Глазкова

Влияние инструментов маркетинга на
экономическое развитие регионов России
Автор: Аспирантка кафедры
«Маркетинг и Логистика»
Глазкова О.С.
Научный руководитель: д.э.н., профессор,
Ермаков Д.Н.
Содержание презентации
1)
2)
3)
4)
5)
6)
7)
8)
9)
10)
11)
12)
13)
14)
Технологии действий для продвижения регионов
Цели применения маркетинговых технологий
Работа с товарами и услугами территории
Уникальный товар – залог успеха региона
Рейтинг-технологии и паспорта регионов
Рейтинг и паспорта российских регионов
Event-маркетинг
Event-маркетинг на территории России
Создание достопримечательностей
Современные достопримечательности России и ее регионов
Влияние интернет-продвижения на положение регионов
Брендинг российских регионов
Выводы
Обзор использованной литературы
Технологии действий для
продвижения регионов
Работа с товарами
территории
Ивент-маркетинг
Рейтинг-технологии и
паспорта территорий
Создание
достопримечательностей
Брендинг территорий
Интернет-маркетинг
территорий
Цели применения маркетинговых технологий
Как применение технологий маркетинга влияют на экономическое
положение регионов
Оценка текущего
положения
Оценка
сильных и
слабых
сторон
регионов
Устойчивое
конкурентное
преимущество
Поддержание
и рост уровня
развития
внутри
страны и на
внешнем
рынке
Повышение
привлекательности
Создание уровня
известности
Улучшение
степени
идентификации
граждан с террито
рией
Привлечение
инвестиций
Увеличение
доли рынка,
создание
«бренда»
Стабильность
рынка труда
и уровня
миграции
Работа с товарами и услугами территории
Наличие уникальных
природных ресурсов
- Устойчивое
финансирование
- Привлечение
трудовых ресурсов
- Потенциал
развития за счет
имеющейся
прибыли
Исторически
сложившиеся
производства
- Устойчивые
экономические
связи
- Известность
региона
- Самоокупающееся
производство
Инновационные
технологии
- Капиталоемкость
- Инвестиционные
«магниты»
Уникальный товар – залог успеха региона
Известные российские производства и компании
Челябинский
металлургический
завод
Оренбургские
авиалинии
Тверской
вагоностроительный
завод
АК «Сухой»
оптико-механические и
оптико-электронные
приборы
Изделия из титана
Рейтинг-технологии и паспорта регионов
Рейтинги
• Оценка кредитоспособности, дающая представление о степени риска для
потенциальных инвесторов
• Оценка текущего социально-экономического положения регионов и
ранжирование на основании полученных данных с использованием
различных критериев оценки
Паспорта регионов
Позволяет получить разностороннюю информацию о регионе и провести
SWOT-анализ, составить матрицу конкурентных преимуществ
Рейтинг и парспорта российских регионов
Рейтинг внутри страны
Москва и Сахалинская область – высокая
инвестиционная привлекательность
Республика Тыва и Калмыкия – умеренная
инвестиционная привлекательность
Москва и Тюменская область – средний
уровень конкурентоспособности
Республика Ингушетия и Чечня – последние
в рейтинге уровня конкурентоспособности
Паспорта регионов
Наличие паспорта и исчерпывающей
информации в нем в интересах самого
региона
Открытый доступ к паспорту – удобство
для оценки положения региона
Event-маркетинг
События регионального
значения
События
государственного
значения
События мирового
масштаба
•Развитие инфраструктуры региона
• Улучшение дорожно-транспортной инфраструктуры
• Создание дополнительных рабочих мест
• Увеличение объема гос.заказа
• Повышение внимания к региону со стороны
административных органов
• Увеличение производственных мощностей и развитие новых
производств на территории региона
•Привлечение дополнительного туристского потока
•Развитие инфраструктуры региона
• Построение крупных дорожных объектов и объектов
недвижимости
• Расширение инвестиционных потоков
•Мировое внимание и привлечение международных инвестиций
•Создание новых производственных площадок и предприятий
•Создание туристических центров
•Создание «брендов» для товаров, производимых на территории
и для самой территории
Event-маркетинг на территории России
Примеры событийного маркетинга на территории России
События регионального
значения
События
государственного
значения
События мирового
масштаба
• Юбилейные даты городов России (г.Гороховец – 1000 лет)
•Открытые социально-значимых объектов (спортивные центры,
стадионы)
•Возрождение объектов культурного значения
•Открытие моста на о.Русский
•Фестиваль «Нашествие»
•Ялтинскиий кинофестиваль
•Олимпиада 2014, Универсиада 2013, Чемпионат мира по футболу
•Международный экономический форум в Санкт-Петербурге
Создание достопримечательностей
Результаты применения технологии создания достопримечательностей
Туристический интерес
Положительный имидж
территории
Достопримечательности
регионов
Повышенное внимание к
действиям местной власти
Развитие инфраструктуры и
обслуживающих отраслей
Современные достопримечательности
России и ее регионов
Влияние интернет-продвижения на
положение регионов
Повышение
информированности
населения
Не дорогостоящий способ
продвижения
Возможность
привлечения новых идей
развития и предложений
совершенствования
«снизу»
Наиболее широкий охват
аудитории разных
возрастов
Получение актуальной
информации о текущем
положении и обратной
связи от народа
Брендинг российских регионов
Помогает в борьбе за внешние ресурсы
Создает образ территории в глазах различных целевых аудиторий
Снижение оттока населения
Привлечение инвестиций
Повышение конкурентоспособности
Работа на «будущее»
Устоявшиеся региональные бренды
Суздаль – город русской старины
Курорты Краснодарского края
Байкал
Москва – государство в государстве
Санкт-Петербург – культурная столица, окно в Европу
Выводы
Маркетинг территорий – основа для социально-экономического
развития регионов, учитывает особенности и различия регионов и
позволяет определить их рыночную роль
Инструменты маркетинга – формирование стратегии развития регионов
Выбор стратегии развития зависит от текущего положения регионов и
наличия финансовых ресурсов
3 подхода маркетинга территорий:
- простой
- комплексный
- Объединение регионов
Обзор использованной литературы
1) Панкрухин А.П. Маркетинг территорий. 2-е изд., дополн. – СПб.:
Питер, 2006. – 416 с.
2) Современные направления маркетинга: теория, методология и
практика применения: Коллективная монография /Под общей
редакцией С.В. Карповой; отв. редактор И.А. Фирсова — М.: Изд-во
«Палеотип», 2011. — 544 с.
3) РИА Рейтинг. Рейтинг социально-экономического положения
субъектов
РФ.
Итоги
2013
года,
Москва,
2014.
http://www.hse.ru/data/2014/05/30/1325351069/rating_regions_2014.pdf
4) Интернет сайты:
www.rae.ru, www.ru.wikipedia.org, http://cyberleninka.ru,
http://www.ra-national.ru/ , http://www.marketologi.ru/
http://www.gks.ru/
Спасибо за внимание!