Слайд 1 - 12-й конкурс POPAI RUSSIA AWARDS 2016

Гид по участию в конкурсе
POPAI RUSSIA AWARDS 2014
Сроки подачи заявок: до 25 марта 2014 года
Ежегодный конкурс международной ассоциации
маркетинга в ритейле POPAI – проводится в России
с 2005 года!
Цель POPAI AWARDS – выявлять самые блестящие
достижения индустрии P-O-S-M и in-store
communication во всем мире!
Знаменитые статуэтки-индейцы являются самой
желанной и престижной наградой для
профессионалов отрасли во всем мире!
Аналогичные конкурсы проходят в США, во
Франции, в Польше, в Турции, в Великобритании,
в Австралии…
Участвуя в конкурсе, вы сможете
продемонстрировать свои достижения
многочисленным посетителям выставки «Дизайн и
Реклама», а также более, чем 30 членам жюри –
представителям ведущих зарубежных и российских
рекламодателей и заказчиков POSM.
Кто может принять участие в конкурсе POPAI AWARDS RUSSIA?
Любой дизайнер или производитель POS материала, агентство, владелец торговой марки или
розничная сеть.
К участию в конкурсе допускаются как члены POPAI, так и компании, не входящие в их число.
Какие работы могут быть выставлены на конкурс?
Любой дисплей, произведенный на заказ тиражом от 3 единиц (за исключением номинаций
Concept, Shop-in-Shop, Пространственные решения и дизайн магазинов, POS-РЕШЕНИЯ С
ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ Digital Signage, Промо-кампания в местах продаж и студенческого конкурса).
Для номинаций, указанных в скобках минимальный тираж – 1 шт.
Представленные работы должны быть произведены и отгружены заказчику с 1 января 2013 года
и до 31 марта 2014 года (за исключением номинаций Concept и студенческого конкурса).
Не допускаются работы, уже принимавшие участие в предыдущих конкурсах.
Фотография любой из работ, представленных на конкурс, может быть размещена в любой
публикации POPAI, а также на сайте www.popairussia.com в разделе POPAI RUSSIA AWARDS.
.
Национальный конкурс POPAI RUSSIA AWARDS проводится
в соответствии с международными стандартами, утвержденными
The Global Association for Marketing at-Retail POPAI.
Жюри
Жюри формируется из числа ведущих зарубежных и отечественных специалистов и представителей рекламодателей,
заказчиков POSM. В 2013-м году в состав жюри вошли около 30 человек. Среди них были представители таких
компаний, как Mars, Ferrero, Philips, Pernod Ricard, Unilever, Nestle, Indesit, Coca-Cola, LG, BAT, JTI, Diageo и др.
Жюри оценивает работы в первый день конкурса 15 апреля 2014 года. Работы, которые оцениваются по слайд-шоу,
видеороликам и презентациям, оцениваются членами жюри в период с 1 по 14 апреля 2014 года на специальном сайте
в Интернете с доступом только для членов жюри.
МЕСТО ПРОВЕДЕНИЯ КОНКУРСА
15-18 апреля 2014 года – выставка «Дизайн и
Реклама» в Центральном Доме Художника, Москва,
Крымский вал, 10.
Здесь состоится выставка всех работ, судейство и
церемония награждения
Конкурс POPAI RUSSIA AWARDS.14 будет
проходить в зале №14, площадью 350 кв. м
О выставке:
Одно из ведущих b2b мероприятий в области
рекламы, PR и дизайна. Предполагаемое
количество посетителей – 15000
Аудитория: специалисты – 37%, владельцы
бизнеса, руководители высш. звена – 23%,
руководители среднего звена – 22%, фрилансеры,
студенты – 18%
Участие в выставке
Члены POPAI могут принять участие в выставке
в качестве экспонента, получив 15% скидку на
участие. Чтобы зарезервировать стенд на
выставке, просьба обращаться напрямую к
организатору выставки, компании «ЭКСПО-ПАРК
ВЫСТАВОЧНЫЕ ПРОЕКТЫ», www.designreklama.ru.
