газета.ru СП – высокие результаты для FMCG настоящая газета в интернете

газета.ru
настоящая газета в интернете
СП – высокие результаты для
FMCG
• Газета.Ru – ведущее СМИ в интернете, известное своей
оперативностью, влиятельностью и широтой охвата аудитории.
Издание включает в себя рубрики: Политика, Бизнес, Финансы,
Общество, Комментарии, Культура, Наука, Спорт, Автомобили,
Афиша и приложения: Матпомощь, Техзона, Отдых, Жилплощадь,
Образование, Стиль, Экстрим.
• Ежедневная аудитория Газеты.Ru насчитывает более 200 тысяч
человек (уникальных посетителей). Наши читатели - представители
наиболее активной и материально обеспеченной части общества,
что делает Газету.Ru крайне привлекательной рекламной
площадкой.
настоящая газета в интернете
газета.ru
Описание ресурса
• Газета.Ru – постоянно развивающийся проект. С начала 2006
года были созданы две новые рубрики: Наука и Афиша. Кроме того
были запущены 4 СП: Олимпиада 2006, RFW, Чемпионат мира по
хоккею 2006, Чемпионат мира по футболу 2006.
настоящая газета в интернете
газета.ru
Описание ресурса
Газета.Ru – единственный ресурс в интернете, использующий все
многообразие рекламных инструментов: от классической медиарекламы до интегрированных кампаний.
Наиболее популярные сегодня инструменты:
- Тематические пакеты: высоко-охватная медиа-реклама крупными
форматами: 720х90 (с возможностью расхлопа до высоты 300) и
240х400. Используется аудиторный и тематический таргетинг.
- Сессионная реклама: одновременный контакт читателя сразу с 2
форматами 240х400 и 600х90 на протяжении 30 минут присутствия
в Газете.Ru. Используется аудиторный таргетинг.
- Rich-media: крупноформатная реклама с глубоким уровнем
контакта с читателем. Используется аудиторный, временной и
тематический таргетинг.
- PR – инструменты: он-лайн интервью, потребительские статьи,
анонсы акций, опросы, работа с обратной связью, медиаподдержка pr-публикаций.
- Интегрированные рекламные кампании: кампании использующие
сложное сочетание различных способов информирования
читательской аудитории и работы с обратной связью
- Интерактив: Игры, Викторины
настоящая газета в интернете
газета.ru
Описание ресурса: Ваши задачи – наши предложения
Газета.Ru – рекламная площадка, которая ориентирована на работу с
Рекламными Агентствами (РА). Прежде всего, это оперативная и
качественная работа над запросами со стороны РА. Цели и задачи
каждого клиента решаются индивидуально и поэтому любая
рекламная кампания имеет свои особенности. Тем не менее, для
облегчения выбора площадок и медиапланирования можно условно
выделить три основные типа запросов.
- Максимальный охват с определенной частотой или заранее
заданный охват с высокой частотой. Один из основных параметров
при выборе площадок – низкая стоимость уникального контакта и
тысячи показов рекламного формата. Варианты размещения –
Пакеты, Сессии, Специальные Проекты
- Глубокий контакт с целевой аудиторией, выбранной на тематических
ресурсах. Варианты размещения: крупноформатная статическая
реклама в Рубриках или Специальных Приложениях. Rich-media,
- Запоминающийся, нестандартный контакт со сложной аудиторией.
Вариант размещения – Сложное Продвижение: интерактив,
спонсорство, нестандартные форматы, рекламная поддержка промопроектов рекламодателя.
Существует 5 тематических пакетов (каждый работает на
свою целевую аудиторию) объединенных общей методикой продаж.
Базовые условия: формат 720х90 сверху страницы сквозной через
все страницы, стоимость по прайсу 8500 -10000$, размер одного
пакета 400 тыс. показов, охват 150-200 тыс. человек, объемные
бонусы в показах.
Этим способом в Газете.Ru рекламировались такие
товары и бренды как: сок Каприз, Rexona и Gillette, бытовая техника
«Электролюкс», кондиционеры/ТВ «Панасоник»
настоящая газета в интернете
газета.ru
Описание ресурса: Пакеты
По итогам первого квартала 2006 года средняя стоимость
1000 контактов с уникальными посетителями с частотой 2+
составляет ~25$
Общий процент отклика (CTR) - от 0,30% до 0,80%
Процент уникального отклика (CTS) - от 0,50 до 2,00%
настоящая газета в интернете
газета.ru
Описание ресурса: Сессии
Сессия – это показ рекламного сообщения одного рекламодателя
одновременно двумя форматами пользователю в течение всего времени
пребывания его на сайте, в рамках 30 минут, вне зависимости от маршрута
просмотра страниц сайта.
