Поисковая оптимизация на этапе разработки

Поисковая оптимизация
на этапе разработки
Как поисковая машина индексирует сайты.
Типичные ошибки в проектировании сайта
с точки зрения оптимизатора.
Семинар «Вопросы методики разработки сайтов»
Москва, 17 декабря 2007 г.
Михаил Козлов, директор партнерского департамента
За что боремся?
• Поисковые машины (уже давно) – основной
навигационный интерфейс в Интернете.
• Поисковики (как правило) дают целевых
посетителей*.
• Посетители из поисковых машин чаще всего
обходятся дешевле, чем такие же по качеству, но
из других источников.
Средняя конверсия – 2%, из других каналов – менее 1%
(WebSideStory, 2006)
2 из 15
Михаил Козлов («Бегун»)
ПРОБЛЕМЫ С ПОИСКОВИКАМИ
• Информация должна попасть в индекс.
• Страница должна быть релевантной
запросу (с точки зрения поисковика!).
• Внешние и внутренние ссылки оказывают
большое влияние.
3 из 15
Михаил Козлов («Бегун»)
Индексация
• Поисковый робот плохо ходит по
скриптовым ссылкам.
• Индексируется ограниченный набор
форматов (html, doc, xls, ppt, pdf).
• Есть проблемы с Flash.
• Как правило, не индексируется то, что
выводится через JS.
4 из 15
Михаил Козлов («Бегун»)
Что нужно учесть
• Навигация должна быть прозрачна для
«инвалидов».
• Адреса страниц не должны меняться (по
возможности).
• Сервер должен работать устойчиво.
• Сервер должен давать корректные отклики
(404, 200, 302 – только в тех случаях, когда
нужно).
5 из 15
Михаил Козлов («Бегун»)
Релевантность страницы
На неё влияют:
• Собственно контент.
• Разметка страницы.
• Содержание некоторых служебных полей
(в частности, <title>).
• Внешние ссылки.
6 из 15
Михаил Козлов («Бегун»)
Что нужно учесть
• Возможность разметки текста
стандартными тегами (<h1>, <b>, <i>).
• Редактируемые титулы и заголовки.
• Заполняемые мета-теги (на всякий случай).
7 из 15
Михаил Козлов («Бегун»)
Ссылки
Иногда сайты меняются...
• Адреса страниц должны быть простыми и
логичными.
• При удалении контента подумайте, что
будет с внешними ссылками
(и пользователями).
• Внутренние ссылки тоже работают –
поэтому важны перекрестные ссылки.
8 из 15
Михаил Козлов («Бегун»)
Что должно быть в ТЗ
• Корректные отклики сервера.
• «Человеческие» адреса страниц.
• Редактируемые титулы страниц и правила
для их автоматического формирования.
• Разметка шаблонов в соответствии с
требованиями поисковиков.
• Ключевой контент на странице должен
быть доступен распространенным
поисковым роботам.
9 из 15
Михаил Козлов («Бегун»)
Неиндексируемый контент
Автор: Студия Лебедева.
Что сделали: заключили пункты меню в тег
<noindex> (вероятно, для улучшения
качества внутреннего поиска).
Результат: затруднена индексация сайта.
10 из 15
Михаил Козлов («Бегун»)
Смотрим сайт
11 из 15
Михаил Козлов («Бегун»)
И «Яндекс»
12 из 15
Михаил Козлов («Бегун»)
Лишний редирект
Автор: «РБКСофт»
Что сделали: 302-редирект с www.site.ru на
www.site.ru/ru
Результат: авторитетность страницы с
контентом была рассчитана с запозданием.
13 из 15
Михаил Козлов («Бегун»)
Несчастный сайт
http://www.eastcapital.ru/
PR=4/10
http://www.eastcapital.ru/ru/ PR=1/10 (!)
14 из 15
Михаил Козлов («Бегун»)
Вопросы?
Пишите на msk@begun.ru
Сервис контекстной рекламы:
приводим клиентов рекламодателям,
приводим рекламодателей площадкам