Церемония награждения
Торжественная церемония награждения пройдет 17 апреля 2014 года в ЦДХ в
зале ДНК. К участию в мероприятии будут приглашены участники конкурса и
представители крупных заказчиков .
НОМИНАЦИИ КОНКУРСА POPAI RUSSIA AWARDS 2014
1. Табак
2. Алкоголь
3. Напитки (сок, вода, пиво и т.д., исключая чай и кофе – относятся к продуктам питания)
4. Декоративная косметика и парфюмерия
5. Средства по уходу за телом, средства гигиены
(средства по уходу за телом, волосами, средства личной гигиены, детской гигиены)
6. Фармацевтика
7. Продукты питания
(мясные, рыбные и молочные продукты, бакалея, снековая группа, специи, жевательная резинка и т.д.)
8. Бытовая техника и электроника
(пылесосы, стиральные машины, соковыжималки, компьютеры, мобильные телефоны, аксессуары и т.д.)
9. Услуги (банки, страховые компании, связь, почтовые услуги, перевозки…)
10. Товары и принадлежности для быта, отдыха, развлечений, бытовая химия
(бытовая химия, спортивные товары и аксессуары, товары для дома и дачи, игрушки, игры, одежда, обувь и
аксессуары к ней, канцтовары, ювелирные изделия, часы и пр., не вошедшие в др. номинации)
11. Concept (номинация только для членов POPAI RUSSIA)
За лучшую разработку концептуального дисплея, созданную в соответствии с заданием от бренд-компании,
организатора номинации, в сотрудничестве с POPAI RUSSIA.
Партнер номинации CONCEPT - компания «НИДАН Соки» (Coca-Cola)
12. Shop-in-shop (только для группы Permanent)
За лучшую реализованную работу в области разработки shop-in-shop, бренд-зон, тренд-зон, brand corners,
тематической зоны бренда.
Основные характеристики проектов, соответствующие номинации «Shop-in-shop»:
- Набор оборудования, объединенного общим дизайнерским решением и предназначенного для
оформления зоны одной марки или одного производителя.
- Размещение внутри торгового зала магазина (торгового центра, супермаркета, либо
специализированного магазина или аптеки).
- Наличие выкладки товара и стока продукции
- Наличие презентационной (демо-) зоны и консультанта (либо его электронная версия – дисплей,
интерактивный дисплей)
-Площадью (площадь пола) от 4 кв. м. и более.
13. СТАНДАРТНЫЕ POSM
14. POS-РЕШЕНИЯ С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ Digital Signage
15. ПРОМО-КАМПАНИЯ В МЕСТАХ ПРОДАЖ
16. КОМПЛЕКСНОЕ ОФОРМЛЕНИЕ ПОЛОЧНОГО ПРОСТРАНСТВА (КАТЕГОРИЙНЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ)
Группа POS-материалов, в совокупности реализующая задачу единого стиля оформления полочного
пространства для продвижения бренда или группы брендов, объединенных общей концепцией или
одним зонтичным брендом.
17. ПРОСТРАНСТВЕННЫЕ РЕШЕНИЯ И ДИЗАЙН МАГАЗИНОВ (ПРОДОВОЛЬСТВЕННЫЙ И
НЕПРОДОВОЛЬСТВЕННЫЙ СЕКТОРЫ).
ВНИМАНИЕ! Оргкомитет конкурса вправе корректировать номинации по факту представленных работ!
ОПИСАНИЕ НОВЫХ НОМИНАЦИЙ.
Допускаются к конкурсу работы, изготовленные и отгруженные клиенту за период,
начиная с 1 января 2012.
СТАНДАРТНЫЕ POSM.
Допускаются работы, как напольного, так и
прилавочного размещения, изготовленные
на основании стандартных модулей из
картона, пластика, металла.
 Работы должны быть брендированные.
Номинация может быть разбита
оргкомитетом конкурса на отдельные
категории, если будет достаточное
количество работ, выполненных из разных
материалов.
POS-РЕШЕНИЯ С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ
Digital Signage (POSM/DS)
В номинации принимают участия проекты, выполненные с использованием
технологий Digital Signage. В номинации могут принять участие проекты POSрешений (носителей) с интегрированными элементами технологии Digital Signage
(такими, как цифровые дисплеи, компьютеры, медиастанции, медиаплееры,
фоторамки и т.д.).
