, если
вы повысите цену на 10%?» (Кузнецов Б.В.)
45
40
Упадут более чем на
10%
Упадут примерно на
10%
Упадут менее чем на
10%
Не изменятся
35
30
25
20
15
10
5
0
5
БЭА2000
ВШЭ2002
Необходимость многочисленных
проверочных вопросов
«Насколько Вы снизите объем покупок, если цена
вырастет на 10% (при условии, что цены [других
подобных товаров] останутся неизменными)
«Как Вы думаете, как изменится величина спроса,
если цена вырастет на 10% (с вариантами
ответов)?» [если цена вырастет в 1.5 раза проверка]
«Вы всегда покупатели этот продукт? Имеете опыт
перехода от одного продукта к другому?»
«Вы покупаете только этот продукт, или также его
заменители?»
6
Возможность прямо измерить
дополнительные расходы переключения
Рынок закупок сельскохозяйственной продукции:
сколько составят дополнительные расходы, если
везти продукцию сдавать в соседний регион? [С
учетом «стандартного» объеме сдачи]
Рынок розничных продаж автомобильного
бензина: как далеко выгодно ездить, чтобы
залить бак бензина по более низкой цене?
Какие издержки необходимо понести, чтобы
переключиться с использования бензина на
дизельное топливо?
Во всех этих случаях необходимо быть аккуратным
с предпосылками об условиях принятия решений
7
Возможности использовать результаты
маркетинговых исследований
 Перекрестная эластичность спроса
 Моделирование параметров функций спроса
 Принципиально зависит от предпосылок о типах
предпочтений
 Использование вложенных логистических
моделей (nested logit) даст другие предсказания,
нежели использование предпосылок функции
полезности Кобба-Дугласа
 Возможности оспаривания выводов, связанные с
предпосылками о функции полезности
8
Особенности отбора
респондентов
 Для рынка потребительской продукции – проще
9
(но встает проблема разнородности спроса, на
выводы может повлиять структура выборки)
 Разнородность спроса создаёт ту проблему, что
для разных групп покупателей отдельные
характеристики продукта имеют разное значение,
отсюда и заменители могут различаться
 Для рынка продукции производственного
назначения отбор респондентов играет ключевую
роль (и поэтому возникает стимул заменить
выборочное обследование несколькими
углубленными интервью)