- Кафедра Маркетинга и Рекламы

Российский государственный гуманитарный университет
Д.А.Шевченко
д.э.н., проф., зав.каф.
Маркетинга и рекламы
Введение в специальность
для 1 курса, специальность «Реклама»
www.rggu.ru
shevmarket@rsuh.ru
Титульный лист курсовой работы
Структура плана контрольной (курсовой) работы:






Введение
Теоретическая часть
Аналитическая часть
Практическая часть
Заключение
Список использованной литературы
Список источников литературы
Обязательная литература:

Аналитические основания маркетинга в кн.: Классика маркетинга / Сост. Энис Б.М., Кокс К.Т., Моква
М.П. СПб.: Питер, 2001. С. 35-49.

Ассэль, Генри Маркетинг: принципы и стратегия: Учебник для вузов: Пер. с англ. / Г. Ассэль. - 2-е изд.
- М.: Инфра-М, 2001. - XII: рис., табл. С. 4 – 63.

Багиев, Г.Л. Маркетинг : учебник для студентов вузов, обучающихся по экон. специальностям / Г.Л.
Багиев, В.М. Тарасевич и Холтер Анн ; под общ. ред. Г.Л. Багиев . - 3-е изд., перераб. и доп.. - М. [и др.]
: Питер, 2005. Рис., табл. (Учебник для вузов) С. 7 – 44.

Будущее маркетинга в кн.: Теория маркетинга / Под ред. М.Бейкера. – СПб.: Питер, 2002. С. 413 – 441.

Г. Фоксол, Р. Голдсмит, С. Браун Психология потребителя в маркетинге СПб.: Питер, 2001. С. 295 –
314.

Дорошев В.И. Введение в теорию маркетинга: Уч. пособие. М.: ИНФРА-М – М.: 2001. С. 6 -25.

Друкер П.Ф. Задачи менеджмента в XXI веке.: Пер. с англ.: Уч. пос. – М.: Издательский дом «Вильямс»,
2002. С. 11 – 66.

Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент. 12-е изд. – СПб.: Питер, 2006: ил. – (Серия
«Классический зарубежный учебник»). С. 27 – 60.
Список источников литературы
Дополнительная литература:

Бодрийяр Ж. Система вещей М.: Издательство «РУДОМИНО», 2001. – 234 с.

Гордон Ян Х. Маркетинг партнерских отношений / Пер. с англ. под ред. О.А.
Третьяк. – СПб.: Питер, 2001. – 384 с.: ил. – (Серия «Маркетинг для
профессионалов»).

Государственный образовательный стандарт по маркетингу 2000 г.
(http://www.rsuh.ru/article.html?id=2973).

Гофман И. Представление себя другим в повседневной жизни М.: «КАНОНпресс-Ц», 2000. – 304 с.

Гэмбл П., Стоун М., Вудкок Н. Маркетинг взаимоотношений с потребителями
М.: ФАИР-ПРЕСС, 2002. – 512 с.

Дойль П. Менеджмент: стратегия и тактика СПб.: Издательство «Питер», 1999. –
560 с.
Презентация в PowerPoint

