ИМИДЖ И ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ

8 класс. Предмет "Технология".
Раздел "Основы предпринимательства"
ИМИДЖ
И
ФИРМЕННЫЙ
СТИЛЬ
Составитель: Брашко Евгения Владимировна, учитель технологии МАОУ
СОШ № 67 с углубленным изучением отдельных предметов
г.Екатеринбурга Свердловской области
г. Екатеринбург, 2015
ИМИДЖ
"образ" товара,
услуги,
предприятия,
человека, сумма
впечатлений,
которые
складываются в
сознании людей и
определяют
отношение к ним.
Фирменный стиль
набор цветовых, графических,
словесных и прочих постоянных
элементов, обеспечивающих визуальное
и смысловое единство товаров (услуг),
всей исходящей от фирмы информации,
ее внутреннего и внешнего оформления.
Использование фирменного стиля
предполагает единый подход к
оформлению, цветовым сочетаниям,
образам в рекламе, деловых бумагах,
технической и деловой документации,
упаковке продукции и пр.
Функции фирменного стиля
• Имиджевая функция. Формирование и поддержка
быстро узнаваемого, оригинального и привлекательного
образа компании, что способствует повышению ее престижа
и репутации. Положительное восприятие фирмы целевой
аудиторией переносится и на ее продукцию. Многие люди
считают качество товаров с известным товарным знаком
намного превосходящим качество анонимных изделий и
готовы заплатить за них больше.
• Идентифицирующая функция. Фирменный
стиль способствует идентификации товаров и рекламы,
указывает на их связь с фирмой и их общее происхождение.
• Дифференцирующая функция. Выделение
товаров и рекламы фирмы из общей массы аналогичных. Он
является определенным «информационным носителем» и
помогает потребителю ориентироваться в потоке товаров и
рекламы, облегчает процесс выбора.
Система фирменного стиля
включает в себя следующие основные элементы:
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Товарный знак.
Фирменная шрифтовая надпись (логотип).
Фирменный блок.
Фирменный лозунг (слоган).
Фирменный цвет (цвета).
Фирменный комплект шрифтов.
Корпоративный герой.
Постоянный коммуникант (лицо фирмы).
Другие фирменные константы.
ТОВАРНЫЙ ЗНАК
призван:
• облегчать восприятие
различий или создавать
различия;
• давать товарам имена;
• облегчать опознание
товара;
• облегчать запоминание
товара;
• указывать на
происхождение товара;
• сообщать информацию о
товаре;
• стимулировать желание
купить;
• символизировать
гарантию.
Словесный товарный знак. Например: "Adidas", "Coca-Cola", РАО
"Газпром",. Словесный - самый распространенный тип товарных
знаков. Примерно 80% всех регистрируемых ТЗ относится к этому
типу.
Изобразительный товарный знак представляет собой оригинальный
рисунок, эмблему фирмы.
Объемный - зарегистрированный знак в трехмерном измерении.
Звуковой товарный знак в недавнем прошлом был больше
характерен для радиостанций и телекомпаний (например,
вступительный такт музыки к песне "Подмосковные вечера" - ТЗ
радиостанции "Маяк"). В последнее время данный вид ТЗ все шире
используется в рекламной практике фирм, работающих в других
сферах бизнеса. Например, оригинальные музыкальные фразы в
корпоративной рекламе растворимого кофе "Nescafe" фирмы Nestle
("Нового дня глоток!").
Комбинированные товарные знаки представляют собой сочетания
приведенных выше типов. Например, комбинация логотипа и
объемной скульптурной группы "Рабочий и крестьянка" В. Мухиной товарный знак киностудии "Мосфильм".
Фирменная шрифтовая
надпись (логотип) это оригинальное начертание
или сокращенного
наименования фирмы, товарной
группы, производимой данной
фирмой, или одного конкретного
товара, выпускаемого ею. Как
правило, логотип состоит из 4-7
букв. Приблизительно четыре
товарных знака из каждых пяти
регистрируются именно в форме
логотипа.