КОМПЛЕКСНОЕ ОФОРМЛЕНИЕ ПОЛОЧНОГО
ПРОСТРАНСТВА (КАТЕГОРИНЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ).
Группа POS-материалов, в совокупности реализующая задачу единого
стиля оформления полочного пространства для продвижения бренда или
группы брендов, объединенных общей концепцией или одним зонтичным
брендом.
В эту группу POS-материалов могут входить: шелфтокеры, шелфстопперы,
дивайдеры, ценникодержатели, вобблеры, мобайлы, лайтбоксы,
шелфорганайзеры мультимедиа устройства и др.
ПРОМО-КАМПАНИЯ В МЕСТАХ ПРОДАЖ.
Для участия в конкурсе в рамках данной номинации принимаются работы, описывающие рекламные кампании по
стимулированию сбыта/ информированию/ дегустации/ семплингу и т.д., направленные на воздействие на покупателей/
клиентов непосредственно в точке продаж.
ПРОСТРАНСТВЕННЫЕ РЕШЕНИЯ И ДИЗАЙН МАГАЗИНОВ
Участники: розничные предприятия торговли следующих форматов - супермаркеты,
продуктовые бутики, гастрономы. В том числе сетевые.
Приз получает магазин с указанием компании, выполнившей дизайн-проект, оснащение и указанием фотографа и/или
оператора.
Магазины, проекты которых будут представлены на конкурс, должны работать к началу конкурса не менее 3 месяцев.
Концепция: выбор наиболее оригинальных и успешных ритейл-проектов среди ряда претендентов. Выбор в пользу того или
иного победителя осуществляется посредством открытого голосования жюри. Самые успешные конкурсанты занимают 1, 2, 3
места. Дополнительно – приз «зрительских» симпатий, который выбирают все сидящие в зале.
В каждом проекте оцениваются следующие пункты:
- дизайн, креативность и эмоциональное воздействие;
- коммуникативность, соответствие поставленной задачи и предложенного решения;
- функциональность и эргономичность.
Для участия в конкурсе компания-участник должна предоставить презентацию:
- название магазина;
- адрес магазина;
- площадь магазина;
- формат магазина;
- позиционирование магазина;
- проект планировочных решений магазина;
- дизайн-проект (если есть);
- описание концепции;
- применяемые технологии и материалы.
Видео, снятое в уже работающем объекте, или слайд-шоу объекта, из которых была бы видна реализация проектных
решений, короткое интервью с директором или владельцем магазина о проекте (по возможности).
КАТЕГОРИИ РАБОТ
В номинациях работы могут быть разбиты по категориям.
В номинациях с 1 по 10, а также 13 и 14 работы распределяются по категориям:
- Temporary (POS изделия, предназначенные для краткосрочного использования (до 2 месяцев).
Работы в этой группе также будут разбиты по подгруппам:
– изделия из картона,
– изделия из комбинированных материалов.
- Permanent (POS изделия длительного использования, свыше 2 месяцев)
- MD: Mini-Display (настольные и полочные дисплеи)
В номинации Shop-in-shop работы разбиваются по категориям:
Косметика, парфюмерия, уход
Бытовая техника и электроника
Другие категории
В номинации Пространственные решения и дизайн магазинов работы делятся по категориям:
- Продовольственный сектор
- Непродовольственный сектор
В остальных номинациях категорий нет
Организационный комитет конкурса имеет право объединить отдельные номинации (с одной поданой
заявкой) или наоборот, разбить их на логически обоснованные подгруппы.
КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ РАБОТ.
Каждый экспонат в первых 10 номинациях оценивается по трем параметрам по пятибалльной шкале:
 дизайн, креативность и эмоциональное воздействие
 качество производства
 функциональность и эргономичность
Для номинации POS-решения с использованием Digital Signage:
 креативность и эмоциональное воздействие
 оригинальность и инновационность
 коммуникативность, соответствие поставленной задачи и предложенного решения
Для номинаций Shop-in-Shop, Пространственные решения и дизайн магазинов, Промо-кампания в
местах продаж и Комплексное оформление торгового пространства:
 дизайн, креативность и эмоциональное воздействие
 коммуникативность, соответствие поставленной задачи и предложенного решения
 функциональность и эргономичность
Примечание: критерий оценки для остальных номинаций уточняются
ПРЕДСТАВЛЕНИЕ РАБОТ
Каждый экспонат в первых 10 номинациях, а также в номинациях 13, 14 и
Concept выставляются на конкурс в виде точной копии или оригинала изделия.