Международный
маркетинг

Проблемы адаптации
Проблемы интеграции
Проблемы глобализации


Сайт кафедры: kafmr.rsuh.ru
т.: 250-63-90, к. 404 (7 кор.)
Центр маркетинга и рекламы
marketing.rsuh.ru, т. 250-64-72
Словарь «Маркетинг и реклама»
Бренд (Brand) – знак, символ, слова или их сочетание, помогающие потребителям отличить товары или услуги одной
компании от другой. Бренд воспринимается как широко известная торговая марка или компания, занимающая
в сознании и психологии потребительских сегментов особое место из массы себе подобных.
Брендинг (Branding) – целенаправленные маркетинговые мероприятия и действия по созданию долгосрочного
предпочтения потребителей товару данной компании. Реализуется в процессе специальных воздействий целого комплека
маркетинговых коммуникаций: товарного знака, торговой марки, упаковки, рекламных обращений, других усилий
маркетинга, помогающих выделить товар компании среди товаров конкурентов и создающих уникальный образ товара в
сознании и психологии потребителей.
Гильдия Маркетологов (Guild of Marketologists) – профессиональное объединение физических лиц, специалистов в
сфере маркетинга: научных работников, преподавателей маркетинга, исследователей, консультантов, руководителей
служб маркетинга с целью защиты их профессиональных интересов и некоммерческого партнерства.
Коммуникация (Communication) – процесс передачи сообщения, включающий шесть элементов: источник,
сообщение, канал коммуникации, получатель, а также процессы кодирования и декодирования.
Коммуникация маркетинговая (Marketing communication) – процесс эффективного донесения информации о
продукте или идее до целевой аудитории.
Компания (Company) – объединение юридических и физических лиц для проведения различной экономической
(производственной, торговой, посреднической, финансовой, страховой) деятельности. Имеет статус юридического лица.
Конкурентоспособность (Competitive position, Competitiveness) – позиция компании, место на рынке, позволяющее
ее продукции или услуге конкурировать с другой продукцией или услугами.
Конкуренты (Competitors) – рыночные субъекты, осуществляющие свою деятельность в одном рыночном
пространстве. Различают четыре основных вида конкуренции – монополистическая, олигополистическая,
монополистическая конкуренция, чистая конкуренция.
См. подробно: kafmr.rsuh.ru/article.html?id=50074
Текущий и итоговый контроль знаний студентов
Сессия первого семестра проводится с 15 по 30 января - второго с 15 по 10 июля.
В соответствии с принятой Институтом экономики, управления и права системой текущего и итогового контроля знаний
студентов кафедра принимает следующую модель системы бальной оценки знаний студентов:
Всего 100 баллов.
От 91 до 100 баллов оценка пять (5)
От 75 до 90 - оценка четыре (4)
От 60 до 74 – оценка удовлетворительно (3)
Менее 60 баллов – оценка неудовлетворительно
Зачет может быть проставлен автоматически преподавателем, если студент набрал не менее 60 баллов за семестр.
Студенты, набравшие суммарно менее 60 баллов, проходят итоговую аттестацию в форме сдачи зачета в течение
сессии.
Студенты, получившие незачет, должны пройти итоговую аттестацию в форме зачета перед специально созданной для
этого комиссией, состав которой определяется деканом факультета.
Рекомендуемая форма текущего и итогового контроля знаний студентов:
Итоговая контрольная работа студента оценивается до 60 баллов максимум.
Она должна быть выполнена по заданию преподавателя на одну из тем курса. Она также может быть выполнена в форме
рецензии на рекомендуемую книгу маркетинговой тематики или в другой форме по заданию преподавателя. Иметь от 12
до 15 страниц текста и выполнена в соответствии с требованиями оформления контрольных, курсовых работ,
утвержденными Институтом экономики, управления и права. Оценка повышается, если контрольная, курсовая работа
сопровождается защитой ее студентом в форме презентации.
Понятие и сущность рекламы
Сущность рекламы в ее определении
Американская Ассоциация Маркетинга
« любая платная форма неличного
представления и продвижения идей или
услуг от имени известного спонсора».
Комментарий к определению рекламы ААМ
Любая – именно любая, но не на столбе. Здесь любая, но не
оплаченная никем.
Платная форма – именно платная и форма
Представления – представляется, распространяется что-то и о
чем-то. Здесь весь креатив от краски до лица и пр.
Продвижения - предложение приобрести, сделать
необходимым и личным.
Идей или услуг - скорее всего это перевод такой, где под
услугами понимается товары и продукты. Здесь важнее
«идеи». Что можно об этом сказать…
От имени и нелично - косвенно, посредством.
Наше определение в Федеральном законе о
рекламе 18.07.95г.
«Распространяемая в любой форме, с помощью
любых средств информация о физическом или
юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях
(рекламная информация), которая предназначена
для неопределенного круга лиц и призвана
формировать или поддерживать интерес к этим
физическому, юридическому лицу, товарам, идеям
и начинаниям и способствовать реализации
товаров, идей и начинаний.»
Комментарий к определению рекламы















