презентацию "Продвижение

О чем молчат оптимизаторы,
или особенности продвижения
крупных SEO проектов
Агапов Антон
Исполнительный директор Apollo-8.ru
Москва, декабрь 2012
Единственный
теоретический слайд
Самое главное – автоматизация
Допущение – семантическое ядро уже
подобрано
Формула ранжирования сильно отличается
• Запросы не коммерческие
• Запросы коммерческие
Правила кластеризации
• Обувь VS Сумки ?
• Лучше смотреть
ТОП-20
Продвижение порталов
• Внутри одного сайта – разные
кластеры и разные шаблоны
• symki.centobuv.ru VS
centrobuv.ru/symki/
Конкуренция
Разнос на поддомены
• Большая номенклатура товаров
конкурирующих кластеров
• Множество регионов с различным
ассортиментом
Структура сайта
• Стремиться к минимальному УВ для URL
Не правильно
Правильно
site.ru/catalog/
auto-moto.
avto-moto/aksessuary/
site.ru/aksessuary/
osvezhiteli-vozduha/
osvezhiteli-vozduha/
site.ru/catalog/apteka/
optika/linzy/
apteka.site.ru/optika/
linzy/
Пример
Раздел каталога
Все для офиса
Животные
Книги
Красота и здоровье
Путешествия, туризм
Спортивные товары
Имя поддомена
Office
Animals
Books
Health
Tourism
Sport
Про тексты
• «Характеристики» лучше использовать
«Характеристики товара такого-то»
• «Купить» гораздо эффективнее
использовать ее в сочетании с
названием товара «Купить товар такойто»
• «Фото» - эффективнее будет
использовать вариант «Фото товара
такого-то»
Текстовый фильтр
• Добавлять уникальные тексты с
метатегами
Текстовая составляющая
• Секреты UGC
Работа с отзывами?
Картинки
Самое простое – сделать собственные
картинки!
Сложнее - уникализация изображений товаров:
• Без рамки
• Зеркаливание
• Поворот более, чем на 15 градусов и менее,
чем на 75
• Лупирование
• Не работает: рамка, размытие, черно-белое
Пример оптимизации тегов
Разные правила формирования тегов для
разных кластеров
• Title = Название товара + артикул +
ключи
• Title для главной = название магазина +
категории
• H1 = название товара + артикул
• H2 = пояснение про товар
Загнать страницы в индекс
•
•
•
•
•
•
Важно время загрузки страницы!!!
Сайт на одном хостинге
Я.Директ
AddURL
Письма Платону
Генерируемые ссылки на товары для
индексации
• Работа со shema.org
• Saitemap на saitemap см. ссылку
www.apollo-8.ru/prodvijenie-portala
• Использование микроформатов
Микроформаты
Про ссылочное
archos.brands.wikimart.ru
hama.brands.wikimart.ru
rekam.brands.wikimart.ru
belkin.brands.wikimart.ru
jet.brands.wikimart.ru
fly.brands.wikimart.ru
bresser.brands.wikimart.ru
apacer.brands.wikimart.ru
acmepower.brands.wikimart.ru
jj-connect.brands.wikimart.ru
iriver.brands.wikimart.ru
Сайты прибиты в ТОП?
• Влияние ссылочного для брендовых
сайтов?
• Сетки сайтов?
Ссылки
• Социализация ресурса (реверсивный
переход)
• Большой процент разбавки
• Процент точного вхождения зависит от
целей
Спорный слайд
Что дает социализация ресурса
• Для Google – «Google +»
• Для Mail.ru – «Мой мир»
• Для всего – «Twitter»
• Для Яндекс – «Вконтакте» и т.д.
• Для всего – «Facebook»
Процент конверсионных
запросов для коммерции
• Товарные запросы бывают целевые и
общие
• Целевых запросов относительно не
много – менее 10 %
• Остальные товарные запросы – общие
• И людей интересуют подробности
Посещаемость VS конверсия
• Есть 20% потребителей, которые рискуют.
Они готовы рисковать и покупать не
качественный товар по максимально
низкой цене
• У «Евросети»
конверсия около 1%, хотя …
Юзабилити
Не надо усложнять жизнь пользователя:
• Убрать обязательную регистрацию на
сайте
• Карта кликов
• Карта ссылок
• Вебвизор
• Воронка продаж
Управляемый редизайн
Перелинковка
• Работа с кодом сайта (например,
большое верхнее меню сделать по коду
внизу)
• Устарело. Делать перелинковку с
помощью Java Script
• Заставлять при перелинковке
пользователей кликать по ссылкам
www.eldorado.ru
Как зарабатывают порталы
• Правило кинотеатра (действует только
при большом количестве рекламных
мест)
Яндекс.Субботник.
Руководитель группы асессоров :
•
•
•
•
•
•
•
О компании. Надежность.
Гарантии – конкретные.
Продающий текст.
Статьи – реально полезные.
Информация о себе.
Разместить фотографии склада, сотрудников.
Схема проезда обязательна! В нескольких видах,
например виртуальный тур.
• Удобство добавления товара.
• Реально менять информацию на сайте (когда
пишем письма Платонам – смотрят на историю
изменения сайта).
• Быть честным про наличие/отсутствие товаров.
Качество трафика?
Накрутка трафика:
• Biglion
• Utkonos
• Sapato
• Ozon
• Wildberries
• И другие
Трафик
• http://www.liveinternet.ru/rating/ru/goods/
Пример www.jlady.ru
• Работа на трафик
В Яндекс с любовью
• Поиск на человеческом языке (Ютинет.ру)
Не делать глупостей
• Traffic Rank для Free-lance
Не правильные тренды
• Без аналитики
пытаться продвинуть
проект
• Взять в штат одного
seo-специалиста
• Пытаться продвигать
ТОЛЬКО ссылками
• Не улучшать
юзабилити
На что ориентироваться?
Тренды
• Персональные рекомендации покупателям
• Сложная аналитика, бизнес аналитика
(hadoop, коллаборативная фильтрация и
т.п.)
• Работа с конверсиями (работа с метками)
С заботой о Вашем сайте
Наш SEO блог
http://www.apollo-8.ru/seo-blog
Мы ВКонтакте
Мы в Твиттере
Мы на FB
Видео
vkontakte.ru/apollo8_vk
twitter.com/apollo_seo
facebook.com/apollo8seo
apollo-8.ru/poleznoe-po-seo
Агапов Антон
Исполнительный директор Apollo-8
E-mail: [email protected]