Средний бюджет запроса - i
advertisement
Бюджеты запросов. Какими будут результаты поиска и трафика на сайт Алексей Елфимов Руководитель отдела поисковой оптимизации Владимир Тапханаев Менеджер поисковой оптимизации Цель и задачи исследования ЦЕЛЬ ЗАДАЧИ Исследовать влияние соотношений бюджетов для различных видов запросов при разных рекламных бюджетах. ОЦЕНИТЬ: 1. Вероятность вывода в ТОП10 2. Соотношение бюджетов 3. Соотношение трафика 4. Соотношение себестоимости посетителя 5. Сравнить показатели для разных бюджетов при разной частоте показов 2 Описание выборки Описание выборки Бюджет запроса Частота запроса До 2000 руб. От 2 000 до 6 000 руб. 6 000 руб. и выше Малый Средний Большой НЧ 47%* 19% 2% 640** 254 26 СЧ 12% 11% 3% 162 153 52 ВЧ 1% 2% 3% 15 31 38 438 116 817 * доля от всей выборки ** количество запросов 4 Доля вывода в ТОП по частоте и бюджетам Доли выведенных запросов в ТОП10 по частоте и бюджетам Бюджет запроса От 2 000 до 6 000 руб. 6 000 руб. и выше До 2000 руб. Маленький 95% НЧ Частота запроса Средний 82% 77% Большой 75% 92% 72% выборка меньше 30 79% 94% СЧ 66% 60% 79% 100% ВЧ 33% 66% 82% 62% 79% 37% выборка меньше 30 Яndex Google Выборка: 1371 запрос Ошибка выборки: 2,7% 6 Общий вывод запросов для различных бюджетов Яndex Google 60% 1-3 позиции 40% 45% 36% 22% 44% 14% 4-5 позиции 15% 13% 13% 6% 17% 18% 21% 6-10 позиции 25% 24% 24% 39% 27% 5% Не попали в ТОП 26% 18% 15% 33% Маленький бюджет Средний бюджет Большой бюджет - выше (ниже) чем в среднем по выборке 7 Выборка: 1371 запрос Ошибка выборки: 2,7% Малые бюджеты Малые бюджеты 60% Средние бюджеты 32% Крупные бюджеты 8% Вывод в ТОП по частоте Малый бюджет запроса Яndex Google 44% 66% 1-3 позиции 26% 41% 22% 33% 15% 13% 4-5 позиции 14% 20% 0% 11% 17% 16% 6-10 позиции 21% 34% 11% 56% 5% Не попали в ТОП 23% 6% 40% 0% Низкочастотные 67% Среднечастотные Высокочастотные 9 Выборка: 817 запросов Ошибка выборки: 3,5% Соотношение трафика и бюджетов с запросов Малый бюджет запроса Низкочастотный Среднечастотный Высокочастотный Количество запросов 640 162 15 Средний прирост трафика по Яндексу 13,2 108,1 331,7 (Google) (3,1) (21,1) (62,0) Соотношение по Яндексу (Google) 1 8 25 (1) (7) (20) Соотношение среднего бюджета 1,00 1,21 1,43 CTR* по ПС Яndex 0,12 0,10 0,06 * рассчитывался по “очищенной” частоте Яndex (запрос в кавычках) ВЧ даст в 25 раз больше НЧ, при увеличении бюджета на 43% при малом бюджете ВЧ в ТОП при малом бюджете возможен: Высокая «популярность» ресурса Наличие «естественных» ссылок Вы один из лидеров рынка 10 Соотношения бюджета, себестоимости и трафика Малый бюджет запроса Бюджет на запрос Соотношения Себестоимость посетителя 22.5 100% НЧ НЧ 100% 100% 100% 38% СЧ 120% СЧ 57% 75% ВЧ 140% ВЧ Стоимость поситителя Яndex Стоимость поситителя Google 22% 57% 6.5 Средняя 91% 1 НЧ СЧ ВЧ Средний трафик с запроса Выборка: 817 запросов Ошибка выборки: 3,5% 11 Время вывода запроса в ТОП10 Малый бюджет запроса 55% 44% 44% 44% 35% НЧ СЧ 22% ВЧ Средняя 17% 15% 11% 6% 7% 0% 1 месяц 2 месяца 3 месяца и более Выборка: 817 запросов Ошибка выборки: 3,5% 12 Не вывели Средние бюджеты Крупные бюджеты 8% Средние бюджеты 32% Малые бюджеты 60% Вывод в ТОП по частоте Средний