Международная Ассоциация Маркетинговых Инициатив План работы Ассоциации в 2010 году

Международная Ассоциация
Маркетинговых Инициатив
План работы Ассоциации
в 2010 году
июнь, 2010
Киев, Украина
www.mami.org.ua
Структура презентации
План работы по комитетам на 2010 год:
– Образовательный Комитет
– Комитет по исследованиям
– Комитет по организации фестиваля
«Золотой PROпеллер»
– Текущая работа ассоциации
2
Образовательный комитет
Состав комитета
• Татьяна Попова (MЕХ) – Глава комитета
• Иветта Деликатная (AGL)
• Анна Еременко, Катерина Маевская (Paradigm
Consulting Group)
• Татьяна Ковалева (FULL Contact)
• Лилия Пан, Людмила Деревянко (НАУКМА)
Планы на 2010г.
Отраслевые мероприятия
• Сохранять и развивать форматы и качество участия в ключевых
мероприятиях отрасли
• Добавить к списку мероприятия для компаний (например, Форум
для маркетинг директоров) – продумать эффективный для
агентств формат участия
Работа с ВУЗами
• Запустить программу в полном объеме
• По результатам первого полугодия скорректировать действия
Инструментарий:
• Дать больше ответственности новым членам комитета,
привлекать новых членов МАМИ к работе комитета
Проект с MMR
• Создание рубрики о маркетинговых сервисах на страницах
журнала MMR.
5
Отраслевые мероприятия
Ответственные:
Татьяна Попова, MEX
Татьяна Ковалева, Full Contact
Мастер-класс
15 апреля 2010г. Состоялся бесплатный Мастер-класс
(открытое мероприятие премии «Золотой PROпеллер» и
конкурса PR проектов Pravda Awards) на тему :
«Зачем и как участвовать в рекламных фестивалях?»
Участники: 29 человек, в том числе представители 20
агентств, 2 компаний-клиентов и 1 отраслевое СМИ.
Доклады и спикеры :
•
- Подавать или не подавать? (Зачем участвовать в
фестивалях, как отбирать и регистрировать работы) - Елена
Лобова (Глава орг. комитета конкурса Pravda Awards,
директор агентства Pleon Talan).
•
- Как корректно оформлять конкурсные работы? - Иветта
Деликатная (Член образовательного комитета МАМИ).
http://www.mami.org.ua/news/mami-news/3826
7
КМФР 2010
• Формирование состава жюри Маркетинговых
сервисов (7 чел.). Привозили представителей
из Беларуси и России.
http://2010.adfestival.com.ua/ru/jury/m_services
• Проведение конференции в рамках КМФР.
http://www.mami.org.ua/news/mami-news/3960
• Анонсирующая передача на UBC. Олег
Бертуш – Татьяна Попова
http://www.ubcua.tv/analytics/8635-ubc-mediarynh
8
Конференция на КМФР 2010
Тема:
«Маркетинговые сервисы в Украине.
Консерватизм VS новые технологии».
Дата проведения:
Время проведения:
Место проведения:
Кол-во посетителей:
26 мая 2010 года
14:30 – 18:00 (3,5 часа)
в рамках КМФР 2009, Дом Кино, Красный Зал
более 200 человек
1. Доклады и Кейсы
• «Welcome to Phygital* Future!», Олег
Бертуш, директор сетевого агентства
экспериэншиал маркетинга Momentum
•
«Augmented reality в маркетинговых
сервисах. Запуск Samsung Corby», Татьяна
Запорожец, account manager РА Full Contact
•
«Почему агентств, которые не изменятся в
ближайшие год-два, через пять лет не будет
на этом рынке?», Николай Хлопов, Head
Trend spotting, РА IQ marketing, Москва,
Россия
9
Конференция на КМФР 2010
2. Круглый стол:
«Консервативный сервис консервированная Новизна»
Модератор – Виталина Ященко,
генеральный директор ALL Motion
Участники круглого стола:
•
Иветта Деликатная, Chief Talent Officer
Atlantic Group
•
Татьяна Попова, гендиректор Media
Expert/Havas Media
•
Татьяна Роднина, маркетинг директор
«Славутич», Carlsberg Group
•
Александра Орда, Marketing
Communications specialist «Киевстар»
•
Николай Хлопов, Head Trend spotting,
РА IQ marketing, Москва, Россия
10
Конференция на КМФР 2010
•
Ключевые доклады выявили тенденции в развитии отрасли
маркетинговых сервисов Украины:
– Тренд 1. Физические и цифровые каналы неуклонно сливаются воедино,
образуя новое медиапространство – phygital (physical+digital) space.
