Введение в профессию «Реклама и связи с общественностью» Лекция 2.2

Введение в профессию
«Реклама и связи с
общественностью»
Лекция 2.2
ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ
СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ
1. Ключевые этапы воздействия на
массовое сознание.
2. Основные модели развития РR
(на примере истории развития PR
в США).
3. Особенности развития PR в Европе.
4. Международный PR.
Ключевые этапы воздействия
на массовое сознание
500 000 лет назад возникла
речь
5 000 лет назад возникла
письменность
500 лет назад изобрели
печатный станок
50 лет появился интернет
5 лет назад распространился
мобильный интернет
Основные модели развития РR
Первая модель — «манипулятивная»
или «пропагандистская».
•
•
•
•
«Все средства хороши»;
«Потребитель — жертва»;
Правда не обязательна;
Общение через СМИ.
1 модель
«Манипуляции»
XIX век
Пресс-агентства
Финеас Тейлор Барнум
«Каждую минуту рождается
ещё один простак»
Сиамские
близнецы
Чанг и Энг
Бородатая
леди
Фёдор
Евтищев
мальчик с
песьей мордой
1884 г.
Свадьба
карлика
Чарльза
Стрэттона
и
лилипутки
Лавинии
Уоррен
Негритянка, которая в
молодости нянчила Джорджа
Вашингтона
1835 г.
Русалка с
островов
Фиджи
1843 г.
Вторая модель — «информирование
общественности», «журналистская».
• распространение информации точной и
правдивой, но только позитивной.
2. Модель — «Информирование»
Начало XX века
Бюро паблисити
Айви Ледбеттер Ли
«отец новой профессии»
«Публику нужно информировать»
«Декларация принципов»
«…наша цель заключается в том,
чтобы искренне и откровенно от
имени деловых кругов и
общественных организаций давать
прессе и общественности США
своевременную и точную
информацию по вопросам,
представляющим для
общественности ценность и
интерес»
Джон Дэвисон
Рокфеллер
«Мои деньги
дал мне Бог»
Третья модель — «научное убеждение».
• Исследования реакции
общественности;
• От коммуникации выигрывает только
организация;
• На первом месте — выгода.
3. Модель «научное убеждение»
20-40 годы ХХ века
Эдвард Бернейс
Мастер создания событий
1923 г. — книга
«Кристаллизация
общественного
мнения»
1928 г. — книга
«Пропаганда»
PR стал профессией
1923 г. — Курс по практике и этике
PR в Нью-Йоркском университете.
Должность «советник по связям с
общественностью».
Прием «создания событий»
1923 г. — Конкурс скульптур из кусочков
мыла.
1929 г. — «Золотой юбилей света».
1929 г. — «Факелы свободы».
Научное убеждение:
• Бекон — это лучший завтрак.
• Бананы выводят из организма
детей глютены.
• Курение способствует
пищеварению.
• Никотин благотворно влияет на
голос.
Четвертая модель — «взаимовлияние».
• Взаимная польза фирмы и общественности
• Переговоры, стратегии разрешения
конфликтов
• Исследования и консультации
• Социальная значимость
• Клиент — «партнер по бизнесу»
4. Модель «Взаимовлияние»
С середины ХХ века
Сэм Блэк
кавалер ордена Британской
империи V степени,
почетный профессор в области
PR Университета Стерлинга,
Генеральный секретарь
Международной Ассоциации PR
«Мыслить глобально, действовать локально»
Институализация PR
1945 год — Рэкс Харлоу основывает Public
Relation Journal.
1946 год — 300 учебных заведений ведут
обучение по PR, 14 из них присваивают
степень бакалавра.
1948 год — образуется Американское общество
по PR (PRSA).
1954 год — PRSA разрабатывает первый
этический кодекс PR.
1955 год — создается Международная
ассоциация PR (IPRA).
Название
модели
Манипуляции
Информирование Научное убеждение
Взаимовлияние
Конец XIX века
Начало ХХ века
20-40 гг ХХ века
С 40 гг ХХ века
Пропаганда
Распространение
информации
Научное убеждение
Взаимопонимание
Сущность
коммуникации
Односторонняя,
полная правда
необязательна
Односторонняя,
правда важна
Двусторонняя,
Двусторонняя,
несбалансированные сбалансированные
эффекты
эффекты
Модель
коммуникации
И→П
И→П
И↔П
Г↔Г
Исторические
фигуры
П. Барнум
Айви Ли
Эдвард Бернейз
Сэм Блэк
Использование
сегодня
Спорт, театр,
продвижение
продуктов
Правительство
неприбыльные
ассоциации
Конкурентный бизнес
Регулируемый
бизнес
15%
50%
20%
15%
Цель
Процент
организаций
И – источник; П – получатель; Г – группа
PR в Европе
Наполеон Бонапарт
• бюллетень для народа
(походные типографии)
• военная пресса
(аппарат пропаганды)
• утечки информации
(мастер информационных войн)
Первая мировая Война 1914-1918 года
смесь PR и пропаганды:
В Великобритании:
• Национальный комитет по военным нуждам
(патриотическая пропаганда в Великобритании),
• Комитет под руководством лорда Нортклиффа
(пропаганда на страны противника),
• Министерство Информации (в доминионах,
союзных и нейтральных странах).
Международный PR
В 40-60-х годах происходит консолидация PRсообщества.
1949 год — идея создания международной
организации паблик рилейшнз родилась
в Лондоне во время частного совещания
специалистов по вопросам связей с
общественностью Голландии и Англии.
В 1955 году в Лондоне была основана
Международная ассоциация паблик
рилейшнз (International Public Relations
Association).
Литература по теме 2.2:
Бузни Е.Н. История связей с общественностью: Учеб.
пособие. — М.: Вузовский учебник: ИНФРА-М, 2011.
— 192 с.
Лукиева Е.Б. Теория и практика связей с
общественностью. Часть I. Основы PR: Учебное
пособие. — Томск: Изд-во ТПУ, 2006. — 156 с.
Почекаев Р.Ю. История связей с общественностью. —
СПб.: Питер, 2007. — 288 с.
Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов.
— М., Рефл-бук, К., Ваклер, 2001. — 624 с.
Задание к семинару:
Презентации на тему:
1. Найдите описания различных видов пиара:
черный, белый, розовый, желтый, красный,
зеленый, коричневый...
2. Поберите примеры на каждый из видов.
3. Подготовьте презентацию и короткий доклад
по выбранной теме.
4. Сопоставьте виды пиара с моделями
Грюнига и Ханта. Обоснуйте свое решение.
Лекция 2.2 завершена