Ярмарка предрассудков оптимизаторов Агапов Антон Руководитель департамента Интернет-рекламы Москва, ноябрь 2009

Ярмарка предрассудков оптимизаторов
Агапов Антон
Руководитель департамента Интернет-рекламы
Москва,
Москва,ноябрь
декабрь
2009
2010
Оглавление
• Фильтр влияния исходящих ссылок на ранжирование,
новые методы применения
• Псевдо-естественность ссылок
• Новые грани перелинковки
• Сквозной семантический кластер и его использование
• Noindex VS Java
• Различия в мономах при продвижении
• Неочевидное влияние поведенческих факторов
• Сеорасты, как массовое явление
• Кластеризация сайта и работоспособность доноров
• Различные подходы ссылочных агрегаторов
• Концепция мозгового треста
Фильтр ОВИСР,
новые методы применения
Фильтр ОВИСР (ограничение влияния
исходящих ссылок на ранжирование) 23
сентября 2010 года:
• Нет продвижению по одному запросу –
антиспам фильтр, продвижение по ШСЯ
(широкому семантическому ядру)
• А мы не боимся ссылочного взрыва
(демпфирование ссылочного взрыва)
• Различные источники ссылок, не сапой
единой
… естественные ресурсы
• Более 6% страниц от размеров поисковой
базы Яндекс доля страниц на которых
ссылочные брокеры могут размещать
ссылки
• Для обычных ссылок:
Коэффициент ротации менее 0.01%
Более 80% тематичных ссылок
Перемещаются вместе с контентом
*По данным РОМИП
… спамовые ресурсы
• Для спам ссылок – обучающая выборка
• Для спам ссылок характерно:
Тематичность ссылки 0.7-10.6%
90% ссылок живут менее 6 месяцев
Не перемещаются вместе с контентом
*По данным РОМИП
Псевдо-естественность ссылок
•
•
•
•
Что такое естественные ссылки?
SAPE – фильтр на резкий выкуп ссылок
Домен без трафика – нафиК
Ссылка из noindex из сайтов под АГС =
рабочая ссылка
• Переформулировки запросов
• Отрицательные отзывы рулят (важен
баланс)
Новые грани перелинковки
• Старые методы не работают. Для
коммерческих сайтов перелинковка -> min.
• Виды перелинковки нам пофиК
• Построение направленных графов для
анализа перелинковки
Приоритет ВЧ
Страница
Страница
Страница
Раздел
Главная
Раздел
Раздел
Раздел
Раздел
www.itprojects.ru
продвижение сайтов - 18
Приоритет ВЧ
Без учета ссылок из меню
www.okna-mos.ru
пластиковые окна- 8
Приоритет ВЧ
Меню на сайте нет
www.itprojects.ru
продвижение сайтов - 18
С учетом ссылок из меню
Приоритет НЧ
Главная
i-ma.ru
продвижение сайтов - 3
Приоритет НЧ
Без учета ссылок из меню
i-ma.ru
продвижение сайтов - 3
С учетом ссылок из меню
Равномерное угасание
Главная
www.seo-dream.ru
продвижение сайтов - 1
Равномерное угасание
Без учета ссылок из меню
www.seo-dream.ru
продвижение сайтов - 1
С учетом ссылок из меню
ССК и его использование
• Сквозной Семантический Кластер (ССК)
• Псевдо-дублированный контент разве
плохо?
• Не уникальный контент, не так страшен, как
его малюют
• Плагин site delta для отслеживаний
изменений
ССК и его использование
• Суровое SEO
сайт про кошечек
• Сайт релевантен запросу
«продвижение сайта»
28 релевантных страниц
Размывание тематики сайта
Noindex VS Java
• Сайт для пользователей
Noindex VS Java
• Сайт для поисковой системы
• Почувствуйте разницу
Различия в мономах
• Кусочно-постоянные изменения в факторах
ранжирования
• Репрезентативность выборки
Различия в мономах разных тематик
Мебель
Стеллажи
+ еще 2 запроса
Еда
Пицца
+ еще 2 запроса
Критерии отбора запросов:
• Односложность запросов
• Схожая стоимость продвижения запросов *
* - по расчету MegaIndex
Различия в мономах разных тематик
Критерии
Мебель Еда
% вхождений ключевиков
5%
9%
% прямых ссылок в анкор листе сайта
12%
2%
% естественных анкоров сайта
6%
20%
% отказов
49%
86%
ТИЦ
0
6001 -…
990
950
910
870
830
790
750
710
670
630
590
550
510
475
440
410
375
340
310
275
240
6001 - 10000
2001 - 2500
ТИЦ
2001 -…
990
950
910
870
830
790
750
710
670
630
590
550
510
475
Кол-во 120
доноров
100
440
410
375
340
310
275
200
160
120
80
40
0
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
240
200
160
120
80
40
Кол-во
доноров
0
Распределение ТИЦ доноров*
Мебель
Среднее значение
Еда
80
60
40
Среднее значение
20
* - рассматривались доноры с внутренними страницами
Зависимость глубины просмотра от % отказов
9
Глубина
просмотров
8
7
6
5
4
3
2
1
0
0.00%
10.00%
20.00%
30.00%
40.00%
50.00%
60.00%
70.00%
80.00%
90.00%
% отказов
% отказов менее 60% - глубина просмотров
растет линейно
* - рассматривались данные за период с 15.11.2010 по 30.11.2010
Неочевидное влияние
поведенческих факторов
• Удовлетворение пользователя поисковых
систем, с точки зрения самих поисковых
систем
• Ссылочные маршруты - рулит низкий уровень
вложенности
• IP-ческая карма
• ШкольнеГ осваивай Лайки
• Из всех счетчиков и метрик – выбираем Google
Analitics
• Трафик с закладок, утекаемость
пользователей, ссылки из почты и т.п.