– Тренд 2. Новое пространство интерактивно и наделяет потребителя
мощным влиянием. Привлечь его внимание можно только инновационными
подходами и инструментами, такими, как, например, augmented reality.
– Тренд 3. Даже новейшие рекламные инструменты бесполезно применять
бесцельно. Любая технология должна решать четко поставленные задачи.
Будущее интерактивных коммуникаций – исключительно в их прикладном
применении.
– Тренд 4. Новое физико-цифровое рекламное пространство меняет
принципы взаимоотношений «Агентство-Заказчик». Теперь, чтобы достичь
успеха, необходима совместная работа не только над продвижением
продукта, но и над его созданием от идеи до воплощения. Только те
агентства, которые смогут настолько глубоко интегрироваться в бизнес
заказчика, выживут в следующем десятилетии.
•
•
В течение работы круглого стола работал SMS портал для вопросов из
зала
По факту проведения мероприятия Круглый Стол от МАМИ получил
много положительных отзывов и рецензий в пост-освещении КМФР
11
11
Остальные мероприятия
•
Члены Комитета принимали активное участие в
отраслевых региональных и национальных
мероприятиях, как докладчики, участники, судьи
конкурсов
–
в частности, на мероприятиях EBA, PR School,
–
Участие И. Деликатной в рабочей группе по
организации «Золотого ПРОпеллера»
• Формирование темы и наполнения отраслевой
конференции
12
Сотрудничество с ВУЗами
Ответственная – Катерина Маевская
Paradigm Consulting Group
Реализовано
1.
Проведен дополнительный телемаркетинг по ВУЗам, которые
интересны
2.
Проведено лекции в КИМО и Киево-Могилянской академии
(МЕХ, 2 Товарища, PCG)
3.
Определены ответственные лица в ВУЗах в которых будем
работать 2010-2011 учебный год
4.
Работа Виталины Ященко и Татьяны Поповой в жюри
Фестиваля имиджевой рекламы КПИ. http://pr.kpi.ua/
5.
Участие Иветты Деликатной во II Международном фестивале
маркетинговых технологий «Ремаркетинг – 2010».
http://www.remarketing.in.ua/
Список тем и спикеров
Список тем и спикеров
Список тем и спикеров
Планы на 2010г.
1. Написание презентации от МАМИ для ВУЗов (инфо о МАМИ,
темах, спикерах)
2. Составление окончательного списка тем лекций для ВУЗов и
распределение между ответственными членами МАМИ
3. Составление графика начитки лекций в ВУЗах
• КНЭУ
• КИМО
• КПИ
• Киево-Могилянская Академия
• Киевкий Торгов-Экономический Университет
• Университет им. Тараса Шевченко
4. Организация практических занятий по прочитанным лекциям в
учебных заведениях.
5. Приглашение преподавателей на мероприятия МАМИ
18
Комитет по исследованиям
Состав комитета
• Алина Фролова (R.A.M. Advertising Group) - Глава
комитета
• Анна Еременко, Ольга Радченко (Paradigm Consulting
Group)
• Виталина Ященко (ALL Motion)
• Ирина Новикова (Talan Proximity)
• Ирина Касьянова (New Point Marketing)
• Светлана Полякова (Ogilvy Group)
Планы на 2010г.