Впервые сессионная реклама была использована в США на
сайтах New York Times и Boston Global. Газета.ru – третий в мире ресурс,
который использует сессионный метод показа рекламы. Базовые принципы:
формат 240х400 пикселей + баннер «ремайндер» формата 600*90 в
середине страницы, max продолжительность сессии 30 минут, сессия
считается засчитанной, если пользователь сделал 2 или более просмотра
страниц с баннером рекламодателя. Показы, не засчитанные в сессию,
предоставляются Рекламодателю бонусом. Средняя продолжительность
нахождения пользователя на Газете 7 минут, средняя частота показа
рекламы одному уникальному пользователю 5+. Частота сессий на одного
пользователя составляет 1 сессия в неделю. Возможно географическое
нацеливание (таргетинг)
Сессионной рекламой уже воспользовались такие рекламодатели как МТС,
Мегафон, Nokia, Oracle, Citibank, Внешторгбанк, Ренессанс и другие
Общий процент отклика (CTR) - от 0,80% до 1,20% (Из них по сессиям – от
0,60% до 1,00%)
Процент уникального отклика (CTS) - от 5,00 до 7,00% (Из них по сессиям –
от 4,00% до 6,00%)
Газета.ru - признанный лидер в сфере создания Специальных Проектов - это информационные проекты,
создаваемые и поддерживаемые Газетой.ru, посвященные ограниченным по времени, но очень
интересным событиям. Особенно популярны - спортивные проекты. Первым был сайт www.euro2000.ru,
вторым www.games2000.ru, третьим www.games2002.ru, четвертым - посвященный Чемпионату мира по
футболу - сайт www.cup2002.ru. С 2002 года СП делается под каждое крупное спортивное событие.
Сайт www.euro2000.ru, посвященный Чемпионату Европы по футболу - один из первых проектов в
Рунете, который использовал классическое рекламное спонсорство. Компания "Сибирский аллюминий"
стала официальным спонсором сайта. Следующим в том же 2000 году был запущен сайт, посвященный
Олимпиаде www.games2000.ru. Оба сайта – Сиднейская Олимпиада и Чемпионат Европы по футболу занимали в рейтингах спортивных проектов первое-второе места. Каждый из сайтов посетило порядка
250 тысяч человек.
настоящая газета в интернете
газета.ru
СП1: Специальные Проекты в Газете.Ру
Следующий проект Газеты: сайт www.games2002.ru (посвящен Зимней Олимпиаде) признан
аналитиками самым удачным олимпийским русскоязычным сайтом. В печатной прессе было несколько
публикаций, посвященных его описанию и анализу. Пожалуй, самые заметные в Ведомостях и в
Независимой Газете. Но главные аналитики - это посетители Сети. Набрав адрес сайта, например, в
поисковике Яндекса получаешь около 5 тысяч ссылающихся страниц, на которых размещены либо
новости с сайта, либо прямые ссылки на него, либо совет его посетить. Сайт за время Олимпиады
посетило более 1 млн. человек.
Проект www.cup2002.ru во время Чемпионата мира по футболу стал самым популярным спортивным
ресурсом российского Интернета. За все время существования сайта (с 1 декабря 2002 года) его
посетило 1.4 млн человек. Ими было просмотрено 10 млн. страниц. Суточный максимум 80 тысяч
человек. География: 55% Россия, 15% СНГ, 30% русскоязычные на Западе. В Рунете существует
порядка 7.5 тысяч страниц, на которых стоят ссылки на сайт или новости с него. Про проект писали
печатные и Интернет-СМИ. На него ссылались в радио и телепрограммах. Проект впервые за историю
создания таких «специальных проектов» окупил расходы на свое создание и поддержание. Главным
спонсором сайта стала компания Procter&Gambl , рекламировавшая свой продукт - чипсы «Принглс».
Кроме традиционного представления на сайте в виде баннеров спонсоры поддерживали тотализатор
http://pringles.cup2002.ru/. В тотализатор сыграло в порядка 12.5 тысяч человек. Сама страница
Тотализатор была показана 320 тысяч раз, на нее зашло 205 тысяч человек.
Одна существенная деталь: общий рейтинг Газеты.ru не включает ни
статистику самой рубрики Спорт, ни один из спортивных проектов
Рубрика Спорт
настоящая газета в интернете
газета.ru
СП1:Спортивные Проекты
Хоккей 2006
Новости Спорта
Футбол 2006
Euro 2000
Games 2002
Games 2000
CUP 2002
Euro 2004
настоящая газета в интернете
газета.ru
СП1:Спортивные Проекты
1. Оперативность. Все важнейшие матчи комментировались в онлайне спортивными журналистами (это полное описание матча
фактически секунда в секунду).
2. Результаты и новости рассылались СМС-сообщениями по
мобильной связи. Так же на сайте чемпионата стоял официальный
СМС-порт, с которого можно было послать любое сообщение
абоненту Би-лайна. Таких официальных входов в интернете единицы.
