Тема 4. Цвет в композиции плаката.

Кафедра: Сервиса и моды
Преподаватель: Зайцева Татьяна Александровна
Проектная графика
Тема 4. Цвет в композиции плаката.
План лекций
1. Тоновые и цветовые характеристики плоскости
2. ПСИХОЛОГИЧЕСКОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ ЦВЕТА
3. Изображение и фон
4. Шрифт и цвет в плакате
2
3
Учебный материал
• ЦВЕТ КАК СРЕДСТВО КОМПОЗИЦИИ ЯВЛЯЕТСЯ
ВАЖНЕЙШИМ ЕЕ ЭЛЕМЕНТОМ.
• ПСИХОЛОГИЧЕСКОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ ЦВЕТА
РАЗНООБРАЗНО.
• ЦВЕТ СПОСОБЕН ВЫЗВАТЬ ОЩУЩЕНИЕ ТЕПЛА
ИЛИ ХОЛОДА, ЧУВСТВО ПЕЧАЛИ ИЛИ ВЕСЕЛЬЯ И
Т.П.
4
Учебный материал
5
Учебный материал
6
Учебный материал
Цвета, в которых сделана реклама, играют огромную роль в ее
восприятии. Ученые, изучившие восприятие цветов человеком,
выявили 16 наиболее легко различаемых комбинаций тона и
цвета:
1. Черный на желтом.
9. Желтый на синем.
2. Черный на белом.
10. Коричневый на желтом.
3. Желтый на черном.
11. Коричневый на белом.
4. Белый на синем .
12. Желтый на коричневом.
5. Зеленный на белом.
13. Красный на белом.
6. Синий на желтом.
14. Желтый на красном.
7. Белый на зеленом.
15. Красный на желтом.
8. Белый на коричневом.
16. Белый на красном.
Учебный материал
Современное цветовое колористическое решение в
рекламе предусматривает в основном два направления:
• тональное, когда за основу берется один цвет и
дополняется близкими к нему цветами (сочетание
родственных цветов) или же когда используются цвета
одного цветового тона, но разной насыщенности и
светлоты (однотоновые гармонии). В результате
создается единая спокойная гамма цветов;
• с применением сочетаний родственно-контрастных и
контрастных цветов.
8
Учебный материал
9
Учебный материал
Изображение и фон
В работе над шрифтовой композицией и плакатом важно
учитывать закономерности соотношения изображения и фона:
• как правило, фигурами воспринимаются меньшие поверхности,
а большие – фоном;
• поверхности, несущие «выступающий», насыщенный цвет,
воспринимаются как фигуры;
• поверхности, окрашенные ненасыщенным, «отступающим»
цветом, воспринимаются в качестве фона.
10
Учебный материал
Цвет может привлекать и
отталкивать, вселять
чувство спокойствия и
комфорта или возбуждать
и тревожить. Цвета
обращаются к чувствам, а
не к логики человека. Цвет
существенно влияет на
психоинтеллектуальное
состояние человека.
11
Учебный материал
Влияние цвета на потребительский выбор
коричневая упаковка –
слишком сильный- 75%
Красная упаковка –
самый ароматный и вкусный
– 85%
Голубая упаковка –
мягкий – почти 100%
Желая коробка – слабый –
почти 100%
12
Учебный материал
Шрифт и цвет в рекламе и в плакате:
•
•
цвет шрифта и цвет фона обеспечивают четкое и удобное восприятие
текста;
общее цветовое решение способствует эмоциональному выражению и
раскрытию темы экспозиции;
цветовое решение сгармонировано с экспозицией;
наилучшее для восприятия решение – тонально-контрастное: светлое
на темном, темное на светлом;
в случае использования контрастных цветов важно, чтобы их
количество не было одинаковым;
одного цвета из пары контрастных должно быть больше;
•
интенсивные цвета используются в меньшем количестве по
•
•
•
•
сравнению с цветами более спокойными.
13
Учебный материал
14
Мелкий черный шрифт в том
же ряду – нежелателен.
С точки зрения
психологической
эффективности наиболее
удачны желтый, бирюзовый,
сине-фиолетовый и
рубиновый цвета.
