l7 monopol konkur
реклама
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации Автор лекции: к.э.н., доцент кафедры Микроэкономика Карамова О.В. Монополистическая конкуренция План лекции 1.Основные черты М.конкуренции 2.Факторы дифференциации продукта 3.Равновесие фирмы монополистической конкуренции 4.Теорема об избытке мощностей 5.Экономические последствия рекламы Термин монополистическая конкуренция введен Эдвардом Чемберлином в 1933 году в книге «Теория монополистической конкуренции» Монополистическая конкуренция Родство с совершенной конкуренцией Множество фирм Низкие барьеры входа в отрасль Родство с монополией Дифференциация продукта Несовершенная информация Факторы дифференциации продуктов 1.Различия в качестве • Товарам придаются разные свойства • Упаковка и расфасовка, как дополнительное свойство товара • Местоположение продажи товара – как качественная характеристика товара 2.Различия в сервисе • Сервис при выборе товара • Сервис во время покупки • Гарантийное обслуживание 3.Различия в рекламе • Информационная реклама • Агрессивная реклама • Поддерживающая реклама Реклама способствует дифференциации продукта, создавая преимущества для своей фирмы. Это приводит к уменьшению эластичности спроса фирмы Спрос фирмы P P2 P1 D1 Реклама формирует потребителейстойких последователей, что позволяет фирме повышать цены D0 Q Спрос отрасли или фирмы P D/отрасли MR/ MR Реклама способствует формированию новых потребностей и росту спроса отдельных фирм и отрасли Dотрасли в целом Q Спрос фирмы D/фирмы MR/ MR Реклама способствует увеличению спроса на продукцию своей фирмы, за счет переманивания покупателей Dфирмы Сравнительная характеристика кривой спроса Совершенная конкуренция Фирма P Монополистическая конкуренция Монополия P d d d Q Q Отрасль P P P D D d Q Q D Q Вывод: 1. Характер кривой спроса фирмы монополистической конкуренции более эластичен, чем у монополиста, поскольку больше субститутов 2. Монополистический конкурент сталкивается с двумя кривыми спроса. Спрос отрасли менее эластичен, чем спрос отдельной фирмы Конкуренция ценовая и неценовая Неценовая конкуренция включает соперничество фирм посредством варьирования качества продукции, рекламы, сервиса, выбора местоположения магазинов и др. Ценовая конкуренция связана с разными стратегиями ценообразования, направленная на увеличение прибыли при помощи поиска оптимального соотношения P-Q Равновесие фирмы монополистического конкурента. Ценовая конкуренция Краткосрочный период P MC P* ATC D LMC LATC LP* MR Q* P Долгосрочный период LMR Q LQ* LD Q Выводы: Краткосрочный период Долгосрочный период 1.Кривая спроса имеет отрицательный наклон, поскольку фирма обладает рыночной властью 1.Низкие барьеры входа в отрасль и наличие экономической прибыли уменьшает долю рынка фирмы и сдвигает кривую спроса вниз 2.Вход фирм в 2.Фирма получает отрасль прекратится, экономическую когда прибыль прибыль станет нулевой P* > ATC(Q*) LP* = LATC(Q*) 3.В долгосрочный 3. В краткосрочный период фирма период фирма М. М.конкуренции конкуренции имеет имеет больше больше родства с сходства с монополией совершенной конкуренцией Теорема об избытке мощностей SMC P SATC SMC A SATC LATC B QA QB Q Выводы: 1.В точке А фирма достигает равновесия в краткосрочный период, в котором получает максимальную прибыль. 2. Однако, эффективность использования ресурсов достигается в долгосрочный период в точке В при минимальных долгосрочных издержках LATC 3.Разность между двумя величинами Qв и QА называют избытком мощности 4.Укрупнение предприятий могло бы снизить издержки, но тогда бы потребители лишились многообразия 5. Фирма М. конкурент завышает цены и занижает объем производства по сравнению с совершенной конкуренцией 6.Можно ли назвать ситуацию не эффективной? НЕТ Это плата за: •Доступность блага •За разнообразие товаров и услуг Экономические последствия рекламы • Реклама приводит к росту спроса и уменьшению эластичности • Реклама вызывает рост издержек Спрос фирмы P D/ D Издержки фирмы P AC/ L С рекламой P AC AC// M ATC/ N ATC Без рекламы Q1 Q2 Q Q1 Q2 Q Комментарий: 1.Фирма производит продукцию объемом Q1 с издержками AC. 2.Проведение рекламы увеличило издержки на величину LM. 3.Успешная реклама привела к увеличению объема до Q2, издержки уменьшились до AC// благодаря положительному эффекту от масштабов производства 4.Однако, если реклама не привела к увеличению спроса, фирма будет производить продукцию / Q1 с издержками AC . Пример дифференциации продукта на заводе «Баррикады» Обозначения: *** очень важный фактор ** важный фактор * маловажный фактор 0 незначительный фактор Географические сегменты Факторы Цена Тех. уровень программы Мощность (кол-во кг) Надежность Модель Северная Западная Россия Стиральная машина Америка Европа автомат Географические сегменты Факторы Цена Тех. уровень программы Мощность (кол-во кг) Надежность Модель Северная Западная Россия Стиральная машина Америка Европа автомат * *** 0 *** *** ** *** * Географические сегменты Факторы Цена Тех. уровень программы Мощность (кол-во кг) Надежность Модель Северная Западная Россия Стиральная машина Америка Европа автомат * *** ** ** 0 *** ** ** ** *** *** * Географические сегменты Факторы Цена Тех. уровень программы Мощность (кол-во кг) Надежность Модель Северная Западная Россия Стиральная машина Америка Европа автомат * *** ** ** *** 0 * *** *** ** ** ** *** *** * * Сравнительная характеристика ценовой политики фирмы конкурента и фирмы с рыночной властью Конкурентная фирма Не может влиять на цену, ценовой политики нет Кривая спроса абсолютно эластична Может управлять только издержками Информация о структуре рыночного спроса не обязательна Фирма с рыночной властью Может влиять на цену, поводить ценовую политику Кривая спроса имеет отрицательный наклон Кроме издержек, должна управлять ценами Должна иметь информацию о размере и эластичности спроса
