Макс Хоркхаймер , Теодор Адорно Диалектика Просвещения
реклама
Макс Хоркхаймер , Теодор Адорно «Диалектика Просвещения» Фильм «Писатели свободы» Андреева В., Бикбова Л., Демьянова А., Калашникова Е., Понкрашова И. «Сегодня культура на все накладывает печать единообразия, выказывает редкостное единодушие…, возносит хвалу техническому прогрессу…» «Ложная идентичность всеобщего и особенного» «Вся массовая культура в условиях господства монополии является идентичной» «Кино и радио уже более не требуется выдавать себя за искусство. Теперь они являются бизнесом» «Одинаковые потребности удовлетворяются посредством стандартизированных продуктов» «Стандарты якобы изначально ведут свое происхождение от потребностей потребителей…а самом деле ими (людьми) манипулируют» «Манипуляция экономически сильнейших людей над обществом» Пример: «99 франков» - Бегбедер и «1984» Оруэлл Октав – рекламист: «Ммм, до чего же это приятно – влезать к вам в мозги! До чего сладко владеть вашим правым полушарием! Ваши желания больше вам не принадлежат – я навязываю вам свои собственные. Я запрещаю вам желать как бог на душу положит. Ваше желание должно быть результатом много, миллиардных инвестиций в евровалюте. Это я решаю сегодня, чего вы захотите завтра». «Каких взглядов придерживаются массы и не придерживаются – безразлично. Им можно предоставить интеллектуальную свободу, потому что интеллекта у них нет». («1984» - Оруэлл) «Техника культуриндустрии была превращена в феномен стандартизации и серийного производства» «Любой всплеск спонтанного самовыражения со стороны публики немедленно становится управляемым и абсорбируется в рамках официального радиовещания» «Талант является собственностью индустрии еще задолго до того, как выставляется ею напоказ». «Расположение публики есть часть системы, а не ее оправдание» «Постоянно подчеркиваемые различия… служат задаче классификации, организации и учета потребителей» «Якобы спонтанно каждый должен вести себя в соответствии с заранее определяемым посредством индексации своим «уровнем». Пример: Книжки в школе «Механически дифференцированные продукты во всех случаях ничем не отличаются друг от друга». «Единым мерилом качества является доза «conspicuous production», выставленных на показ инвестиций… стоимостные дифференциации вообще не имеют никакого отношения к различиям содержательным» «Она (индустрия) практикует схематизм в качестве самой первой услуги клиенту» «Бескрылое искусство для народа заполняет собой место мечтательного идеализма…» «Сплошь и рядом по началу фильма не трудно угадать его концовку, кто будет вознагражден, кто наказан, а кто забыт, и уж тем более в области легкой музыки подготовленное ухо без труда угадывает по первым тактам шлягера его продолжение и чувствует себя счастливым, когда догадка действительно сбывается». «Могущество индустриального общества подчиняет себе человека раз и и навсегда, ибо всякий человек является моделью гигантской экономической машинерии» «Культиндустрия окончательно абсолютизирует имитацию. Не будучи не чем иным, как только стилем, она выдаёт самую сокровенную тайну последнего, тайну послушного повиновения общественной иерархии.» «В качестве общего знаменателя термин «культура» виртуально уже включает в себя процедуру схематизации, каталогизации и классификации, приобщающую культуру к сфере администрирования.» «В условиях господства частной монополии на культуру действительно «тирания оставляет в покое тело и переходит к решительной атаке на душу. Властитель более уже не заявляет тут: ты должен думать, как я, или умереть. Он заявляет: ты волен думать не так, как я, твоя жизнь, твоё имущество, всё твоё останется при тебе, но начиная с этого дня ты будешь чужаком среди нас» «То, что не выказывает своей конформности, обрекается на экономическое бессилие, находящее свою продолжение в духовной немощи оригинальничающего чудачества.» Критика 1. «Инкубаторизация» всего общества 2. Стандартизация культуры 3. Отсутствие понятия «социальная мобильность»
