Социальное самочувствие населения в условиях кризиса

Токарев В.В.
Социальное самочувствие
населения в условиях кризиса
Опыт измерения и анализа
Материалы к презентации проекта на
Зимней психологической школе-2009
Санкт-Петербург. 6-12 февраля 2009 г.
Цель и задачи проекта «РИПН»


ЦЕЛЬ: Разработка и реализация системы
независимых, регулярных и открытых измерений
социального самочувствия и потребительских
настроений жителей Волгограда.
ЗАДАЧИ ПРОЕКТА:



Разработка и / или выбор и адаптация системы индикаторов,
характеризующих социальную ситуацию и социальные
настроения населения. Разработка стандартов и технологии
исследования.
Накопление результатов измерений, достаточных для
содержательной интерпретации результатов.
Информирование общественности о проекте, развитие и
расширение проекта, выявление основных детерминант
социального самочувствия населения.
Методика оценки
потребительских настроений (ИПН)




Методика ИПН разработана учеными Мичиганского
университета в 1946-1950 годах (группа Дж. Катоны).
С 60–х годов прошлого века измерения ИПН
начались в рамках проекта «Евробарометр» в
европейских странах.
В России измерения ИПН ведутся с 1993 года
(ВЦИОМ, затем – «Левада-Центр» и Росстат).
В 2004 году Ассоциация региональных
социологических центров «Группа 7/89» предложила
методику «РИПН» (региональный индекс
потребительских настроений), адаптированную для
проведения межрегиональных сравнений.
Достоинства методики РИПН





Индекс прост в реализации и интерпретации, не
требует сложного методического обеспечения.
Методика РИПН хорошо «работает» в условиях
быстрых изменений социальных условий.
Показатели РИПН наиболее эффективны для
проведения межрегиональных сравнений и анализа
динамических временных рядов.
Обладает хорошими прогностическими
возможностями, позволяет прогнозировать
изменение потребительской активности населения.
Методика стандартизована, используется
значительным числом исследователей.
Прогностические возможности ИПН

Пример использования индекса потребительских
настроений – соотношение продаж автотранспорта и
оценок потребительских настроений.
Инициативные проекты
Центра «Аналитик»




Инициативный исследовательский проект
«Волгоградский Омнибус». Проводится
совместно с ОМА «Маркетдэйта» (г.Москва).
«РИПН-Волгоград». Индекс потребительских
настроений волгоградцев. Проводится
совместно с Ассоциацией «Группа 7/89».
Мониторинг электронных и печатных СМИ Волгограда
с ежедневной и еженедельной отчетностью.
Мониторинг спектра наиболее актуальных социальноэкономических проблем, характерных для населения
Волгоградской области.
Проект «Волгоградский Омнибус»






Мониторинговое исследование
локальных рынков и общественного
мнения жителей Волгограда.
Проводится восемь раз в год.
Метод исследования – телефонное
интервью по структурированной анкете.
Объект исследования – население
Волгограда в возрасте от 16 до 59 лет.
Объем выборки одной волны – 400 интервью.
Проект начат в 2004 году. В 2005 году стал лауреатом
премии «Серебряный лучник».
Проект «РИПН-Волгоград» (индекс
потребительских настроений волгоградцев)





Мониторинговое исследование
социального самочувствия и
потребительских настроений.
Методика адаптирована Ассоциацией
«Группа 7/89».
Измерения начаты в апреле 2007 года.
На данный момент (февраль 2009 г.)
выполнено 15 замеров.
Полученные данные позволяют анализировать
динамику социального самочувствия и ожиданий
жителей города и области.
Методика и логика РИПН
Вопросы инструментария

(1) Оценка изменений материального положения
семьи за последний год.
Методика и логика РИПН
Вопросы инструментария

(2) Прогноз изменений собственного материального
положения в течение ближайшего года.
Методика и логика РИПН
Вопросы инструментария

(3) Прогноз изменений материального положения
других жителей страны в течение ближайшего года.
Методика и логика РИПН
Вопросы инструментария

(5) Прогноз изменений положения других жителей
страны в течение ближайших пяти лет.
Методика и логика РИПН
Вопросы инструментария

(5) Оценка того, насколько текущий момент является
«подходящим» для совершения крупных покупок.
Методика и логика РИПН
Вопросы инструментария

Оценка ситуации в «домашнем» регионе в сравнении
с другими регионами страны.
Методика расчета индекса
потребительских настроений


