Обучение - Высшая школа экономики

Социология
потребления
Рощина Яна, Надеждина Евгения
Государственный университет –
Высшая Школа Экономики
Москва,
Факультет социологии
2010
Основы концепции
экономической модели
поведения потребителя.
Лекция 2
Эволюция взглядов на
потребление в основных
экономических теориях






производительное потребление (меркантилисты);
идиосинкратическое потребление (маржиналисты);
функциональное потребление (Г.Беккер, Дж.Стиглер),
институциональное потребление (от Т.Веблена до
Д.Коммонса),
потребление во времени (М.Фридмен,
Д.Дьюзенберри),
психологическое потребление (Дж.Катона)
авторы концепции - Д.Фрезен, П.Хирш, П.Зерилло «Потребление,
предпочтения и изменения стиля жизни»
3
Производительное
потребление



меркантилизм: XV-XVIII вв.
основной интерес - в сфере торговли и производства
интерес к потреблению проявлялся через изучение
торгового баланса



производственное потребление внутреннего продукта:
увеличивает торговое сальдо
непроизводственное потребление импортированного
продукта: ухудшает торговый баланс
Потребление - средство достижения целей
государства (положительный торговый баланс).
4
Идиосинкратичекское
(обособленное) потребление





маржиналисты (вторая половина ХIХ в.)
потребление - движущая сила рынка
цена на благо устанавливается при достижении
равновесия между спросом и предложением
поведение потребителей - рациональное поведение
человека, направленное на достижение
неограниченных целей при помощи ограниченных
средств, или ресурсов
цели человека - индивидуальные и независимые,
поэтому такое понимание потребления было названо
«обособленным»
5
Функциональное
потребление

1950-60-е: работы Г.Беккера, К.Д.Ланкастера,
Дж.Стиглера и других экономистов

возникновение новой теории функционального
потребления и критика маржиналистких
предпосылок экономического анализа поведения



единственность характеристики, которой обладает
благо
полезность для потребителя является функцией от
количества данного блага, (тогда как одни блага часто
используются в комбинации с другими благам)
зависимость от психологической теории вкусов
6
Функциональное
потребление



потребитель вместо пассивного максимизатора
рассматривает как активное действующее лицо,
участвующее в инвестиционных действиях
потребление выступает как форма домашнего
производства, где, чтобы потребить купленное
благо, необходимо затратить время, силы и
другие ресурсы
Г.Беккер - изучение проблем распределения
времени (выбор объемов рабочего и свободного
времени, распределение времени между
членами семьи) и предпосылки о неизменности
вкусов потребителя
7
Институциональное
потребление




начало – середина ХХ в. (начиная с Веблена)
отвергают методологический индивидуализм
потребление зависит от принадлежности
индивида к социальной группе и обусловлено
культурой, нормами и т.д., т.е. институтами
анализ трансакционных издержек, связанных
с процессом обмена и сменой собственности
8
Потребление во времени



50-х годы ХХ в.
поиск ответа на вопрос, что именно определяет
разделение дохода потребителя на потребление
и сбережения – ставка банковского процента,
доходы, или …?
теории, объясняющие, каким образом
проявляется зависимость объема потребления
от доходов – гипотеза абсолютного дохода
(Дж.Кейнс), гипотеза перманентного дохода
(М.Фридмен), гипотеза жизненного цикла
(Ф.Модильяни) и др.
9
Психологическое
потребление



экономическая психология; начало было
положено работами Дж.Катоны в Мичиганском
университете в 50-х годах ХХ в.
анализ влияния мнений, ценностей и
психологических установок потребителей (в
частности, таких, как доверие, оптимизм и
другие) на агрегированное потребление всего
общества
разработка «индекса потребительских
настроений», используемого прогнозирования
потребительского спроса.
10
Основы
экономической
теории потребления
Потребление рассматривается
как поведение одного из
агентов рынка – потребителя

необходимо объяснение потребительского
выбора: какой именно набор товаров
выберет индивид из всех предлагаемых на
рынке?
12
Предпосылки


действия людей мотивированы их
потребностями, т.е. недостатком чеголибо, необходимого для поддержания
жизнедеятельности
потребности могут быть удовлетворены
при помощи некоторых благ (т.е. товаров и
услуг), предлагаемых рынком
Способность блага удовлетворять
потребность называется
полезностью.
13
предположения о
полезности


полезность – возрастающая функция от
количества потребленного блага
каждая дополнительная единица блага
приносит человеку все меньшее
количество полезности (закон убывающей
предельной полезности)
Термин "полезность" был введен английским
философом И.Бентамом
14
допущения в отношении
потребителя :


он умеет сравнивать полезность
различных благ на основе своих
предпочтений
Предпочтениями называется
упорядоченная система относительных
оценок полезности различных наборов
благ
15
Основные предположения о
предпочтениях






предпочтения уже сформировались, и вкусы
постоянны;
потребители умеют сравнивать полезность наборов
благ;
предпочтения обладают свойством транзитивности
(т.е. если А лучше В, а В лучше С, то А лучше С);
предпочтения ненасыщаемы, так как потребители
всегда предпочитают большее количество блага
меньшему;
потребитель желает потреблять много разных товары
и услуги, что означает множественность благ для
потребления;
потребитель согласен заменить некоторое количество
16
одного блага другим (свойство субституции).
графическое представление
предпочтений:


кривые безразличия: это наборы, лежащие
на одной линии в пространстве, которые
имеют для потребителя одинаковую
полезность.
семейство кривых безразличия
представляет собой проекцию функции
полезности потребителя на плоскость
количества благ
17
Графическое представление
ограничений