в любой форме
с помощью любых средств
информация (рекламная информация)
физическом или юридическом лице
товарах,
идеях
начинаниях
предназначена
неопределенного круга лиц
и призвана
формировать
или поддерживать
интерес к - уже без физических и юридических лиц
способствовать
реализации товаров, идей и начинаний.
Исторические этапы развития рекламы
1477 г. Англия. Уильям Кэкстон напечатал первое рекламное
объявление в книге пасхальных правил
1625 г. Англия. Первое рекламное объявление в английской
газете
1774 г.США. Издание первого каталога товаров Бенджамина
Франклина, по которому можно было заказать требуемый
товар
1871 г.США. Регистрация первого профессионального
рекламного агентства в современном его понимании; в
Европе это произошло несколько позже. Это были
агентства по созданию и размещению рекламы в прессе —
«медийные агентства»
1899 г.США. Начало создания международных рекламных
сетей: рекламное агентство «J. Walter Thompson» первым
среди агентств вышло на международный рынок
Начало XX столетия, США. Проводятся первые групповые интервью,
которые затем, в 40-х гг. привели к появлению метода фокус-групп
1906 г.США. Первая реклама общественной организации
1917 г.США. Первый политический плакат
1920 г.Англия. Американское рекламное агентство «McCann-Erickson»
открыло в Лондоне свое первое представительство за рубежом
1922 г.США. Прозвучала в эфире первая радиореклама
1929 г.США. Первое мероприятие public relations (связей с общественностью) по случаю 50-й годовщины изобретения лампочки Эдисоном
1941 г.США. Первое использование фокус-групп для рекламных целей
(Колумбийский университет Нью-Йорка)США. В Нью-Йорке вышел в
эфир первый ТВ-ролик. Это был 10-секундный ролик часовой фирмы
«Bulova». Рекламу увидели 4 тыс. владельцев ТВ-приемников
1952 г.США. Телереклама кандидатов в президенты США Эйзенхауэра и
Никсона стала рождением политической рекламы как самостоятельного
вида рекламы
1998 г.Россия. Появление нового вида наружной рекламы — первый
движущийся супербиллборд: рекламно оформленная электричка
Структура рекламы
Реклама прямая почтовая (Direct–mail advertising) – вид рекламы, при которой
используются средства индивидуальной связи, а не средства массовой
информации.
Прямой маркетинг (Direct marketing) – интерактивная система маркетинга,
которая позволяет потребителю получить информацию, приобрести продукт
без
посредников с помощью средств информации или сделать то и другое
одновременно.
Продвижение товара (Promotion) – совокупность различных маркетинговых мер,
усилий, действий, посредством рекламы, PR, личных продаж, стимулирования
сбыта и использование других маркетинговых коммуникаций, предпринимаемых
производителями, продавцами товара или услуг, посредниками в целях
повышения спроса, увеличения сбыта, расширения рыночного пространства для
реализации продукции.
PR (Public Relations) - разработанный комплекс коммуникационных программ
компании, включая: публикации важных новостей в популярных газетах;
выступления по TV; лоббизм; рекомендации и консультации другие действия,
направленные на создание благоприятной репутации и имиджа. В результате
отношение общественности к данной компании или организации становится
лучше, чем отношение к конкурентным компаниям и организациям.
Реклама в местах продажи (POS ads, Point of Sale ads, Store advertising) –
разновидность рекламы в преимущественно двух видах: витрины магазинов и
внутримагазинные экспозиции на прилавках, стеллажах.
Выставка (Exhibition) – форма маркетинговой коммуникации (рекламы и PR,
стимулирования продаж), при которой на относительно небольшой по размерам
оборудованной территории демонстрируются для продажи образцы новых
товаров или предлагаются услуги с целью последующей их реализации.
Ярмарка (Fair) – специфическая форма стимулирования продаж, где на
специально оборудованной территории демонстрируются для продажи образцы
новых товаров, научно–технические и производственные достижения.
Спонсорство (Sponsorship) – финансовая поддержка компанией какого–либо
события или мероприятия в обмен на сотрудничество или участие в
спонсируемом мероприятии.
Брендинг (Branding) – целенаправленные маркетинговые мероприятия и действия
по созданию долгосрочного предпочтения потребителей товару данной
компании. Реализуется в процессе специальных воздействий целого комплекса
маркетинговых коммуникаций: товарного знака, торговой марки, упаковки,
рекламных обращений, других усилий маркетинга, помогающих выделить товар
компании среди товаров конкурентов и создающих уникальный образ товара в
сознании и психологии потребителей.
Фирменный стиль (Company style) – совокупность изобразительных, визуальных,
информационных средств, с помощью которых компания подчеркивает свою
индивидуальность.
Упаковка (Package) – товарная тара и одновременно средство для демонстрации
сообщения как элемент маркетинговых коммуникаций. Упаковка должна
привлекать внимание потребителя к товару
Категории объектов рекламы
ТОВАРЫ
Товары массового спроса (ВБД )
Товары промышленного назначения
(ВАЗ )
Заказы государственных учреждений и
органов власти (Налоговые органы)
УСЛУГИ
Финансовые
Здравоохранение
Туризм
Сфера быта / строительство
Заказы политических партий (Выборы)
Транспортные /автосервис
Заказы от корпораций (Лукойл)
Телекоммуникации
Заказы от физических лиц (Подарок
близкому человеку)
Сфера досуга
Образование