Стилистические средства телерекламы

РАЙОННАЯ
НАУЧНО-ПРАКТИЧЕСКАЯ
КОНФЕРЕНЦИЯ
«МИР НОВЫХ ТЕХНОЛОГИЙ»
19 января 2005г.
с. Моргауши
Автор: Васильева Татьяна, 10Т класс
Научный руководитель: Щеглова А.Г.
учитель русского языка и литературы
Стилистические
средства
телерекламы
• Цель исследования: выявить и
раскрыть значение стилистических
средств телерекламы;
• Объект исследования: средства
рекламы;
• Предмет исследования:
стилистические средства рекламы.
ТРОП – это оборот речи, в
котором слово или выражение
употребляется в переносном
значении
ЭПИТЕТ
Lenor Детский.
Волшебная
мягкость
СРАВНЕНИЕ
Поговорим о
цвете ярком, как
крик, нежном,
как шепот
МЕТАФОРА
Ваша кожа
дышит, восхищая
красотой и
здоровьем
МЕТОНИМИЯ
«Они рассказали об этом кистью,
выразили цветом. Под их руками
Средняя Азия и Кавказ раскрыли
глубины своей красоты, своей
мудрости…»
(Реклама художественной выставки)
ГИПЕРБОЛА
«Весь мир на вашем столе»
(Реклама журнала «Newsweek»)
ОЛИЦЕТВОРЕНИЕ
«Когда стирает «Лада», подсинивать не
надо»
(Реклама моющего средства)
ПЕРИФРАЗ
blend-a med
Здоровая
страна
АНТОНИМЫ
«Свежие рецепты
для черствого хлеба»
ОБЫГРЫВАНИЕ РАЗЛИЧНЫХ
ЗНАЧЕНИЙ СЛОВ
«мы поможем вам обрести форму»
ФРАЗЕОЛОГИЗМЫ,
ПОСЛОВИЦЫ,
ПОГОВОРКИ
Gallina Blanca - это
любовь с первой
ложки
МИФОЛОГИЧЕСКИЕ И
СКАЗОЧНЫЕ ОБРАЗЫ
«Щедры дары Посейдона….»
(Реклама рыбы, рецепты приготовления
блюд из этой рыбы)
ЛОГИЧЕСКИЕ
ДОВОДЫ
СТИЛИСТИЧЕСКИЕ ФИГУРЫ –
оборот речи, синтаксическое
построение, используемое для
усиления выразительности
высказывания.
Рассмотрим основные
стилистические фигуры
ПАРЦЕЛЛЯЦИЯ
Моменты Kodak.
Каждый день.
СЕГМЕНТИРОВАННАЯ
КОНСТРУКЦИЯ
Оздоровительный центр.
Что это такое?
(реклама оздоровительного центра)
ВОПРОСНООТВЕТНАЯ
КОНСТРУКЦИЯ
Хотите
1.000.000?!!
Играйте
на 1 канале.
АНАФОРА
Мы не просто влюбляемся,
мы падаем в любовь.
Безрассудно и с ясной
головой.
Мы падаем в любовь сразу
и без остатка.
Мы влюбляемся в других,
как будто увидев свое
отражение.
ЭПИФОРА
«Ценные бумаги на предъявителя –
сертификаты…
Удобная форма долговременного
хранения денежных средств –
сертификаты»
ПАРАЛЛЕЛИЗМ
Ласкает кожу. Ласкает чувства.
(реклама гель-крема для душа Palmolive)
АНТИТЕЗА
Больше курицы
Легче крошится
ГРАДАЦИЯ
Уход, защита,
восстановление,
гарантия еще более
сияющего цвета.
ОБРАЩЕНИЕ
Дорогие женщины!
АВТОЛЮБИТЕЛИ!
РИТОРИЧЕСКИЙ
ВОПРОС
Кто сказал, что
микробы живут
только в
туалете?
ВОСКЛИЦАТЕЛЬНОЕ
ПРЕДЛОЖЕНИЕ
Ведь вы
этого
достойны!
ПРЯМАЯ РЕЧЬ
«Какую одежду
любят ваши дети?»
«Конечно, мягкую».
Композиция рекламного
объявления
• СЛОГАН
• ЗАЧИН
• ИНФОРМАЦИОННЫЙ БЛОК
• ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Композиция рекламного
объявления
СЛОГАН(от англ. slogan – лозунг, девиз)
– рекламный лозунг, заголовок.
«Качество, которому вы можете
доверять» (Проктор энд Гэмбл)
«Изменим жизнь к лучшему»
(фирма «Филиппс»)
КОМПОЗИЦИЯ
РЕКЛАМНОГО ОБЪЯВЛЕНИЯ
РЕКЛАМНЫЙ ЗАЧИН
Зачин – небольшой текст, расписывающий
основную мысль слогана
«У вас отличная фигура!»(слоган) «Такой
комплимент станет для вас привычным
после 10 сеансов в нашем центре»(зачин)
Композиция рекламного
объявления
ИНФОРМАЦИОННЫЙ БЛОК (содержание)
В содержании – основной части текста –
говорится о достоинствах рекламируемого
объекта, приводятся аргументы в его пользу,
которые убеждают потребителя последовать
призыву рекламы.
«Первая стойкая краска, сочетающая
фруктовые масла с мощными красителями»
(ГАРНЬЕР НУТРИС)
Композиция рекламного
объявления
ЗАКЛЮЧЕНИЕ (справочные сведения)
Призвано закрепить основную мысль, рассеять
сомнения, которые могут возникнуть у зрителя,
окончательно убедить его в справедливости
всего изложенного.
«Мы рады ВАМ!»
(этикетная форма вежливости)
КАКИЕ ФРАЗЫ ИЗ ТЕЛЕРЕКЛАМЫ ВАМ ЗАПОМНИЛИСЬ?
•
•
•
•
•
•
•
Количество опрошенных – 100 человек
А – «Извини, я без подарка»(МТС) …………………..30 чел.
Б – «А ты налей и отойди»(«Моя семья»)…….……27 чел.
В – Ментос - свежее решение(«Ментос»)………….20 чел.
Г – «Сама угадаешь?»( «Моя семья»)…………….....12 чел.
Д – Майский чай – любимый чай……………………..…4 чел.
Е – Суперкачество по суперцене(Sorti)………………...2 чел.
Ж – Другое………………………………………………………5 чел.
КАКУЮ ТЕЛЕРЕКЛАМУ ВЫ СЧИТАЕТЕ НЕУДАЧНОЙ?
Количество опрошенных – 100 человек
•
•
•
•
•
•
А – Биттнер, именно Биттнер……………………………………38 чел.
Б – «Вы еще не в белом? Тогда мы идем к вам»( TAID)…27 чел.
В – Vitek – техника для жизни……………………………………18 чел.
Г – Мезим – для желудка незаменим……………………..……9 чел.
Д – Дюрасел работает до 10 раз дольше……………………..3 чел.
Е – Другое…………………………...…………………………..……..5 чел.
Анализ телевизионной рекламы с целью
выявления наиболее популярных
синтаксических конструкций
КОЛИЧЕСТВО ПРОСМОТРЕННЫХ
ТЕЛЕРЕКЛАМ - 50
1
А 7
1
Б 1
В 7
Г
5
Д 4
Е 6
А – Эпитеты……….17
Б – Вопросно-ответная
конструкция……11
В – Парцелляция…7
Г -Риторический
вопрос…………….5
Д - Восклицательные
предложения…..4
Е – Другое………….6
СПАСИБО
ЗА ВНИМАНИЕ!