настоящая газета в интернете
газета.ru
СП1: Чем спортивные проекты Газеты отличается от аналогов
3. Качество аналитики и новостных материалов. На Газету в Солт
Лейк Сити работало три корреспондента: один собственный и два
сотрудника других изданий. В итоге материалы отличались богатой
фактурой, оригинальным исполнением и правдивостью. По одному
корреспонденту работало на Газету в Японии и Корее.
4. Высокая посещаемость. Рекордная посещаемость в сутки до100
тысяч человек. В эти дни на несколько часов сайты обгоняли по
посещаемости все информационные ресурсы Рунета, включая
Газету.Ru. С первых дней сайты Олимпиады и Кубка занимали
первое место в рубрике Спорт во всех рейтингах и входили в десятку
самых посещаемых ресурсов Рунета.
Зимним Олимпийским играм был посвящен проект «Турин
2006». Рубрика Спорт была фактически редизайнирована под
задачи проекта. В проекте использовались следующие виды
размещения: Перетяжка в статике, 240х400 в динамике,
генеральное спонсорство и спонсорство отдельных разделов.
Некоторые итоговые цифры по одной из рекламных кампаний:
настоящая газета в интернете
газета.ru
СП1: Олимпиада 2006
Охват аудитории за весь период – 632 474 человека
Общее кол-во рекламных показов – 8 377 844
Количество переходов на сайт компании – 5 623
(из них 4 713 уникальных посетителей)
Средняя частота рекламных показов на одного посетителя – 13,25
Средняя частота переходов на уникального посетителя – 1,2
Уникальный CTR составил – 0,75%
Стоимость 1000 рекламных показов (CPT) – $3,1
настоящая газета в интернете
газета.ru
СП1: Олимпиада 2006
В преддверии чемпионата мира по хоккею 2006 в Латвии,
Газета.Ru запустила проект – «Хоккей 2006». С 5.05 по 21.05 в
рубрике Спорт (www.gazeta.ru/sport ) был открыт самостоятельный
раздел. Прогноз посещаемости: 1,4 млн. посетителей и около 2,7
млн. показов баннеров форматов: 720x90 и 240х400. Кроме
классических методов размещения: статика/динамика были
разработаны Спонсорские пакеты.
настоящая газета в интернете
газета.ru
СП 1: Чемпионат мира по хоккею 2006
настоящая газета в интернете
газета.ru
СП 1: Чемпионат мира по хоккею 2006
настоящая газета в интернете
газета.ru
СП1: Чемпионат Мира по футболу 2006
Под проведение Чемпионата Мира по футболу в Германии
запущен отдельный сайт www.germany06.ru. Проект имеет не
только отдельное доменное имя но и оригинальный дизайн.
Используются следующие виды размещения: Перетяжка, 240х400
в динамике, генеральное спонсорство и спонсорство отдельных
разделов. Впервые специально под рекламу товаров широкого
потребления установлена специальная цена на динамику: 15$ за
1000 показов.
Прогноз посещаемости:
Охват: 2,5 млн. человек
Количество показов страниц: 10 млн.
настоящая газета в интернете
газета.ru
СП1: Чемпионат Мира по футболу 2006
Баннер в рубрике Спорт/Хоккей 2006:
• 720х90 – статика по всем страницам рубрики в период 5-21 мая
настоящая газета в интернете
газета.ru
СП1: Примеры размещений в проекте Чемпионат мира по хоккею
Баннер в рубрике Спорт/Хоккей 2006:
• 240х400 – статика в заметках, новостях и главной странице рубрики в
период 5-21 мая
настоящая газета в интернете
газета.ru
СП1: Спонсорский пакет
•
настоящая газета в интернете
газета.ru
СП1: Спонсорский пакет
Горизонтальная спонсорская панель в результатах матчей, а
также логотипы спонсора на главной странице рубрики
Спорт/Хоккей 2006.
