Медиаэкономика: актуальный тезаурус
реклама
Медиаэкономика: актуальные теоретические подходы Медиаэкономика Профессор Елена Вартанова Кафедра теории и экономики СМИ 2015 - 2016 учебный год Вопрос по домашнему заданию • Какие меры государственного регулирования печати существовали в российской Империи? Что такое медиаэкономика? • Объединение изучения экономики с изучением медиа (Doyle, 2013) • Политическая экономия – наука о производственных отношениях людей и экономических законах, регулирующих развитие исторически сменяющих друг друга общественно-экономических формаций • Медиаэкономика – дисциплина, рассматривающая деятельность экономических законов в медиа – Медиаэкономикс – дисциплина, рассматривающая проблемы максимального использования ресурсов медиакомпании – Медиаменеджент – дисциплина, рассматривающая вопросы управления медиакомпаниями в целом и на разных этапах «цепочки создания ценности», организации труда в редакции Основы политэкономии СМИ • • • К. Маркс: идеологические процессы – надстройка над экономическим базисом общества «Франкфуртская школа» (М. Хоркхаймер, Т. Адорно): «индустрия культуры»; законы рынка определяют все сферы общества, материалы культуры приобретают форму товара, созданного для продажи и получения прибыли, ценность товара определяется логикой товарного производства, основные черты культурной индустрии – стандартизация, массовость, стереотипность; СМИ включены в индустрию культуры на стадиях: создания, производства, распространения материалов культуры А. Грамши: СМИ вовлечены в процесс «инкорпорирования» – введения основных составляющих мировоззрения во все базовые структуры общества доминирующие группы общества представляют свои интересы как интересы всего общества Теория постиндустриального общества • Единственная социальная метатеория, признанная большинством социологов и экономистов • Анализирует ключевые сдвиги в структуре индустриального общества: влияние технологий, переход к сервисной экономике, изменение структуры занятости, повышение роли теоретического знания и образования • Ключевые положения: – Периодизация истории основывается на определении доминирующей технологии общественного производства; – По типу господствующей технологии экономика разделяется на три сектора – первичный (с/х), вторичный (промышленный), третичный (услуги), причем доля последнее в ВВП наивысшая Концепция информационного общества • Основные положения: – Информация наряду с материей и энергией есть основа мироздания – Информация – общественное благо – В процессе развития цивилизации происходит возрастание и самовозрастание информационной стоимости – Фактор, определяющий современное развитие, – ИКТ. • Сферы изменения в обществе (по Ф. Вебстеру): – технологическая (проникновение сетевой логики в общественную жизнь), – экономическая (рост доли информационных индустрий в ВВП), – профессиональная (гибкая специализация профессионалов), – культурная (новая суть культуры), – пространственная (сжатие «пространства» и «времени»). Теоретики информационного общества • Математическая «линия»: от Лейбница – создателя бинарной системы и первого калькулятора до Винера – основателя кибернетики – Винер: социум – информационный объект, сложный преобразователь информации, основанный на структуре сети • Индустриальная «линия»: М. Порат, Й. Масуда, Т. Стоуньер • Социологическая «линия» – сетевой капитализм М. Кастеллса – Экономика знаков и пространства Лэша и Урри • «Линия» менеджмента – Посткапиталистическое общество П. Дракера – Постфордизм Преимущества информационного общества • Сеть как демократическая основа структуры общества • Возобновляемость информации как основного экономического и духовного ресурса • Простота, техническая и экономическая доступность технологий – мобильность и универсальность доступа Диспропорции информационного общества • Цифровой капитализм – коммерциализация информационного пространства • Неравномерность доступа к ИКТ и СМИ – общество разных скоростей, – цифровое неравенство = digital divide, неравномерность поколений: цифровые мигранты и урожденные цифровыми • Анонимность = безответственность • Избыточность информации Индустрия СМИ и общество Индустрия СМИ и ее основные секторы отличаются от других индустрий по многим параметрам: •По объему времени и денег, затрачиваемым на их потребление •По уровню их воздействия на политическую, социальную и культурную жизнь общества •По тому значению, которые они оказывают на отношения, веру и ценности отдельных людей •По тем последствиям, которые создают монополии СМИ для демократии, для «рынка идей» •По природе содержания (контента СМИ), являющегося «общественным товаром», используемым для удовлетворения как общественных, так и индивидуальных потребностей. Индустрия СМИ: одна отрасль или несколько? • Сегментирование медиаиндустрии – По типу производимого продукта • Печатные – электронные медиа – По бизнес-модели • коммерческие, • общественные/некоммерческие, • Государственные – По позиции в цепочке создания ценности • Самостоятельное производство контента = генерация • «Придание формы» имеющемуся контенту («упаковка», аггрегация) • Дистрибуция контента = управление инфраструктурой, поддержание отношений с пользователями, доведение до конечного пользователя (ЦА) необходимого ему контента • Потребление = сила бренда, линейность/нелинейность, интерактивность Игроки рынка СМИ Микроуровень •Собственники медиакомпаний (акционеры) •Медиаменеджеры •Рекламодатели •Журналисты, авторы медиатекстов (в самом широком смысле) •Владельцы авторских прав •Технический и экономический персонал •Аудитория •Распространители •Медиаизмерители Макроуровень •Законодатели •Бизнес •Глобальные игроки Индустрия СМИ в глобальной экономике • Одна из наиболее глобализированных отраслей в национальных экономиках • Аккумуляция огромных ресурсов • В основе – глобальная инфраструктура, которая широко используется другими индустриями (телекоммуникации) • Основа новой виртуальной экономики – знаков и пространства • Краеугольный камень информационного общества Что важно в медиаэкономике • Структура и соотношение различных сегментов медиаиндустрии • Деятельность компаний СМИ в смежных областях – производства и распространения контента: производственная цепочка, «цепочка (создания) ценности» • Анализ рыночных структур медиаиндустрии • Анализ структур собственности медиакомпаний • Динамика аудитории • «Программные/содержательные стратегии» медиакомпаний Динамика медиаэкономики • От ограниченности ресурсов – к борьбе за внимание аудитории • От пассивного потребления контента – к интерактивности • От платного контента с беспланым доступом – к бесплатному контенту с платным доступом • От охвата рекламой – к реакции на рекламу Насколько нетипична экономика СМИ? • Не существует специальных законов экономики СМИ, НО: • Некоторые характеристики медиаиндустрии уникальны, ЭТО: – Общественный характер большинства товаров СМИ; – Очевидная разница между индивидуальным (креативным, штучным) и индустриальным (массовым, конвейерным) способами производства; – Непредсказуемость рыночного успеха; – Сложность производственной цепочки Вопрос • Какие черты в большей степени характеризуют современное общество? Домашнее чтение • Иваницкий В.Л. Модернизация журналистики. М., изд-во Московского университета. 2010
