определение оптимального количества изображений на

ОПРЕДЕЛЕНИЕ
ОПТИМАЛЬНОГО КОЛИЧЕСТВА
ИЗОБРАЖЕНИЙ
ДИНАМИЧЕСКИХ
КОНСТРУКЦИИЙ
Автор - Сафонова Мария
Содержание
Типы динамических конструкций
 Обзор рынка динамических конструкций
 Критерии оценки динамических
конструкций
 Методика расчета количества
изображений
 Основные выводы

Цель исследования –
определить оптимальное с точки зрения
эффективности воздействия на
потребителя количество изображений и
оптимальное время экспозиции каждого
постера
Основные типы динамических
конструкций
Тривижн (призмавижн, призматрон):
Формат – 6*3; материал - винил
 Роллеры:
Формат – 1.2*1.8; материал – бумага
 Скроллеры:
Формат – 2.7*3.7; материал - бумага

Тривижн
Формат – 6*3; материал - винил
323 конструкции по Москве
Расположение в центральной части города
Роллер
Формат – 1.2*1.8; материал - бумага
307 конструкций по Москве
Расположение в центральной части города
Скроллер
Формат – 2.7*3.7; материал - бумага
News Outdoor – 58 поверхностей по Москве
Расположение в центральной части города
Основные преимущества
динамических конструкций



Привлечения внимания потребителя
посредством движения;
Возможность размещения на одной рекламной
конструкции нескольких изображений
(эффективное использование места);
Расположение в центральной части города.
Основные недостатки
динамических конструкций
Высокая стоимость производства;
 Существует вероятность поломки
(ненадежность);
 Низкая продолжительность контакта с
рекламной поверхностью.

Количество конструкций, шт.
Крупнейшие контракторы на рынке
динамических конструкций в 2003г. и
первом полугодии 2004г.
500
450
400
350
300
250
200
150
100
50
0
МЕДИА-ИНФОРМ
СТОЛИЦА
ВЕРШИНА
NEW FORM
INTERNATIONAL
МЕТРОС
1
2
3
4
5
6
7
8
9 10 11 12 1
2
3
2004
2003
Месяцы
4
5
NEWS OUTDOOR
Крупнейшие владельцы
конструкций типа «тривижн» в
Москве, май 2004г.
NEWS OUTDOOR
16%
21%
МЕТРОС
8%
NEW FORM
INTERNATIONAL
15%
40%
ВЕРШИНА
МЕДИА-ИНФОРМ
СТОЛИЦА
Крупнейшие владельцы
конструкций со скроллингом, май
2004г.
11%
NEWS OUTDOOR
89%
ВЕРШИНА
Количество
конструкций, шт.
Динамика развития рынка
динамических конструкций в
2003-2004гг.
600
500
2003г.
400
300
200
2004г.
100
0
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
Месяцы
Критерии оценки
динамических конструкций
Время экспозиции одного постера –
продолжительность полного цикла;
 Количество изображений.

Данные, используемые при
расчете




-
Время восприятия человеком визуальной
информации – 2 секунды;
Средняя скорость движения автотранспорта –
20 км/ч., пешеходов – 4 км/ч.
Протяженность зоны обзора скроллера – 80 м.;
Протяженность зоны обзора роллера:
40 м. для пешеходов;
25 м. для автомобилистов.
Схема расчета зоны обзора
Смещение от оси движения
Угол обзора
Высота щита
Расчет оптимального количества
изображений для скроллеров
2.7*3.7 м.
v(км/ч)
4
5
10
15
20
25
30
35
40
45
50
55
60
Время
контакта(с)
72
57.60
28.80
19.20
14.40
11.52
9.60
8.23
7.20
6.40
5.76
5.24
4.80
1
72
57.60
28.80
19.20
14.40
11.52
9.60
8.23
7.20
6.40
5.76
5.24
4.80
Кол-во сторон
2
3
4
5
36
24
18
14.4
28.80 19.20 14.40 11.52
14.40
9.60
7.20
5.76
9.60
6.40
4.80
3.84
7.20
4.80
3.60
2.88
5.76
3.84
2.88
2.30
4.80
3.20
2.40
1.92
4.11
2.74
2.06
1.65
3.60
2.40
1.80
1.44
3.20
2.13
1.60
1.28
2.88
1.92
1.44
1.15
2.62
1.75
1.31
1.05
2.40
1.60
1.20
0.96
6
12
9.60
4.80
3.20
2.40
1.92
1.60
1.37
1.20
1.07
0.96
0.87
0.80
Расчет времени экспозиции
каждого изображения для
скроллеров 2.7*3.7 м.
Продолжительность показа
одного изображния (сек.)
Продолжительность смены
изображений (сек.)
Продолжительность одного
цикла (сек.)
4 изобр.
6 изобр.
2
3
4
5
6
7
8
1.5
1.5
1.5
1.5
1.5
1.5
1.5
12.5
16.5
20.5
24.5
28.5
32.5
36.5
19.5
25.5
31.5
37.5
43.5
49.5
55.5
Расчет оптимального количества
изображений для роллеров 1.2*1.8 м.
v(км/ч)
4
5
10
15
20
25
30
35
40
45
50
55
60
Время
Кол-во сторон
контакта(с)
1
2
3
4
22.50 22.50 11.25 7.50 5.63
28.80 28.80 14.40 4.80 1.20
14.40 14.40
7.20 4.80 1.80
9.60 9.60
4.80 3.20 1.20
7.20 7.20
3.60 2.40 0.90
5.76 5.76
2.88 1.92 0.72
4.80 4.80
2.40 1.60 0.60
4.11 4.11
2.06 1.37 0.51
3.60 3.60
1.80 1.20 0.45
3.20 3.20
1.60 1.07 0.40
2.88 2.88
1.44 0.96 0.36
2.62 2.62
1.31 0.87 0.33
2.40 2.40
1.20 0.80 0.30
5
4.50
0.24
0.96
0.64
0.48
0.38
0.32
0.27
0.24
0.21
0.19
0.17
0.16
6
3.75
0.04
0.30
0.20
0.15
0.12
0.10
0.09
0.08
0.07
0.06
0.05
0.05
Расчет времени экспозиции
каждого изображения для
роллеров 1.2*1.8 м.
Продолжительность показа
Продолжительность смены
2
1.5
3
1.5
4
1.5
5
1.5
6
1.5
7
1.5
8
1.5
Продолжительность одного
цикла (сек.)
2 изобр.
5.5
7.5
9.5
11.5
13.5
15.5
17.5
6 изобр.
20
26 31.5
37.5
43.5
49.5
55.5
Количество
изображений
Зависимость количества
изображений от скорости движения
для скроллеров 2.7*3.7 м.
7
6
5
4
3
2
1
0
4
5
10
15
20
25
30
35
Скорость, км\ч.
40
45
50
55
60
Количество изображений
Зависимость количества
изображений от скорости
движения для роллеров 1.2*1.8 м.
7
6
5
4
3
2
1
0
4
5
10
15
20
25
30
35
Скорость, км/ч.
40
45
50
55
60
Заключение
Количество изображений.
Роллеры 1.2*1.8:
- 2 постера по 2 секунды (автомобилисты);
- 6 постеров по 2 секунды (пешеходы).
Скроллеры 2.7*3.7 м.:
- 4 постера по 3 секунды (автомобилисты);
- 6 постеров по 2 секунды (пешеходы).
 При снижении вероятности увидеть весь цикл
изображений конструкции ее стоимость
снижается с учетом понижающих
коэффициетов.

Благодарю за внимание!