•
настоящая газета в интернете
газета.ru
СП1: Спонсорский пакет
Спонсорство фотогалереи
Мы предлагаем 4 спонсорских пакета:
Спонсорский пакет
настоящая газета в интернете
газета.ru
СП1: Наши предложения
Стоимость
Баннер 720х90 в период 5-21 мая статика по всем
страницам рубрики Хоккей 2006
10000$
Баннер 240х400 в период 5-21 мая, статика, в заметках,
новостях и на главной странице Хоккей 2006
6000$
Спонсорство результатов игр в период 5-21 мая, логотип
спонсора на главной странице Хоккей 2006 +
горизонтальная панель на странице с результатами
3000$
Спонсорство фоторепортажа – логотип спонсора на
главной странице Хоккей 2006 + горизонтальная панель в
фоторепортаже
3000$
Все цены с НДС
настоящая газета в интернете
газета.ru
СП2: Специальные приложения:
При решении задачи контакта с целевой аудиторией с
определенными интересами удобнее всего использовать
тематический таргетинг. Это один из самых надежных и
эффективных способов взаимодействия с людьми, имеющими
постоянную потребность в тематической информации или четкую
локальную задачу в поиске информации. Газета.ru уже несколько
лет поддерживает следующие темы: «Матомпомощь»
(персональные финансы), «Жилплощадь» (недвижимость),
«Техзона» (технологии), «Отдых» (туризм и отдых), «Экстрим»
(экстремальный спорт), «Стиль» (life style), «Авто»
(автомобили), «Афиша», «Образование». Приложения в Газете.ru
– очевидный аналог тематическим журналам или цветным
приложениям к ежедневным газетам. Однако у интернетприложений есть ряд преимуществ: ежедневность, актуальность,
постоянная аудитория, четкие данные по охвату при использовании
как рекламных так и pr-инструментов. Ежедневно интерес к каждой
из тем испытывают от 5 до 20 тысяч человек.
В СП для продвижения товаров и услуг существуют самые широкие
возможности: традиционная баннерная реклама, статьи, опросы,
он-лайн консультации специалистов и др.
МАТПОМОЩЬ
Предложения на российском
финансовом рынке, выбор финансовых
инструментов для частного инвестора,
новые банковские услуги, программы
экономии и скидки.
12 тысяч показов в сутки
5 тысяч посетителей в сутки
ЖИЛПЛОЩАДЬ
настоящая газета в интернете
газета.ru
СП2: Специальные приложения Матпомощь и Жилплощадь
Актуальная информация о тенденциях на
рынке жилья и нежилого фонда,
интерьеры и дизайн, аналитика о
перспективах рынка, государственная
политика в этой сфере, городские новости
Москвы и Санкт-Петербурга.
10 тысячи показов в сутки
5 тысячи посетителей в сутки
В Специальных Приложениях кроме традиционных
рекламных инструментов возможны и нестандартные формы
продвижения. Например, создание специальных промо-рубрик.
Такой проект был предложен NIVEA для продвижения новой
линейки продуктов.
настоящая газета в интернете
газета.ru
СП2: Нестандарты
Рубрика Стиль – брендированная Motorola
с
использованием Rich-media технологий (в неактивном и
активном состояниях)
настоящая газета в интернете
газета.ru
СП2: Нестандарты
настоящая газета в интернете
газета.ru
СП3: Сложное Продвижение
Известный маркетологам закон Паретто гласит, что 20%
покупателей обеспечивают 80% оборота товаров и услуг. Это почти
однородная по своим социально-демографическим
характеристикам аудитория, владеющая и управляющая
основными материально-техническими ресурсами в национальной
экономике. Однако эта часть покупателей является еще и лидерами
мнений, носителями актуальной потребительской информации и
создателями модных трендов. Лояльность к марке или интерес к
новому продукту этой аудитории является залогом успеха бизнеса.
Очевидно, что интерес этой аудитории завоевать непросто.
Месседжи и визуальный ряд, ориентированный на массы, не
работает на эти заветные 20%. Даже при продвижении товаров
FMSG на эту аудиторию требуется зачастую многоходовые и
сложные интегрированные рекламные кампании. Главный
параметры конечно не стоимость контакта и не охват, а точное
попадание в целевую группу и формирование высокой
заинтересованности в ней.
Проект www.cup2002.ru . Генеральным спонсором сайта стала компания
Procter&Gambl , рекламировавшая свой продукт - чипсы «Принглс». Кроме
традиционного представления на сайте в виде баннеров спонсоры поддерживали
тотализатор http://pringles.cup2002.ru/. В тотализатор сыграло 12.5 тысяч человек.
Сама страница тотализатор была показана 320 тысяч раз, на нее сходило порядка 205
тысяч человек.
Одновременно реклама шла в сообщениях «Билайна».
настоящая газета в интернете
газета.ru
СП3: Принглс
Опрос «Принглс»
Конкурс «Читай между строк» www.gazeta.ru/game
Интегрированная рекламная кампания двух рекламодателей «Магазин горящих
путевок»(бюджетные туры) и Enol (бюджетные телефоны).
Идея конкурса: каждый день в материалах Газеты.ru был зашифрован правильный
ответ на задаваемый вопрос. Критерием ежедневной победы была скорость его
поиска. Критерием победы во всем конкурсе – накопительный счет по очкам.
С условиями конкурса ознакомились порядка 11 тысяч человек, активными игроками
было 300 человек. Следили за ходом конкурса 2.5 тысячи человек. Победителем стала
известный политолог Марина Литвинович.
настоящая газета в интернете
газета.ru
СП3: «Читай между строк»
настоящая газета в интернете
газета.ru
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!