По каждому из вопросов, входящих в комплекс ИПН,
рассчитываются распределения ответов
респондентов (средние и несодержательные ответы
не учитываются).
Каждое из полученных распределений используется
для построения частного индекса (в процентах):



из доли положительных ответов вычитается доля
отрицательных;
к полученной разности прибавляется 100, чтобы исключить
появление отрицательных величин.
Совокупный индекс рассчитывается как среднее
арифметическое частных индексов.
Методика расчета индекса
потребительских настроений
N (-)
N (+)
Логика расчета
частных индексов
Индекс положения
семьи (ИПС)
Индекс
ожиданий (ИО)
Индекс
покупательской
активности (ИПА)
Индекс межрегиональных сравнений
Логика расчета общего индекса
потребительских настроений
Индекс
потребительских
настроений (ИПН)
РИПН-Волгоград
Возможности анализа

Анализ общей динамики социального самочувствия и
потребительских настроений населения.
РИПН-Волгоград
Возможности анализа

Анализ динамики отдельных компонентов РИПН
(индекса ожиданий, индекса положения семьи и т.д.).
РИПН-Волгоград
Возможности анализа

Анализ динамики социального самочувствия
различных демографических и социальных групп.
РИПН-Волгоград
Возможности анализа

Различия в социальном самочувствии между
мужчинами и женщинами.
РИПН-Волгоград
Возможности анализа

Анализ динамики социального самочувствия
различных демографических и социальных групп.
РИПН-Волгоград
Возможности анализа

Различия в социальном самочувствии между
различными возрастными группами.
РИПН-Волгоград
Возможности анализа

Различия в социальном самочувствии между
группами, различающимися уровнем дохода.
РИПН-Волгоград
Возможности анализа

Различия между группами покупателей / не
покупателей компьютеров и ноутбуков.
РИПН-Волгоград
Возможности анализа

Анализ динамики социального самочувствия жителей
различных территорий.
Логика расчета
частных индексов
Оценка произошедших изменений
Индивидуальный
оптимизм
Краткосрочный
социальный
оптимизм
Долгосрочный
социальный
оптимизм
РИПН-Волгоград
Возможности анализа

Анализ показателей «краткосрочного» и «долгосрочного» индивидуального и социального оптимизма.
Индекс изменения положения семьи
Индекс изменения положения семьи


«За последний год материальное положения
моей семьи значительно, очень заметно
изменилось к худшему…»
«…Хотя еще в сентябре я был уверен, что оно
стабильно улучшается…»
Индекс индивидуального оптимизма
Индекс индивидуального оптимизма
«Я считаю, что в течение ближайшего года
изменения к худшему продолжатся…»
 «…Но он не будут столь интенсивны, как те
изменения, что уже произошли…»
 «Еще в ноябре я думал, что все будет
значительно хуже, но теперь немного
успокоился…»

Индекс краткосрочного
социального оптимизма
Индекс краткосрочного
социального оптимизма

«Хотя мне и моей семье в течение ближайшего
года станет хуже, жизнь основной части
россиян ухудшится значительно сильнее…»
Индекс долгосрочного
социального оптимизма
Индекс долгосрочного
социального оптимизма


«…Но в долгосрочной перспективе (в течение
пяти лет) все наладится и изменения к
лучшему продолжатся…»
Индекс долгосрочного социального
оптимизма - единственный, находящийся в
положительной части шкалы.
PR-продвижение проекта

Публикация результатов исследования на сайте
Центра «Аналитик» и порталах, посвященных
социологическим и маркетинговым исследованиям.
PR-продвижение проекта

Подготовка на основе результатов исследования
научных публикаций, использование данных РИПН
при подготовке монографий.
PR-продвижение проекта

Публикация статей в общественно-политических
периодических изданиях Волгоградской области.
PR-продвижение проекта

Результаты проекта обсуждались на съезде
Ассоциации «Группа 7/89» (Волгоград, май 2008 г.), и
на семинаре «Социологические исследования в
практике регионального и муниципального
управления» (Пермь, декабрь 2008 г.).
Спасибо за внимание к нашей работе…
 ЗАО ЦСМИ «АНАЛИТИК»
 400105, Россия, Волгоград ул. Богунская, д. 8, офис 302
 тел./факс: 73-61-68, 73-63-47, 28-57-57, 28-39-39
 Генеральный директор:
 Токарев Василий Владимирович - [email protected]
 Научный руководитель исследовательских проектов:
 Дулина Надежда Васильевна – [email protected]
 Исполнительный директор:
 Беличенко Ольга Николаевна – [email protected]