фаил 2

Повелители крыс
Цель проекта

В 2007 каждое агентство
мировой сети Proximity стало
позиционироваться как
Behaviour Changing Ideas
Agency – Агенство идей,
которые меняют поведение

Перед нами стояла задача
донести до клиентов это
позиционирование в
новогоднем поздравлении
Talan Proximity Ukraine
Решение и новизна

Мы использовали новые
технологии, чтобы клиенты
смогли собственноручно
совершить чудо (изменить
поведение).

В год крысы мы вспомнили
сказку о дудочке Нильса, с
помощью которой он
изменил поведение крыс, и
воплотили её в жизнь.

Клиенты получили реальную
дудочку, микрофон и ссылку
на сайт...
Решение и новизна

1
Зайдя на сайт www.changing.kiev.ua,
клиенты видели крысок-шопперов,
которые слонялись без дела (1). Как
только получатель начинал играть на
дудочке в микрофон, крыски на
сайте впадали в гипноз (2) и танцуя
послушно выстраивались в
аккробатические фигуры (3).
2
3
Решение и новизна

Это шоу завершалось
поздравлением от агентства,
идеи которого меняют
поведение
Результаты

Из 43 адресатов, 27
отметили наше
поздравление как
наиболее креативное и
интерактивное
Что делает проект особенным

Клиенты сами смогли почувствовать, что
значит менять поведение: крысы
действительно плясали под их дудочку.

A зрелище сотрудника, играющего на дудочке
в монитор рабочего компьютера, вызвало
интерес коллег и создало веселую
новогоднюю атмосферу в офисах наших
клиентов.