Фирменный блок
представляет собой традиционное, часто употребляемое
сочетание нескольких элементов фирменного стиля.
Фирменный лозунг (слоган)
представляет собой постоянно используемый
фирменный оригинальный девиз. Некоторые
слоганы регистрируются как товарные знаки.
Фирменный цвет (цвета).
В качестве наиболее известных примеров использования фирменных цветов
можно назвать: сеть ресторанов McDonald's - красный и желтый; лидер
мирового производства фототоваров KodaK - желтый и золотистый; IBM синий; Pepsi - синий, белый, красный.
Фирменный комплект шрифтов
может подчеркивать различные
особенности образа марки,
вносить свой вклад в
формирование ФС. Шрифт
может восприниматься как
"мужественный" или
"женственный", "легкий" и
"тяжелый", "элегантный" или
"грубый", "прочный", "деловой"
и т. п. Задача разработчиков
фирменного стиля - найти
"свой" шрифт, который бы
вписывался в образ марки.
Корпоративный герой
постоянный, устойчивый образ своего представителя,
посредника (коммуниканта) в коммуникациях с целевой
аудиторией. Очень часто корпоративный герой наделяется
некоторыми чертами, которые коммуникатор стремится
включить в свой имидж.
Постоянный коммуникант
Постоянный коммуникант, лицо фирмы - в
отличие от корпоративного героя является
реальным лицом. Это конкретный человек,
который избран фирмой в качестве посредника в
ее коммуникациях с адресатом. Более
распространены определения этого понятия как
"лицо компании", "бренд-имидж", "икона
фирмы". Причем привлечение ПК к процессу
коммуникаций отличается тем, что носит не
эпизодический характер, В качестве
коммуниканта он выступает достаточно
продолжительный период времени. Иногда
фирма использует внешнюю привлекательность,
красоту посредника. В некоторых случаях фирмукоммуникатора могут привлечь
профессиональные качества человека, его
компетентность.
Другие фирменные константы
• фирменное знамя,
• фирменный гимн,
• корпоративная легенда (фирменная
байка),
• различные эмблемы фирмы (не
получившие в силу каких-либо причин
правовую защиту и не являющиеся ТЗ);
• фирменные особенности дизайна;
• оригинальные сигнатуры и
пиктограммы (абстрактные
графические символы, обозначающие
товарные группы, размещение служб и
другую информацию);
• определенные внутрифирменные
стандарты и др.
Печатная реклама фирмы: плакаты, листовки, проспекты,
каталоги, буклеты, календари и т. д.
Средства ПР: пропагандистский проспект, журналы,
оформление залов для пресс-конференций и т. д.
Сувенирная реклама: пакеты из полиэтилена, авторучки,
настольные приборы, сувенирная поздравительные
открытки и др.
Элементы делопроизводства: фирменные бланки,
фирменный конверт, фирменные папки-регистраторы,
фирменные записные книжки, фирменные настольные
семидневки, фирменные блоки бумаг для записей и т. д.
Документы и удостоверения: пропуски, визитные карточки,
удостоверения сотрудников, значки стендистов и т. д.
Элементы служебных интерьеров: панно на стенах,
настенные календари, наклейки большого формата.
Нередко весь интерьер оформляется в фирменных цветах.
Другие носители: фирменное рекламное знамя, вымпел,
фирменная упаковочная бумага, ярлыки, пригласительные
билеты, фирменная одежда сотрудников, изображения на
бортах транспортных средств фирмы и др.
Основные носители
рекламного стиля
А теперь перейдем к практике! Разработайте один из
элементов фирменного стиля предприятия/организации
или товара/услуги (по вашему выбору) .
Источники информации
http://www.elitarium.ru/2012/01/17/firmennyjj_stil_funkcii_jelementy.html
http://www.inventech.ru/lib/reklama/reklama-0009/
Источники изображений
https://yandex.ru/images
Спасибо за внимание!