• Составление рейтинга агентств маркетинговых
сервисов 2009
• Прогноз развития рынка на основе экспертной
оценки. 2 раза (по полугодиям), внесения уточнений в
классификацию маркетинговых сервисов
• Рейтинг креативности агентств маркетинговых
сервисов
• Создание отраслевой панели или ценовое
исследование
• Опрос клиентов по затратам на маркетинговые
услуги
http://www.mami.org.ua/projects/
Комитет по организации
8-й Международной премии в сфере
маркетинговых услуг
«ЗОЛОТОЙ PRОПЕЛЛЕР»
http://www.goldenpro.com.ua/ru/
Состав комитета
•
•
•
•
•
•
•
Наталия Боярчук (ТМА) – Глава комитета
Иветта Деликатная (AGL)
Ольга Ковтун, Елена Яковенко (Jumbo PR&BTL)
Ярослав Лагута (Insight communications)
Ирина Кибирева (Promotion Technologies)
Людмила Даценко (ROI Communications)
Мирослава Земцова, Алина Селега (C141)
Составляющие проекта
•
•
•
•
•
•
•
•
Анонсирование конкурса
Поиск спонсора и партнеров
Вебсайт
Система оценки работ, номинации
Подбор и работа с экспертным советом и жюри
Управление сбором работ
Конференция: тема, спикеры, воркшопы, анонсирование
Организация и проведение мероприятия
– Концепция, дизайн, копирайт, место, ведущие, программа
• Распространение (продажа) билетов и пригласительных –
ценообразование
• PR: пресс-конференции, пресс релизы, интервью, статьи
– До события
– На этапе подготовки события
– После события
Организаторы и партнёры 2010
Организатор
Креативный партнер
PR-партнер
Experientialпартнер
WEB-партнер
MOMENTUM
Главный интернет партнер
Партнер по
исследованиям
Медиа партнёры
Продакшен
партнер
http://www.2010.goldenpro.com.ua/ru/partner/
При поддержке
Информационные партнёры
Тема 2010
ИННОВАЦИИ и ЭФФЕКТИВНОСТЬ – ключевые принципы
маркетинга в пост-кризисный период. Эти две темы
будут пронизывать все составляющие аспекты
мероприятия.
26
27
Шоу Рум Инноваций
• INNOVATIONS SHOW ROOM
будет организован в отдельном
зале в рамках фестиваля и
представит все новинки
современных технологий и
решений в рекламных
коммуникациях
• «Что такое QR код или RFID
метка?»
• Кто будет представлен в
INNOVATIONS SHOW ROOM?
– Компании и агентства
предоставляющие услуги по
внедрению инновационных
технологий и подходов в сфере
маркетинговых коммуникаций
28
Программа конференции
ТЕМА: ИННОВАЦИИ В МАРКЕТИНГ СЕРВИСАХ - КАК ДАЛЕКО
БУДУЩЕЕ?
Время
Доклад
Спикер
Страна
10.00-10.20
Приветственное слово. Состояние рынка
в Украине
Виталина Ященко, МАМИ
Украина
10.20-10.50
Результаты исследования про
восприятие инноваций
Дмитрий Роденко, ММГ
Украина
10.50-11.30
Инновационная стратегия в компании
Иветта Деликатная, AGL
Украина
11.30-12.15
Инновационные решения в сфере
маркетинговых сервисов в мире. Какое
будущее ожидает планету?
FutureLab, Футуролог
Европа,
Россия
12.15-13.00
Инновации в Digital коммуникациях квинтессенция инновационных решений
отрасли
Simon Bond, Proximity
Worldwide
USA
13.00-14.00
ОБЕД
представители агентств
и компаний
Украина,
Россия
14.00-16.00
Будущее маркетинговых сервисов
16.00-18.00
Нужны ли инновации маркетологам Украины? Как сделать инновацию
эффективной? (интерактивный формат - talk show или дискуссия)
18.00-19.00
Коктейль
19.00-22.00
Церемония награждения
29
Номинации Премии
1.