Показатели поведенческих факторов
Выборка – 10 сайтов мебельной тематики,
имеющих топовые позиции:
Визиты Просмотры Посетители Новые Отказы
7507
36286
5869
95%
47%
Глубина
Время на сайте
просмотра
3,99
0:03:07
% прямых
переходов
18%
* - рассматривались данные за период с 30.10.2010 по 30.11.2010
Неочевидное влияние
поведенческих факторов
• Mean reciprocal rank (MRR) –это величина,
обратная позиции первого корректного
документа по всем запросам
Поисковая система
Google
Yandex
Rambler
MRR
0,648
0,514
0,484
• Наиболее удовлетворены поиском
пользователи поисковой системы Google (в
рамках одной сессии)
*По данным РОМИП
Неочевидное влияние
поведенческих факторов
• Теперь посмотрим на время, которое пользователи
провели на странице
Google
Yandex
Rambler
Средняя позиция первого клика
1,838
2,165
2,434
Доля коротких сессий (менее 1 минуты)
0,181
0,168
0,154
Вероятность клик на первую позицию
0,559
0,435
0,422
• Пользователи удовлетворенные результатами поиска,
тратят меньше времени на просмотр страницы
• Когда пользователь не удовлетворен результатами
поиска, ему необходимо тратить больше времени,
чтобы найти нужную информацию
*По данным РОМИП
Эволюция поведенческих факторов
• 1. Появление поведенческих факторов
• 2. Манипулирование поведенческими
факторами
• 3. Активное использование систем АнтиКлик
• 4. Совершенствование накрутки и обход
систем АнтиКлик
• 5. Фильтр «ты поведенческий» (фильтр ты
слишком глубокий и безотказный)
• P.S. Яндекс провоцирует создавать нагрузку
на верхний поиск
Сеорасты, как массовое явление
• Дегенеративная прокачка сайта ссылочным
Пример: «Ссылочный бюджет более
700.000 руб/м» - Райцин
• Заход внутряком, для тематик, где одни
морды
• Пере-перелинковка
Сеорасты, как массовое явление
• Работа пылесосом – главное продать
BADABAMный сайт
Сеорасты, как массовое явление
• Продвижение BADABAMных сайтов
• Пример: сайт в ТОП-3 по запросу
«разработка сайтов», закупка ссылок в SAPE
Кластеризация сайта
и работоспособность доноров
Статейный агрегатор
убивает кластер
• /articles
• /news
• и т.п.
Различные концепции
ссылочных агрегаторов
• Ссылочные агрегаторы = ссылочные
агрегаторы, они еще не доросли до «систем
автоматизированного продвижения»
• Убийцы WL (проблемы тестовых простановок)
• Статейный агрегатор: более 25% сайтов –
среднее количество исходящих ссылок на
одну страницу больше 2, т.е. заспамленные
ресурсы
Различные концепции
ссылочных агрегаторов
• Было 70 000 руб. стало 31 000 руб. –
колоссальная экономия, а позиции растут
• Тезис «1000 макак не могут ошибаться» не
работает
• Генерация не корректных анкоров,
продвижение по одинаковому анкор-листу
• Ссылки из «семейного поиска»
Различные концепции
ссылочных агрегаторов
• Семейный поиск???
• Это не фотошоп!
Концепция мозгового треста
• Оптимизатор – друг и товарищ и
незаменим в условиях множественных
факторов ранжирования
• В чистом виде нету обучающей выборки,
т.к. некоторые сайты прибиты в ТОП
• Асессорская плюшка
• Отдел аналитики
Концепция мозгового треста
«РАДИАЛЬНЫЕ» /
КАНАЛЬНЫЕ решения
• Закупки ссылок
• Анализ внутренней
оптимизации
• Написание статей
• Анализ конкуренции и т.п.
«КОЛЬЦЕВОЕ» /
ПЕРИМЕТРАЛЬНОЕ решение
• Использование оптимизатора
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
ПОЖАЛУЙСТА, ВОПРОСЫ?
Webexpert
Агапов Антон
a_agapov@webexpert.ru
Спасибо за помощь в подготовке доклада:
Вите, Кате, Саше, Ксюше