Молодежные культуры и мировой финансовый кризис: новые ограничения – новые

Молодежные культуры и
мировой финансовый кризис:
новые ограничения – новые
возможности – новые практики
Омельченко Елена
профессор, доктор социологических наук, директор
Центра молодежных исследований СПб филиала ГУВШЭ, зав. кафедрой социологии СПб филиала ГУ-ВШЭ,
директор НИЦ «Регион» (Ульяновск),
eomelchenko@hse.spb.ru
«Контекст», 2.12.2010
Центр молодежных исследований ГУ-ВШЭ в
Санкт-Петербурге
Зачем молодежь?
Молодежь, как предмет, объект анализа, воспитания и контроля





Политики: будут ли громить витрины, будет ли революция?
Государство: будут ли рожать и любить Родину?
Бизнесмены: что будет модно и что будут покупать (кредиты,
туризм, развлечения, гаджеты), где найти добросовестных,
дисциплинированных работников?
Продюсеры шоу-бизнеса, видео и ТВ проектов: продукты каких
селебрити будут завтра покупать лучше всего?
Родители: определенные эгоистические ожидания также
присутствуют.
Всем нам очень важно знать – чего они, молодые, хотят?
Зависть к будущему, где нас не будет
О чем и на чем?

Фокус выступления - различия в реакциях молодежных групп
на изменения социально-экономической среды (глобальные
или ситуативные). Изменения диспозиций молодежных
культур - как индикатор новых трендов и тенденций, которые
затем по принципу сообщающихся сосудов через не очень
большой отрезок времени воспримутся мейнстримом.

Презентация основана на материалах исследований ЦМИ,
реализованных в рамках программы фундаментальных
исследований ГУ-ВШЭ: «Поколение Р? Молодежь в условиях
социально-экономического кризиса в сравнительной
европейской перспективе» (2009), «Новые социальные
движения молодежи» (2010).
Центр молодежных исследований ГУ-ВШЭ в
Санкт-Петербурге
Кризис пришел или может не
уходил?

Глобальное поколение или маркетинговый ход?

Сытые нулевые – «жизнь удалась»

На смену «революции притязаний» конца 90-х –
поколение, для которых «Газпром - работодатель
мечты»

Новые группы: Госрезерв (16%), офисный
планктон (20%), студенчество («Камера
хранения»), первые постсоветские: вместо
колбасных поездов – шопинг культура
Центр молодежных исследований ГУ-ВШЭ в
Санкт-Петербурге
Какими инструментами мерить влияние
кризиса?
Классические подходы:
Наш подход:
Безработица
Образование
Структура доходов и расходов
Репродуктивное поведение
Криминализация
Отношение к политике
Психологические стрессы
Акцент на значении культурных,
жизненно-стилевых
контекстов молодежи.



В России -чем моложе
человек, тем лучше его
материальное положение.
молодым по силам
использовать активные
стратегии приспособления:
новые профессии, доп.
заработки, местожительство
Ориентироваться только на
трудовые стратегии недостаточно
Центр молодежных исследований ГУ-ВШЭ в
Санкт-Петербурге
Дискурсы о молодежи и кризис






дискурс угрозы: моральное и нравственное разложение
молодежи, распространение наркомании, алкоголизма,
проституции; ожидание особых форм насилия со стороны
молодежи (протеста); асоциальность молодежи (отказ от
участия и гражданская пассивность);
виктимизирующий дискурс: сегодняшняя молодежь станет
жертвой кризиса на много лет (новое потерянное
поколение?)
героизирующий дискурс: молодежь должна отстаивать
себя и свое будущее
депривирующий дискурс: молодежь ленивая, не хочет
работать и т.д.
дискурс оптимистический: молодежь не переживает по
поводу кризиса и использует ситуацию кризиса для своей
выгоды
дискурс надежды: молодежь спасет Россию
Центр молодежных исследований ГУ-ВШЭ в
Санкт-Петербурге
Мифологизация кризиса



Молодежь как инструмент
мифологизации кризиса в
государственном и
публичном дискурсе
Кризис как инструмент
мифологизации молодежи
Молодежный ответ антикапитализм
Центр молодежных исследований ГУ-ВШЭ в
Санкт-Петербурге
Поколение R?


Молчаливое или более граждански ответственное?
полностью откажется от моральных обязательств или
выработает неотрадиционалистский кодекс семейно брачных
отношений?
Мы сможем это понять и различить лишь через некоторое
время, когда поколение R начнет занимать ключевые посты в
политическом, культурном и экономическом истеблишменте.
Центр молодежных исследований ГУ-ВШЭ в
Санкт-Петербурге
Имена поколений









Потерянное поколение
Германии,
Поколение победителей,
Поколение, которое будет
жить при коммунизме,
шестидесятники, Бейбибумеры
поколение застоя,,
next, Zero,
Поколение Я,
IPod, Mobil, Text, MTV,
Поколение Пу,
поколение нулевых,
поколение на корточках,
поколение наркоманов.
Центр молодежных исследований ГУ-ВШЭ в
Санкт-Петербурге
Здравствуй, племя Младое, незнакомое!
Поколение «ВСЕ и СРАЗУ»
 самоуверенность и
индивидуализм,
 нежелание прилагать усилия
при наличие конкретных
прагматичных потребностей
 эксплуатация родительской
вины и участия,
 Саморазвитие,
самореализация,
удовольствие
 добровольчество
 патриотизм и полная апатия,
 Желание иметь сразу и все!
Поколение Я+
 Значимость включения в
социальные сети и
зависимость от них,
 Приоритет самопрезентации
и первоочередность Я («Я»
как центр сети),
 Признание других по
критерию «адекватности»,
 «Свои» определяются не
только по символам и
знакам, но и по опыту,
практикам, знанию.
 Размытые границы между
«настоящими» и «не
настоящими»
Центр молодежных исследований ГУ-ВШЭ в
Санкт-Петербурге
7 примет нового поколения
Центр молодежных исследований ГУ-ВШЭ в
Санкт-Петербурге
1. Новые идеи, ценности, желания и
удовольствия (через категорию
«солидарность»)
Поколенческие синдромы
Be happy, be positive, be loyal

