[05] - контекст

Контекстная реклама
Обзор
План






Определение
Системы контекстной рекламы
Форматы объявлений
Схема использования
Возможности
Плюсы и минусы
Контекстная реклама
 Контекстная реклама –
технология показа рекламных
материалов, наилучшим образом
соответствующих содержанию
страницы
 Поисковая реклама – показы на
страницах результатов поиска
 Тематическая реклама – показы
на страницах веб-сайтов
Поисковая реклама
 Контекстная поисковая реклама
- технология показа рекламных
материалов на страницах
результатов поиска в ответ на
заранее известные запросы
пользователей
Системы контекстной рекламы
В России:
 Яндекс.Директ
 Бегун
 Google.AdWords
В мире:
 Google.AdWords
Форматы объявлений
 Текстовые объявления
 Графические баннеры
 Текстовые объявления с
изображением
 Реклама в видео-роликах
Текстовое объявление
 Заголовок (25-80
символов)
 Текст (75-255
символов)
 Контакты – URL,
адрес и телефон.
Графический баннер
 Размер
устанавливается
системой КР
 К примеру на Яндексе
200х300
 Есть ограничения по
весу
 Можно размещать flash
баннер
Размещения
 Спецразмещение
 Гарантия
Условия показа рекламы
 Точное соответствие запросу
 «туры в Египет», но не «горящие туры
в Египет»
 Соответствие фразе
 «туры в Египет» + «горящие туры в
Египет», но не «Египет туры».
 Обширное соответствие
 «дизайн интерьера»: «дизайн
интерьеров квартиры», «журнал
интерьер и дизайн».
Условия показа
 Минус слова
 «казанский –собор –вокзал»
 Расширенное соответствие
 Показ по синонимам, по опечаткам,
жаргонизмами. «веб хостинг» +
«хостинг веб-сайтов».
 Показы с учётом морфологии
 «тур в Египет» + «туры в Египет» +
«египетские туры» + «о турах в
Египет».
Модели оплаты
 CPM (Cost Per Millenium) – оплата за
тысячу показов
 PPC (Pay Per Click) – оплата за
щелчок
 Featured Listing – оплата за время
размещения
Таргетинг
 Таргетинг – настройки
«нацеливания» объявлений в
рекламной кампании. Даёт
возможность выбрать аудиторию по
определённым признакам.
 Географический
 Временной
 Социально-демагрочический
Таргетинг
 Географический таргетинг –
ограничения по географии
 Город, регион, страна…
 Временной
 Время. «Доставка пиццы».
 Социально-демагрофический
 Пол, возраст, профессия
 Таргетинг по рекламным площадкам
Схема
 Подготовка – анализ продукции,
сайта, запросов. Подготовка
заголовков, текстов, самого сайта
 Тестирование – запуск, анализ
результатов, корректировки
 Реализация – рабочий режим.
Коррекция ставок, текстов,
запросов.
Запуск рекламной кампании







Составление заголовков и текстов
Определение ключевых фраз
Таргетинг
Выбор ставки
Модерация
Оплата кампании
Показы
Ведение КР
 В каждой системе по отдельности
 Централизованная система упр-я
рекламой в разных системах
(SmartContext, Блондинка)
 Обращаться в специализированную
компанию
Сложности
 Держать конверсию на уровне
 Снижать стоимость ставки без
потери позиций
 Снижать стоимость клика по
сравнению с альтернативными
источниками посетителей
 Контекст дороже SEO
Вопросы
 zhenia.ss@gmail.com