В остальных номинациях работы должны быть представлены в электронном
виде с фотографиями, соответствующим описанием и, возможно,
видеороликами.
СТОИМОСТЬ УЧАСТИЯ
Для членов POPAI RUSSIA (стоимость за 1 экспонат с НДС):
1-2 экспоната: 11 000 руб.
3-4 экспоната: 9 000 руб.
5-6 экспонатов: 7 000 руб.
7 и более экспонатов: 5 000 руб.
Для компаний, не являющихся членами POPAI RUSSIA (стоимость за 1 экспонат с НДС):
1-2 экспоната: 16 500 руб.
3-4 экспоната: 13 500 руб.
5-6 экспонатов: 9 500 руб.
7 и более экспонатов: 7 500 руб.
Для проектов в номинации Concept (только для членов POPAI RUSSIA, стоимость за 1 экспонат с НДС): 2 000 руб.
 Стоимость включает в себя общий дизайн экспозиции, подиумы под мини-дисплеи (в случае необходимости).
Стоимость действительна для дисплеев, занимающих площадь до 1 кв.м. При площади основания дисплея от 1 до 3
кв. м стоимость увеличивается на 100%, более 3-х кв. м – на 200%.
 В случае необходимости подключения электропитания к стоимости добавляется 1 000 руб. за каждый дисплей.
 Заявки принимаются до 25 марта 2014 года. В случае подачи заявки на участие в конкурсе с нарушением
установленного срока, по решению дирекции конкурса заявка может быть принята, но с применением 50%
наценки на стоимость участия.
СПЕЦИАЛЬНЫЕ ПРИЗЫ
Дизайн года
Приз получает работа, получившая максимальный средний бал за дизайн из всех работ, в оценке которых
присутствует данный критерий.
Инновационный дисплей года
Выбирается отдельным голосованием жюри среди всех работ (исключая номинацию Concept).
ГРАН-ПРИ
Получает работа, набравшая максимальный средний балл по всем критериям оценки из всех работ,
представленных на конкурс, исключая номинацию Concept.
НЕСКОЛЬКО СЛОВ О POPAI
Международная ассоциация профессиональных участников рынка рекламы в местах продаж.
Ассоциация образована в 1936 году в США с целью обмена знаниями и опытом между товаропроизводителями,
ритейлерами и поставщиками POSM и маркетинговых услуг в местах продаж.
Отделения в 45 странах мира, в Европе филиалы POPAI открыты в 21 стране. Российское отделение POPAI осуществляет свою
деятельность с 2004 года.
Миссия партнерства: содействие развитию маркетинга в местах продаж, повышение эффективности маркетинговых
инструментов в ритейле, посредничество в становлении цивилизованных отношений между участниками индустрии.
ЗАЧЕМ ВСТУПАТЬ В POPAI?
- Обмен знаниями и опытом между членами ассоциации.
- Ежегодное бесплатное участие в семинарах/круглых столах/конференциях, организуемых POPAI RUSSIA для своих членов.
- Приглашение на мероприятия, проводимые отделениями POPAI в других странах мира.
- Участие в поездках, организуемых POPAI RUSSIA на международные выставки и конференции, а также на retail safari и
встречи с лидерами отрасли из других стран мира.
- Значительная экономия для членов ассоциации при участии в ежегодном конкурсе POPAI RUSSIA AWARDS – конкурса на
лучшие достижения в области P.O.S.M. индустрии.
- Интересные скидки на участие в мероприятиях партнеров ассоциации.
Исполнительный директор POPAI Russia Олег Вахитов
Тел.: +7 (985) 776-0185, e-mail: [email protected]
Подробности на сайте www.popairussia.com