Кто такой бренд

Нейминг ТРК
Большой трк площадью 140 000 м кв в самом
центре города на Лиговском проспекте.
Концепция позиционирования.
Модель бренда
Атрибуты
Выгоды :
Что есть бренд ?
(Атрибуты описывают
продукт,
как физический объект:
Цвет, запах, материал,
основные компоненты
и тд.)
Каковы результаты
использования
бренда потребителем ?
Какие выгоды получает
потребитель при
использовании бренда
Личность
бренда :
Ценности:
Кто такой
бренд ?
Характеристика, позволяющая
представить бренд в виде
человеческих качеств
Какие эмоции
испытывает
потребитель
при контакте с
брендом ?
Суть бренда: ключевая идея для потребителя,
которая вбирает в себя аргументы для выбора бренда
ЦА:
средний, высокий-средний, высокий. 18-40 лет.
женщины, мужчины, пары, семьи,1-2 ребенка.
Активные потребители, новаторы, подражатели. Активная жизнь.
Прогулки, отдых в Турции и т.п.
менеджеры и высокооплачиваемые раб.
Студенты.
Стремление к европейской культуре потребления,
пусть даже подражательное.
УТП:
1. самый большой ТРК в историческом центре города.
2. эксклюзивные товары (марки).
КОНЦЕПЦИЯ: ЦЕНТР НОВОГО
•
ГЛАВНОЕ ПОСЛАНИЕ
Это ТРК для современных жителей мегаполиса, тех, кто ведет активный образ жизни, следит за собой,
любит все модное, качественное, хочет и умеет выделиться из толпы, проявить вкус и старается вести
себя и проводить время по-европейски.
•
ХАРАКТЕР БРЕНДА
Люди, настроенные на успех, на красоту и удобство получат в ТРК весь спектр современных европейских
услуг. Огромная площадь ТРК вместила в себя все лучшее и актуальное. Посетители могут совершить
покупки и отдохнуть в большом современном и престижном комплексе. Все создается для посетителя,
магазины отбираются по принципам: мода и качество, красота и удобство. Представленные марки
являются лидерами, а досуговые площади предоставляют самые модные и популярные современные
услуги. ТРК в самом центре «окна в Европу» не может быть другим!
•
ЦЕЛЕВОЕ МНЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ
Это не бутик, но мода, это не шик, а красота и качество. Из-за больших площадей тут всё лучшее за приемлемые деньги в самом центре
европейского города.
Подтверждение мнения
•
•
•
•
– уникальные марки товаров, популярные в мире, но не представленные в Петербурге.
– обслуживание на высшем уровне;
- удобная система планировки и указателей
- сопутствующий сервис: ушивание брюк и т.п.
– эксклюзивные, и при этом не дорогие рестораны и кафе. Не сетевые и не фаст фуд в чистом виде. Питание модное и для тех,
кто следит за собой.
•
РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ВИЗУАЛЬНОМУ РЕШЕНИЮ
Светлое, модное, современные шрифты, пастельные тона. Улыбающиеся люди, молодые семьи, много света, чистота. Ничего
кричащего, не ультрафиолет и не агрессивные цвета.
Концепция позиционирования: Центр нового.
Модель бренда
Атрибуты
Выгоды :
См. подтверждения.
Красивый ТРК
в красивом месте
отдых,
Удовольствие от покупок,
Причастность
современным тенденциям
Шоппинга и отдыха
Личность
бренда :
Ценности:
Современные,
Настроены на успех,
престиж и моду,
но не самой дорогой ценой.
Средний класс.
Работает/учится, отдыхает в компании
стремление,
«европейскость»,
мода,
Качество,
Мнение окружающих.
Суть бренда: модный, европейский,
для современного жителя мегаполиса.
КОНЦЕПЦИЯ: самый-самый
•
ГЛАВНОЕ ПОСЛАНИЕ
•
Наш ТРК – самый крупный в центре города. Вы поймете, что это – много, когда придете к нам,
потому что здесь столько всего! Так что мы - №1 не только по размеру, а во всем!
•
ХАРАКТЕР БРЕНДА
•
Самый большой в центре – это не только престиж, но и ответственность. Когда ты №1 по объему,
то и по содержанию надо быть лучшим. Держать марку. Точнее, много разных престижных марок, тех марок
одежды и товаров, которые известны по всему миру и не представлены нигде в петербурге, кроме ТРК №1
– иначе он бы таковым не был.
•
ЦЕЛЕВОЕ МНЕНИЕПОТРЕБИТЕЛЯ
•
Самый большой ТРК в центре города для тех, кто понимает, что на больших площадях больше
выбор, больше развлечений и больше удовольствия. В нем есть что и из чего выбирать. Номер один – это
не только размер, это и качество. Приятно приходить в современный комплекс и знать, что проводишь
время в самом классном месте, в самом большом ТРК!
