Permskaya_Zemlya_Okonchatelny_variant

III Пермский межвузовский форум
«Молодежь и карьера»
«Пермская Земля»:
актуализация историко-культурного
бренда
Выполнили: Болычевский Максим,
Паздников Дмитрий,
НИУ ВШЭ – Пермь
Пермь 2014
Актуальность проекта
• попытки создания брендов местных
уникальных культурных памятников
• но новые символы и образы не находят
поддержки, появляются негативные
Почему:
• слабое символическое содержание,
непонятность и отсутствие «привязки к
месту»
Результаты опроса
1.1. N = 258 (преимущественно от 18 до 27 лет)
1.2. Место рождения
г. Пермь
52%
Пермский край
40%
Другой регион
8%
1.3. Место постоянного проживания
г. Пермь
86%
Пермский край
12%
Другой регион
2%
1.4. «Внешний» характер идентичности пермяков (71%)
Результаты опроса
1.5. Интерес к истории Пермского края:
нет
9%
скорее нет, чем да
38%
скорее да, чем нет
39%
да
14%
1.6. Необходимость популяризации:
нет
6%
скорее нет, чем да
7%
скорее да, чем нет
36%
да
51%
Результаты опроса
1. Белые ночи в Перми
2. Реальные пацаны
…
8. Пермский звериный стиль
Пермский звериный стиль: место
зарождения
Мокинский некрополь
Гляденовская гора
Кала-Урын (с. Башкултаево)
Проблема?!
• невысокий уровень престижа идентичности г.
Перми и Пермского края (негативные и
неподконтрольные культурные тренды)
• отсутствие желания модернизации культурного и
бизнес- пространства своей малой родины
Цель проекта:
• создание общедоступного инструмента для
популяризации археологических памятников:
1) Гляденовский культурно-исторический
комплекс,
2) Мокинский некрополь,
3) Кала-Урын
• и их мифологическое закрепление в сознании
людей через образ и бренд Звериного стиля.
Задачи:
1. создание трех научно-познавательных
короткометражных фильмов;
2. перевод на английский язык;
3. продвижение фильмов в публичном
информационном пространстве Пермского
края, России и за рубежом;
Целевая аудитория:
• телезрители и пользователи сети
Интернет от 7 до 50 лет;
• исследователи, туристы – от 16 до 60
лет (потенциально активная
аудитория).
Результаты проекта:
• готовая серия короткометражных фильмов
(3), выполненных в стиле научнопознавательных передач с переводом на
английский язык;
• актуализация символической и научноисторической основы Пермского звериного
стиля
Партнеры проекта:
• ООО «Видеостудия
СУБТИТР»
(производство фильмов и
рекламных роликов)
• «Муравейник. Исторический очерк», «ВидоГИД. Пермь на японском», «Видео-ГИД. Циндао
(Китай)» и др.
III Пермский межвузовский форум
«Молодежь и карьера»,
Пермская городская дума
2014