Маркетинг культуры

Маркетинг культуры
Тема 2
Классификация маркетинга:
В зависимости от состояния спроса:
Состояние спроса
Задачи маркетинга
Тип маркетинга
Отрицательный
Создать спрос
Конверсионный
Отсутствие спроса
Стимулировать спрос Стимулирующий
Скрытый
Развить спрос
Развивающий
Подавляющий
Повысить спрос
Ремаркетинг
Нерегулярный
Сбалансировать спрос Синхромаркетинг
Полный
Поддержать спрос
Поддерживающий
Чрезмерный
Снизить спрос
Демаркетинг
Иррациональный
Ликвидировать спрос Противодействующий
Классификация маркетинга:
III. В зависимости от территории охвата:
1. Внутренний маркетинг
2. Экспортный маркетинг
3. Импортный маркетинг
4. Внешнеторговый маркетинг
5. Внешнеэкономический маркетинг
6. Международный маркетинг
7. Многонациональный маркетинг
8. Глобальный маркетинг
Этапы интернационализации маркетинга
Комплекс маркетинга
Маркетинг-mix – выбор такого сочетания
продукта, цены, распределения и продвижения,
которое позволяет наилучшим образом
удовлетворить потребности клиентов.
Модель предложена в 1960г. Д. Маккарти
•
•
•
•
Продукт – товарная политика
Цена – ценовая политика
Распределение – сбытовая политика
Продвижение – коммуникационная политика
Классификация товаров широкого
потребления представляет:
• - товары повседневного
спроса
• - товары предварительного
выбора
• - товары особого спроса
• - товары пассивного спроса
• - товары промышленного
назначения
• - товары, полностью
используемые производителем.
Продукт в сфере культуры
• Основной
• Дополнительный
Кошкина, Воронова
Продукт в сфере культуры
• Прямой
• Посреднический
Морозова, Рудич
Продукт в сфере культуры
• Первичный продукт
• Вторичный продукт
Шекова
Марка • это имя, термин, знак, рисунок
или их сочетание,
предназначенное для
идентификации товаров и услуг
одного продавца или их группы
и дифференциации их от товаров
и услуг конкурентов.
Атрибуты марки
• марочные названия,
• марочный знак,
• товарный знак,
• авторское право.
Пути перевода товара на рынок:
• - под маркой самого
производителя;
• - под маркой посредника,
продающего этот товар;
• - как под своей, так и под маркой
посредника.
Подходы к проблеме присвоения
марочных названий:
• - Индивидуальное марочное название (не
связанное с именем фирмы).
• - Единое марочное название для всех
товаров.
• - Коллективное марочное название для
товарных семейств.
• - Торговое название фирмы в сочетании с
индивидуальными марками товаров.
Товарный знак • марка или ее часть,
обеспеченные правовой
защитой. Он защищает
исключительные права продавца
на пользование марочным
названием или марочным
знаком.
Авторское право • исключительное право на
воспроизведение, публикацию и
продажу содержания и формы
литературного, музыкального
или художественного
произведения.
Качество • это расчетная способность
марочного товара выполнять
свои функции: долговечность,
ремонтопригодность,
надежность, точность,
простота эксплуатации и т.п.
Упаковка • разработка и
производство
вместилища или
оболочки товара
Особенности использования
упаковки
•
•
•
•
- самообслуживание в торговле;
- рост достатка потребителей;
- образ фирмы и образ марки;
- возможность для новаторства
Функции упаковки :
• - сохранить товар;
• - установить метод раздачи,
розлива;
• - донести определенную
информацию до покупателя
Учесть при создании упаковки
• 1. Отражать истину на упаковке и в
маркировке.
• 2. Учитывать, что стоимость товара
возрастает в зависимости от стоимости
упаковки.
• 3. Снижать использование дефицитных
ресурсов.
• 4. Не загрязнять окружающую среду.
Товарный ассортимент
• группа товаров, тесно связанных
между собой либо в силу схожести
их функционирования, либо в силу
того, что их продают одним и тем же
клиентам, или через одни и те же
типы торговых заведений, или в
рамках одного и того же диапазона
цен
Стратегии товарного ассортимента
• - наращивание вниз
• - наращивание вверх
• - двустороннее
наращивание
Товарная номенклатура -
• совокупность всех
ассортиментных групп
товаров и товарных
единиц, предлагаемых
покупателям конкретным
продавцом.
Характеристики товарная
номенклатуры
• широта
• насыщенность
• глубина
• гармоничность