•
Подтверждение мнения
•
•
•
•
- большие торговые и досуговые площади
- много модных магазинов
- много ресторанов
- большой кинотеатр
•
РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ВИЗУАЛЬНОМУ РЕШЕНИЮ
•
Подчеркивать размер и премиальность
Концепция позиционирования: достопримечательность в центре
Модель бренда
Выгоды :
Большой выбор,
много места.
Реализация амбиций.
Личность
бренда :
Активные,
Горожане и гости.
Любопытные,
интересующиеся,
Настроены на успех,
престиж и моду.
Атрибуты
См. подтверждения.
Ценности:
престиж,
мода, стиль,
Качество,
Следование моде.
Суть бренда: самый большой,
самый центральный, самый лучший!
•
•
•
КОНЦЕПЦИЯ:
достопримечательность в центре
ГЛАВНОЕ ПОСЛАНИЕ
ТРК – единственный в историческом и туристическом центре города. Поэтому мы «держим
марку», предлагаем все самое лучшее для вас, горожан и гостей. Мы не музей или бутик, мы лучше!
ХАРАКТЕР БРЕНДА
•
Эта марка для тех, кто стремится к высокому уровню жизни и любит проводить время в центре
города. Теперь в самом сердце Петербурга есть то, что необходимо посетить, чтобы быть в курсе всего
самого модного и лучшего, что можно себе позволить! ТРК не просто магазин – это еще одна городская
достопримечательность. Не только шоппинг, но и удовольствие от красоты, как товаров, так и города.
•
ЦЕЛЕВОЕ МНЕНИЕПОТРЕБИТЕЛЯ
•
Куплю все необходимое и заодно погуляю по центру города. И наоборот. Или просто – гуляя
по центру – зайду посмотрю, что новенького продается.
•
•
Подтверждение мнения
•
•
•
- эксклюзивные товары
- виды с терассы и из окон ресторанов и кафе
- самый центр
•
•
•
РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ВИЗУАЛЬНОМУ РЕШЕНИЮ
•
•
В тон с городом. Европейские шрифты, с русским оттенком, «петербургскость» дизайна(?), ярко но
со вкусом.
Концепция позиционирования: достопримечательность в центре
Модель бренда
Выгоды :
Красивый ТРК
в красивом месте
отдых,
Приятное
Времяпровождение,
Прогулка с выгодой.
Атрибуты
См. подтверждения.
Личность
бренда :
Ценности:
Активные,
интересующиеся,
Настроены на успех,
престиж и моду.
Любящие центр петербурга.
патриотизм,
«европейскость»,
мода, стиль,
Качество,
Мнение окружающих.
Суть бренда: в центре такого города
можно быть только лучшим,
стать еще одной достопримечательностью.
КОНЦЕПЦИЯ: ДВИЖЕНИЕ
•
ГЛАВНОЕ ПОСЛАНИЕ
•
Наш ТРК – для тех, кто в жизни любит и ценит движение, для тех, кто желает и достигает самого
лучшего! Не останавливайтесь, двигайтесь с нами!
•
ХАРАКТЕР БРЕНДА
•
Эта марка для тех, кто находится в движении. Не останавливается на достигнутом, стремится к
лучшему. Человеку свойственно стремление к чему-то, и ТРК предоставляет своё пространство именно
таким людям. Он показывает им к чему надо стремиться. ТРК, как и люди, которые его посещают, движется
вперед, к лучшему.
•
ЦЕЛЕВОЕ МНЕНИЕПОТРЕБИТЕЛЯ
•
В ТРК все напоминает о движении, поскольку рядом с ним – центральный городской вокзал.
Интерьеры стилизованы под вагоны поезда, указатели – под щиты расписания прибытия и отправления.
Магазины, представленные в нем, приглашают посетителей двигаться вслед за модой, в ногу со временем.
В кинотеатрах показывают самые новые фильмы. Рестораны с панорамными окнами на центр города
напоминают о комфортабельном движении, туризме и отдыхе.
•
Подтверждение мнения
•
•
•
- рядом вокзал
- ТРК треугольный в плане
- модные магазины
- стилизованные интерьеры
•
РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ВИЗУАЛЬНОМУ РЕШЕНИЮ
•
•
•
Примечание:
Необходимы дополнительные работы по созданию соответствующих интерьеров
Скорость, станция, вагон, стремительность, на глухих стенах роспись: вокзалы, города, транспорт.
Шрифты – «матричные», большое количество знаков – символов.
•
Концепция позиционирования: достопримечательность в центре
Модель бренда
Выгоды :
Красивый ТРК
в красивом месте
Приятное
Времяпровождение,
В интересных интерьерах.
Личность
бренда :
Активные,
Горожане и гости.
Любопытные,
интересующиеся,
Настроены на успех,
престиж и моду.
Атрибуты
См. подтверждения.
Ценности:
движение,
мода, стиль,
Качество,
Мнение окружающих.
Суть бренда: Нам по дороге с теми,
кто стремится к лучшему. Заходите – подвезем!