Множество наборов благ, приобретение
каждого из которых предполагает полное
использование денег (дохода) при данных
ценах, называется бюджетной линией.
Она представляет собой отрезок,
соединяющий точки максимального
количества каждого из благ, которое можно
купить на данный бюджет при данной цене
18
Основные предположения о
выборе потребителя




эгоистичность и независимость от других
людей;
полная информированность;
рациональность, под которой здесь понимается
логическая согласованность действий,
деятельность, направленная на реализацию
цели с учетом ограничений.
максимизация полезности, означающая, что
выбор из доступных наборов осуществляется
так, чтобы достичь максимума функции
полезности
19
оптимальный выбор потребителя
находится в точке касания кривой
безразличия и бюджетной линии
20
Изменение доходов и цен
21
Определения




индивидуальный спрос = количество блага,
которое готов приобрести потребитель по данной
цене при данном доходе
рыночный спрос на товар = сумма
индивидуальных функций спроса
кривая спроса показывает зависимость объема
покупок (объема спроса) данного блага от его
цены
функция предложения = зависимость количества,
предлагаемого продавцами, от его цены
22
Формирование цены на
товар:
23
Связь между объемом потребления
товара (или товарной группы) и доходом
потребителя при неизменных ценах и
предпочтениях – кривая Энгеля
24
Виды товаров:



нормальные – с ростом дохода их
потребление увеличивается, но темп
роста постепенно замедляется;
высококачественные – с ростом дохода
их потребление увеличивается и
ускоряется (прирост расходов поглощает
более 100% роста доходов);
некачественные – с ростом дохода их
потребление уменьшается
25
Моделирование межвременных
предпочтений


Вопрос межвременного выбора: какую
часть дохода потратить на текущее
потребление, а какую – отложить на
будущее?
функция потребления показывает
зависимость объема текущего
потребления от дохода
26
поток и запас сбережений


Переменная потока может быть измерена
как оборот за период; ее величина имеет
обязательное указание на временной
промежуток (неделю, месяц, год).
Переменная запаса сбережений
измеряется на определенный момент
(например, на начало месяца) и
выражается в терминах “активы” и
“богатство” (assets; wealth), которые
являются арифметической суммой потоков
сбережений за ряд периодов.
27
Положительные сбережения
– накопления,
отрицательные – долги
(кредиты)
Всегда верно:
Ct = Yt - St , At+1 = At + St ,
где Ct - потребление, Yt - доход, St сбережения (поток) за период времени t,
At - активы (запас) в начале периода.
28
модель И.Фишера



индивид решает задачу максимизации
полезности для двух периодов, распределяя
имеющиеся у него ресурсы между
потреблением в первом (С1), и во втором
(С2) периодах
он может сберегать часть дохода первого
периода для потребления во втором периоде
или занимать средства под доход будущего
периода для расходов в первом периоде.
кривые безразличия представляют
потребительские наборы С1 и С2,
равновыгодные для потребителя
29
Модель Фишера


максимальная сумма, которую индивид
может потратить в первом периоде равна
Y1+Y2/(1+r), т.е. доход в первом периоде
плюс средства, которые он может занять в
расчете на доход второго периода
максимизация потребления во втором
периоде - Y1(r+1)+Y2 за счет сбережения
всего полученного в первый период
дохода
30
Модель Фишера
Рост дохода
Изменение ставки %
31
Модель Фишера: вывод
независимо от того, в каком из периодов
происходит увеличение дохода, в модели
Фишера потребитель распределяет его
между потреблением обоих периодов с
учетом дисконтирования, т.е. процентной
ставки, так что потребление зависит не
только от текущего, но и от будущих
(ожидаемых) доходов
32
Классические экономические
теории функции потребления




теория абсолютного дохода
модель относительного дохода
гипотеза жизненного цикла
гипотеза перманентного дохода
33
теория абсолютного
дохода - Дж.Кейнс



объем потребления (и сбережений)
является линейной функцией от объема
абсолютных (номинальных) доходов
потребление при росте чистого дохода
возрастает медленнее, чем увеличивается
доход, а сбережения – наоборот
эмпирические оценки гипотезы Кейнса
подтвердили данный вывод, но только в
краткосрочном периоде
34
модель относительного
дохода - Дж.Дьюзенберри


потребительское поведение разных
домохозяйств взаимосвязано: люди
стараются подражать определенному
потребительскому образцу, принятому в их
сообществе
домохозяйства с доходами ниже средних
имеют низкую среднюю склонность к
сбережению, и наоборот, у тех семей, чей
доход выше среднего, средняя склонность к
сбережению больше
35
Гипотеза жизненного цикла
- Ф.Модильяни и Р.Брумберг



люди выравнивают уровень своего
потребления в течение своего жизненного
цикла
люди часто используют сбережения для того,
чтобы перераспределить доход с периодов
его высокого уровня на те интервалы
времени, когда он низок
в молодости люди берут кредиты; затем их
отдают; затем делают сбережения; затем их
тратят (после выхода на пенсию)
36
гипотеза перманентного
дохода - M.Фридмен




расширял рамки модели межвременного
выбора на бесконечный горизонт времени
текущий наблюдаемый доход =
перманетный доход + транзиторный доход
перманентный доход - та часть дохода,
который, как ожидается, сохранится в
будущем
транзиторный доход – положительные или
отрицательные случайные отклонения
37
гипотеза перманентного
дохода - M.Фридмен



потребление зависит от перманентного дохода, а
семьи могут использовать сбережения и займы для
того, чтобы сглаживать колебания транзиторной части
дохода
на большом промежутке времени колебания
транзиторного дохода компенсируют друг друга и
зависимость между потреблением и доходом будет
близка к задаваемой трендом, представляющим
перманентный доход
в кратком периоде времени транзиторный доход
играет значительную роль, поэтому оценка модели
будет смещенной
38