Маркетинг

Маркетинг
Тема 1 .Предмет, цели и задачи дисциплины
Маркетинг – социальный и управленческий
процесс, с помощью которого отдельные лица
и группы лиц удовлетворяют свои нужды и
потребности посредством создания товаров и
взаимообмена ими. ( Ф. Котлер)
Маркетинг – целостная концепция
управленческой деятельности фирмы, которая
характеризуется единой системой принципов,
функций, целей и обеспечивает создание,
производство и сбыт товаров,
соответствующих существующему и
потенциальному спросу конкретных
потребителей
Основные цели маркетинга
Главная –удовлетворение человеческих
потребностей
Инструмент для достижения целей фирмы
Количественные – объем прибыли, объем продаж,
производительность труда, изменение доли
рынка
Качественные – престиж фирмы, социальный
статус
Цели маркетинга в
зависимости от спроса
Спрос
Вид маркетинга
Негативный
Конверсионный
Отсутствие
Стимулирующий
Скрытый
Развивающий
Снижающийся
Ремаркетинг
Цели маркетинга в
зависимости от спроса
Колеблющийся
Синхромаркетинг
Устойчивый
Поддерживающий
Чрезмерный
Демаркетинг
Иррациональный
Противодействующий
Принципы маркетинга
Ориентация деятельности на рынок и
потребительский спрос
Формирование спроса
Дифференцированный подход
Ориентация на нововведения
Гибкое реагирование на изменение
ситуации на рынке
Направленность на долговременный
результат
Маркетинговое мышление всех
сотрудников
Функции маркетинга
Аналитическая – маркетинговые
исследования
Планирования – разработка планов и
составление программы маркетинга
Производственно – сбытовая –
товарная, сбытовая, ценовая,
коммуникационная и кадровая
политики
Контрольная – по всему процессу
управления маркетингом
Рынок • совокупность экономических
отношений, охватывающих
стадии производства,
распределения, обмена и
потребления товаров и услуг,
функционирующих на основе
законов стоимости, спроса и
предложения.
Конъюнктура рынка • сложившаяся в конкретный период
времени на рынке экономическая
ситуация, которую характеризует
соотношение между спросом и
предложением, уровень цен, товарные
запасы и иные экономические
показатели
Обоснуйте свою позицию по
данному утверждению
• Потребителями манипулируют и
заставляют их приобретать товары
не нужные для удовлетворения их
минимально необходимых
потребностей
?
Контрольные вопросы и задания по теме
• 1. В каких смысловых значениях сегодня используется понятие
маркетинга ? Обоснуйте ответ в виде микроисследования.
• 2. Раскройте основные принципы и функции маркетинга. Ответ
представьте в виде тезисного плана выступления.
• 3. Объясните выражение: маркетинг, словно «живой рак», сам
движется и заставляет двигаться все в рыночной экономике.
Ответ письменный.
• 4. Назовите основные цели маркетинга в зависимости от
состояний спроса. Приведите примеры товаров и услуг.
• 5. Какие причины вызвали выделение маркетинга в
самостоятельную дисциплину? Ответ представьте в виде
схемы.