Крупный шрифт
красного или
голубого цвета
на белом фоне
будет описывать
желательное
поведение
Учебный материал
Значение золотого цвета
Олицетворяет стремление к власти и демонстрации
своего превосходство
15
Учебный материал
Значение оранжевого цвета
Жизнерадостный, импульсивный,
учащает пульс, создает чувство
благополучия, свидетельствует
о реализме. Его теплота, часто в
сочетании с синим как
дополнительным цветом, делает
его приемлемым на небольших
поверхностях, особенно для
«холодной» по своей природе
продукции, как инструменты,
машинное оборудование и т.п.
16
Учебный материал
•Яркий и энергичный,
оранжевый также
является цветом,
предупреждающим об
опасности. Именно
такого цвета жилеты
железнодорожных
рабочих, а также
спасательные жилеты на
море.
17
Учебный материал
Значение красного цвета
Теплый и раздражающий,
стимулиует мозг, символ
опасности запрета, показывает
деятельный настрой.
«Уменьшает» поверхность,
окрашенную в этот цвет, и
создает чрезмерную
напряженность. Красный
выбирают люди эмоциональные,
влюбчивые, сексуальные. Цвет
праздника и каникул.
18
Учебный материал
Журнальная
страница
19
Учебный материал
• КРАСНЫЙ ЦВЕТ - цвет пламени, как бы наступает,
подавляет другие цвета, он активный,
возбуждающий, энергичный, активизирует человека.
• Полностью насыщенный красный, самый глубокий и
яркий из его оттенков часто служит для того, чтобы
привлекать внимание. По этой причине он часто
встречается в цветовой гамме вывесок и
запрещающих дорожных знаков.
20
Учебный материал
21
Учебный материал
Значение синего цвета
Создает внутреннюю силу и
гармонию. Синий выбирают
люди меланхоличные и
разочарованный. Свежесть
этого цвет в сочетании с
его успокоительным
влиянием помещает его в
ряд желательных цветов,
поскольку он разряжает
стресс.
22
Учебный материал
Значение зеленого цвета
Успокаивает, снимает боль,
усталость, уравновешивает,
олицетворяет свежесть и
естественность. Зеленный
выбирают люди способные и
уравновешенные. Сам по себе
вызывает ощущение
«обделенности» и создает
вялю атмосферу, поэтому
должен использоваться в
сочетании с белым или синим.
23
Учебный материал
Значение черного цвета
Цвет самопогружеия: он
помогает отгородиться,
замкнуться и
сконцентрироваться на
решении той или иной
задачи. Символизирует
изящество. Иногда
сочетание черного и
красного используется в
рекламе духов с
сильными ароматами.
24
Учебный материал
Учебный материал
26
Вопросы для самопроверки
1. Назовите значение красного цвета и его использование
в рекламе.
2. Современное цветовое колористическое решение в
рекламе.
27
Рекомендуемая литература
1.
2.
3.
4.
5.
6.
28
Аксенова К.А. Реклама и рекламная деятельность: Учебник
для вузов. / К.А. Аксенова. – М.: Приор-издат, 2005. – 96 с.
Горбаш В.А. Проектная графика. Методические указания/ В.А.
Горбаш. - Омск: Омский государственнй институт сервиса,
2008. – 42 с.
Пармон Ф.М. Рисунок и графика костюма: Учебник для вузов.
/ Ф.М. Пармон, Т.П. Контратенко. – М.: Легпромбытиздат, 1987.
– 208 с.
Санатова С.В. Проектирование костюма: плакат: Учебное
пособие. / С.В. Санатова. – Благовещенск: Амурский гос.
Университет, 2006. – 72 с.
Логвиненко Г.М. Декоративная композиция: Учеб. пособие для
студ. Высш. Учеб. заведений/ Г.М. Логвиненко. - М.:
Гуманитар. изд. центр ВЛАДОС, 2004. – 144с.: ил.
Устин В.Б. Композиция в дизайне. Учебное пособие. / В.Б.
Устин. – М.: АСТ: Астрель, 2006. – 239 с.
Использование материалов презентации
Использование данной презентации, может осуществляться только при условии соблюдения требований законов РФ
об авторском праве и интеллектуальной собственности, а также с учетом требований настоящего Заявления.
Презентация является собственностью авторов. Разрешается распечатывать копию любой части презентации для
личного некоммерческого использования, однако не допускается распечатывать какую-либо часть презентации с
любой иной целью или по каким-либо причинам вносить изменения в любую часть презентации. Использование
любой части презентации в другом произведении, как в печатной, электронной, так и иной форме, а также
использование любой части презентации в другой презентации посредством ссылки или иным образом допускается
только после получения письменного согласия авторов.
29