Промоушен на конечного потребителя
2.
Трейд промоушен
3.
DM коммуникации
4.
CRM программы/программы лояльности
5.
Событийный Маркетинг
6.
Коммуникационные кампании в b2b сфере
7.
Кампании в области цифровых
коммуникаций
8.
Малобюджетные non-ATL кампании
9.
Социально-ориентированные программы
10.
Кампании с использованием новых
носителей или инструментов
11.
Интегрированные кампании
12.
Промоушен и событийные проекты в рамках
политических кампаний
30
http://www.goldenpro.com.ua/ru/contest/nomination/
Судейство
Судейство проектов проводится в 2
этапа:
Этап №1
•
Оценка всех проектов Экспертным
советом
(http://www.goldenpro.com.ua/ru/refereeing )
•
Выбор шорт-листа Премии
Этап №2
•
Оценка шорт-листа Жюри Премии
(http://www.goldenpro.com.ua/ru/refereeing )
•
Выбор победителей в каждой
номинации, Гран-При конкурса,
специальных дипломов
31
Формирование жюри
Жюри и экспертный совет формируются организационным
комитетом фестиваля, при этом приглашаются
заслуженные профессионалы, которые являются
бесспорным авторитетом для отрасли. Из них
формируется репрезентативная выборка заказчиков и
агентств
32
Количество работ и участников
В 2009 году принимали участие в конкурсе:
56 агентств (143 проекта: 96 – Украина, 32 –
Россия, 11 – Беларусь, 1 – Литва, 3 – Казахстан)
Мероприятия премии посетило:
29 сентября, Защита работ – 192 чел.
30 сентября, Конференция – 132 чел.
30 сентября, Церемония – 111 чел.
Текущая работа Ассоциации
Мероприятия МАМИ
Планируем провести во 2-м полугодии 2010г.:
• Happy Hours: Cannes Lions 2010
- июль
• Круглый стол: Юридическо-налоговые и
репутационные риски. Ценовое
исследование.
- август
• Рабочая сессия или Круглый стол
(тема обсуждается)
- октябрь
• Рабочая сессия или Круглый стол
(тема обсуждается)
- ноябрь
Члены МАМИ
В первом полугодии 2010 года:
- вступили 6 агентств
Всего в МАМИ: 37 агентств.
36
Ревизионная комиссия
Сформирован состав на 2010 год:
• Сергей Костюк, генеральный директор T&P
marketing agency - Глава комиссии
• Наталия Морозова, директор Euro RSCG 4D
• Наталия Панфиленко, генеральный директор
Synergy
Статистика сайта МАМИ
www.mami.org.ua
38
Буклеты МАМИ
Буклет
(тираж 2010 – 1000 шт.)
Продакшен партнер
Распространение буклетов:
• Рабочие сессии и собрания МАМИ
• Конференции и тренинги партнеров
• КМФР 2010
• Дни ДМ 2010
39
Магниты МАМИ
Магниты
(тираж 2010 – 1000 шт.)
Продакшен партнер
Распространение :
• Рабочие сессии и собрания МАМИ
• Конференции и тренинги партнеров
• КМФР 2010
• Дни ДМ 2010
40
Promotion MIX 2010
Сотрудничество с
каталогом Promotion MIX
Размещение 2-х
макетов:
•о МАМИ
•о Золотом PROпеллере
41
Партнеры Ассоциации:
Ассоциации
Магниты
МАМИ
Продакшен
партнер
Исследования,
анализ рынка
Выставки
Фестивали, конференции,
бизнес-форум
Интернет-порталы
Печатные издания
42
Спасибо за внимание!
Контакты:
Татьяна Мехед, координатор проектов МАМИ
+38 044 501 14 39
+38 067 657 24 02
mekhed@mami.com.ua
www.mami.org.ua
www.goldenpro.com.ua