можно тут.

Контекст и поисковое
продвижение
Докладчик: Кушнеров Юрий
Киев, 15 мая 2010 года.
Контекстная реклама
и результаты выдачи
Контекстная реклама
и результаты выдачи
Контекстная реклама и SEO
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Быстрый и легкий старт
Управлять может любой
пользователь
Легко и быстро вносить
корректировки
Прозрачная схема расчетов
затрат/эффекта
Точность настройки рекламы
Имеются сайты-партнеры
Оценивается как реклама, не всегда
вызывает доверие
Кратковременный эффект, только
пока тратятся деньги
Оплата за каждого посетителя
ПОИСКОВАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Требует значительную
предварительную работу
Для продвижения нужен
специалист
Изменения вносить сложно и
долго
Сложная схема расчета
стоимости, трудно оценить эффект
Общая выдача, без настроек
Только поисковая выдача
Вызывает доверие, как
«естественный» результат
Долгосрочный эффект
Оплата по факту работы (разные
схемы)
Вечный спор: что дешевле?
Стратегия: «быстрый доход»
• Бюджет: жестко ограничен
• Цель: максимизация дохода
• Стратегия продвижения: выбор только
самых прибыльных и ликвидных товаров,
продвижение по низкочастотным словам, в
равной степени и контекст и оптимизация.
По мере выхода в выдаче, контекст
отключается.
Стратегия: «захват рынка»
• Бюджет: большой
• Цель: выход/захват рынка
• Стратегия продвижения: продвижение
по максимальному семантическому
ядру. Особый упор на ВЧ.
Контекст и SEO параллельно, при выходе
ВЧ и НЧ в поиске, контекст не
отключается, только НЧ.
Стратегия: «поступательный рост»
• Бюджет: средний, распределенный
• Цель: выход на рынок, расширение
• Стратегия продвижения: целевое
продвижение по основным товарным
группам, контекст по ВЧ и НЧ,
оптимизация по НЧ и СЧ.
По мере выхода слов в ТОП, контекст
отключается.
Полезные советы
•
•
•
•
•
•
Высокочастотные запросы: имидж
высокий траффик;
повышает узноваемость бренда;
низкая конверсия в продажи;
высокая стоимость оптимизации;
высокая стоимость контекста (и ставок,
и количество переходов);
лучше использовать только контекст.
Полезные советы
•
•
•
•
•
Среднечастотные запросы: требуют
внимания и изучения
могут дать как хороший траффик, так и
продажи;
могут быстро израсходовать большое
количество денег;
повышают узноваемость торговой марки;
средняя стоимость как контекста так и SEO4;
лучше использовать в комплексе оба
инструмента.
Полезные советы
•
•
•
•
•
Низкочастотные запросы: продажи
высокая конверсия в заказы;
можно добиться высоких позиций
практически бесплатно;
средняя стоимость клика, переходов
мало;
повышают количество прямых
переходов;
лучше использовать только SEO.
Полезные советы
•
•
•
•
•
•
•
Для контекста:
Используйте большое количество ключевых слов;
Обязательно для каждой товарной группы
используйте свои объявления;
Добавляйте по несколько объявлений в каждую
группу и изучайте их эффективность;
Используйте в заголовках слов ключевые слова;
Используйте «цепляющие» слова: бонус, акция,
скидки;
Оптимизируйте «посадочные страницы»;
Внимательно изучайте аналитику.
Полезные советы
•
•
•
•
•
•
Для SEO:
Перед выбором ключевых слов сделать
анализ по контексту;
Используйте НЧ в любом случае;
Грамотно составляйте Title и заполняйте
Description;
Используйте название городов в ключевых
словах;
Следите за статистикой переходов из поиска,
расширяйте семантическое ядро;
Оптимизируйте «посадочные» страницы.
Спасибо за внимание!
Ждем Ваших вопросов.
Не забудьте посетить наши сайты:
http://www.m-mix.com.ua - продвижение Вашего бизнеса
в Интернете.
http://www.seolib.ru – набор seo-инструментов.
http://marketnotes.ru – практика маркетинга «Записки Маркетолога»
Телефон: (048) 785-81-90
E-mail: [email protected]