Газпром- работодатель мечты

Лояльность к власти (первым
лицам государства)

«и не надо меня грузить!»
Ценностные тренды

Экстремальность и риск

Борьба за аутентичность

Самоконструирование

Поиск новой искренности

Эстетизация и театрализация
повседневности
Центр молодежных исследований ГУ-ВШЭ в
Санкт-Петербурге

Напряжения идейных противостояний: романтики vs скептики, анархисты
vs государственники, радикалы vs лоялисты, верующие vs атеисты,
фантазеры vs реалисты, альтернатива vs гламур;

Усложнение жизненных миров: время Интернета вторгается в
повседневное и мешает строить прогнозы;

Практики переформатирования городского функционала, привычных
социальных норм, стереотипов публичного показа;

потребительство соседствует с «потребительством-стебом» - винтаж,
брендовый секонд хенд;

«современная» патриархальность: приватная религиозность и
потребительский аскетизм, фундаментализм и неоязычники;

Андеграунд и попса – расширение диффузных зон, растворение границ:
СУБКУЛЬТУРизация гопников и ГЛАМУРизация панков;

Центр и периферия – как транслируемые категории;

Растущее значение гендерных режимов молодежных культурных сцен
Центр молодежных исследований ГУ-ВШЭ в
Санкт-Петербурге
2. МОЛОДЕЖЬ: РОДИТЕЛИ - СЕМЬЯ и ДЕТИ



Особенность «семейной бухгалтерии»
Изменения межпоколенческих расчетов и контрактов
Новый супер субъект потребления – дети
Центр молодежных исследований ГУ-ВШЭ в
Санкт-Петербурге
3. Структура потребления как зеркало кризиса
или Сколько будет стоить Интернет?




Своя структура расходов: досуг и демонстративное потребление
Рост цен не волнует – потребительские запросы не снижаются
альтернативные потребительские практики - вечеринки по
обмену вещами, Интернет-барахолки, покупки вещей
вскладчину и их дальнейшее использование по очереди
Самая немногочисленная группа вкладчиков
Центр молодежных исследований ГУ-ВШЭ в
Санкт-Петербурге
4. Видимая и невидимая повседневность: сети,
герои и рынок





Быть ВКЛюченным, мир делится на тех, кто в сети (в теме, в
контексте), и всех остальных.
Марк Цукерберг – новый культурный герой.
Ты где? Как основной вопрос философии
Сети и рынок: мода и немода, бренды и массовый товар
Фри-маркеты и просьюмеризм
Центр молодежных исследований ГУ-ВШЭ в
Санкт-Петербурге
5. Старые богатые и новые бедные




Москва не Россия, Россия не
Москва
Молодые невидимки
Вынужденные: Вне зоны
интереса
Добровольные - домашние и
«барные» тусовки
Центр молодежных исследований ГУ-ВШЭ в
Санкт-Петербурге
6. Протест отменяется, да здравствует протест!




Ликующая гопота – «Наши», «Молодая Гвардия»
Политический гламур – политическая упаковка, политические
перверсии: проект НЮ календарь В.В.Путину
Горожанская активность, флешмоберы и демотиваторы
Рунет: порасваливать.ру - рост миграционных планов
Центр молодежных исследований ГУ-ВШЭ в
Санкт-Петербурге
7. Динамика субкультурных рынков










спортизация и спортивные культуры как таковые (риск, город
и т.д.)
горожанство - бурное освоение городских пространств,
флешмоберы, новые гражданские, самофинансируемые
проекты
взрослые городские игры – стриттрейсеры, бойцовские
клубы, дозоры, городские путешественники
аниме (одежды, куклы, фильмы, кросспол)
готы (потребители эксклюзивных товаров)
растоманы (потребители эксклюзивных товаров)
экологи
появление новых дорогих увлечений (фотографирование)
хипстеры – загадки и винтажные перевертыши
постгламурные клабберы
Центр молодежных исследований ГУ-ВШЭ в
Санкт-Петербурге
Заключение
1. В фокусе семья:

Семья как мишень

Семейные, а не индивидуальные стратегии

Семейная бухгалтерия
2. Поколенческие контракты:

Конкурентные преимущества поколений

Типы поколенческих контрактов

Взрослые ищут себя в молодых
3. Мотивация vs желание и удовольствие
4. Невидимки/некрасивая молодежь - вне внимания и больших
дискурсов, не вызывает интереса и не описывается .
Центр молодежных исследований ГУ-ВШЭ в
Санкт-Петербурге
Геном молодежи?
Теперь мы поняли, что знаем еще
меньше, чем знали раньше


Кто мы? Почему мы так конструируем новых?
Немотивированное поколение- а в чем наша мотивация?
Поиск искренности и настоящего.
Может быть разочарование.
Центр молодежных исследований ГУ-ВШЭ в
Санкт-Петербурге
Спасибо за внимание!



Центр молодежных исследований ГУ-ВШЭ в СанктПетербурге
www.youth.hse.spb.ru
youth@hse.spb.ru
Центр молодежных исследований ГУ-ВШЭ в
Санкт-Петербурге