бюджет запроса Яndex Google 57% 1-3 позиции 48% 29% 20% 21% 16% 8% 4-5 позиции 11% 20% 18% 21% 0% 18% 6-10 позиции 24% 29% 28% 37% 21% 16% Не попали в ТОП 16% 21% 34% 21% Низкочастотные Среднечастотные 63% Выборка: 438 запросов Ошибка выборки: 4,8% Высокочастотные 14 Соотношение трафика и бюджетов с запросов Средний бюджет запроса Низкочастотный Среднечастотный Высокочастотный Количество запросов 254 153 31 Средний прирост трафика по Яндексу 14,1 86,2 261,7 (Google) (4,0) (20,2) (58,8) Соотношение по Яндексу (Google) 1 6 19 (1) (5) (15) Соотношение среднего бюджета 1,00 1,16 1,28 CTR по ПС Яndex* 0,08 0,07 0,04 * рассчитывался по запросу в кавычках в статистике Wordstat.Яndex ВЧ дает в 19 раз больше НЧ, при увеличении бюджета на 28% 15 Соотношения бюджета, себестоимости и трафика Средний бюджет Бюджет на запрос Себестоимость посетителя 16.5 НЧ 100% 100% 100% 100% Стоимость поситителя Яndex СЧ 34% 120% Стоимость поситителя Google 49% 65% ВЧ 140% 10% 40% Средняя 5.5 1 69% НЧ СЧ ВЧ Средний трафик с запроса Выборка: 438 запросов Ошибка выборки: 4,8% 16 Время вывода запроса в ТОП10 Крупный бюджет запроса 39% 32% 32% 26% 25% 25% 23% 21% 19% НЧ 21% 19% 18% СЧ ВЧ Средняя 1 месяц 2 месяца 3 месяца и более Не вывели Выборка: 438 запросов Ошибка выборки: 4,8% 17 Крупные бюджеты Малые бюджеты 60% Крупные бюджеты 8% Средние бюджеты 32% Вывод в ТОП по частоте Крупный бюджет запроса Яndex Google 81% 38% 1-3 позиции 38% 25% 29% 8% 0% 6% 4-5 позиции 25% 31% 17% 8% 13% 31% 6-10 позиции 22% 38% 33% 46% 6% 25% Не попали в ТОП 16% 34% 21% 38% Низкочастотные Среднечастотные Высокочастотные 19 Выборка: 116 запросов Ошибка выборки: 9,2% Соотношение трафика и бюджетов с запросов Крупный бюджет запроса Низкочастотный Среднечастотный Высокочастотный Количество запросов 26 52 38 Средний прирост трафика по Яндексу 6,1 64,2 950,5 (Google) (7,6) (24,4) (727,4) Соотношение трафика по Яндексу 1 11 158 (Google) (1) (3) (96) Соотношение среднего бюджета 1,00 1,16 1,83 CTR по ПС Яndex* 0,05 0,06 0,06 * рассчитывался по запросу в кавычках в статистике Wordstat.Яndex ВЧ даст в 158 раз больше НЧ, при увеличении бюджета на 83% 20 Соотношения бюджета, себестоимости и трафика Крупный бюджет запроса Бюджет на запрос Себестоимость посетителя 127 100% НЧ НЧ 100% 100% 100% Большому запросу Большой бюджет Стоимость поситителя Яndex 54% СЧ СЧ 120% 77% 99% Стоимость поситителя Google Средняя 29% ВЧ 180% ВЧ 18% 7% 7 1 НЧ СЧ ВЧ Средний трафик с запроса Выборка: 116 запросов Ошибка выборки: 9,2% 21 Время вывода запроса в ТОП10 Крупный бюджет запроса 41% 38% 38% 38% 38% НЧ СЧ 31% ВЧ Средняя 25% 22% 21% 6% 4% 0 1 месяц 2 месяца 3 месяца и более Не вывели Выборка: 116 запросов Ошибка выборки: 9,2% 22 Основные выводы и итоги НЧ СЧ ВЧ Себестоимость - высокая средняя + низкая Трафик - низкий средний + высокий Оптимальный бюджет + малый малый, средний, крупный крупный, средний Время вывода + быстрое - долгое среднее Риски + низкие средние - высокие - Не исключено! трафик = 0, даже в ТОП10 + Могут вывести НЧ + Могут помочь в выводе ВЧ - Необходимо постоянно увеличивать бюджет Прочие Высокие риски снижаются увеличением бюджета Комбинируй! >> Лучший результат << 23 Спасибо за внимание!
