Требования к результатам освоения содержания дисциплины

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального
образования
«РОССИЙСКИЙ ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ ИМЕНИ Г.В.
ПЛЕХАНОВА»
(ФГБОУ ВПО «РЭУ им. Г.В.Плеханова»)
ВОЛГОГРАДСКИЙ ФИЛИАЛ
Кафедра «Торговое дело»
АННОТАЦИЯ РАБОЧЕЙ ПРОГРАММЫ
Наименование дисциплины Маркетинг
Рекомендуется для направления подготовки 100700.62 Торговое дело
Профиль подготовки Маркетинг в торговой деятельности, Товароведение и экспертиза
товаров, Коммерция
Квалификация (степень) выпускника Бакалавр
Для контингента, переведенного из ФГБОУ ВПО "Российский государственный
торгово-экономический университет" в результате реорганизации (приказ №1075
Министерства образования и науки РФ от 20.12.2012г.)
Волгоград 2014 г.
Цель дисциплины
Целью учебной дисциплины «Маркетинг» является приобретение студентами
необходимой квалификации для понимания сущности маркетинга, его роли и места в
деятельности предприятия, в качестве инструмента по достижению бизнес целей
предприятия, руководствуясь вопросами удовлетворения потребностей потребителей в
условиях конкурентной среды. Также изучение дисциплины предполагает овладение
необходимыми общекультурными и профессиональными компетенциями в соответствии с
требованиями, предъявляемыми ФГОС ВПО к выпускникам по направлению подготовки
«Торговое дело» по всем профилям.
Учебные задачи дисциплины
Задачи маркетинга определяются содержанием и спецификой самого предмета и
включают рассмотрение вопросов по формированию знаний, умений и навыков в
маркетинговом планировании, отборе целевых рынков, подготовке и принятии решений в
товарной, ценовой и распределительной политике, использование маркетинга в различных
отраслях и сферах деятельности.
Место дисциплины в структуре ООП ВПО (основной образовательной программы
высшего профессионального образования)
Дисциплина «Маркетинг» включена в базовую часть профессионального цикла (Б.3) по
направлению «Торговое дело». Изучение дисциплины требует наличия у студентов
знаний в области менеджмента, теоретических основ товароведения, стандартизации,
метрологии, подтверждения соответствия. В свою очередь, дисциплина «Маркетинг»
является базовой для изучения в последующем других экономических дисциплин,
включаемых в вариативную часть профессионального цикла.
Требования к результатам освоения содержания дисциплины
(в соответствии с Приказом Министерства образования и науки РФ от 22 декабря 2009 г.
N 787 «Об утверждении и введении в действие федерального государственного
образовательного стандарта высшего профессионального образования по направлению
подготовки 100700 Торговое дело (квалификация (степень) "бакалавр")
В результате освоения дисциплины должны быть сформированы следующие
компетенции:
общепрофессиональными:
 способностью
применять
основные
законы
социальных,
гуманитарных,
экономических и естественных наук в профессиональной деятельности, а также
методы
математического
анализа
и
моделирования,
теоретического
и
экспериментального исследования; владением математическим аппаратом при
решении профессиональных проблем (ПК-1);
 умением пользоваться нормативными документами в своей профессиональной
деятельности, готовностью к соблюдению действующего законодательства и
требований нормативных документов (ПК-2);
торгово-технологическая деятельность:
 способностью управлять ассортиментом и качеством товаров и услуг, оценивать их
качество, диагностировать дефекты, обеспечивать необходимый уровень качества
2



















товаров и их сохранение, эффективно осуществлять контроль качества товаров и
услуг, приемку и учет товаров по количеству и качеству (ПК-3);
способностью прогнозировать бизнес-процессы и оценивать их эффективность (ПК-4);
способностью осуществлять управление торгово-технологическими процессами на
предприятии, регулировать процессы хранения, проводить инвентаризацию,
определять и минимизировать затраты материальных и трудовых ресурсов, а также
учитывать и списывать потери (ПК-5);
готовностью к выявлению и удовлетворению потребностей покупателей товаров, их
формированию с помощью маркетинговых коммуникаций, способностью изучать и
прогнозировать спрос потребителей, анализировать маркетинговую информацию,
конъюнктуру товарного рынка (ПК-6);
способность осуществлять сбор, хранение, обработку и оценку информации,
необходимой для организации и управления профессиональной деятельностью
(коммерческой, или маркетинговой, или рекламной, или логистической, или
товароведной) (ПК-11);
готовность
работать
с
технической
документацией,
необходимой
для
профессиональной деятельности (коммерческой, или маркетинговой, или рекламной,
или логистической, или товароведной) и проверять правильность её оформления (ПК12);
готовностью анализировать, оценивать и разрабатывать стратегии организации (ПК14);
способность проводить научные, в том числе маркетинговые, исследования в
профессиональной деятельности (ПК-16);
способность участвовать в разработке инновационных методов, средств и технологий
в области профессиональной деятельности (коммерческой, или маркетинговой, или
рекламной, или логистической, или товароведной) (ПК-17);
проектная деятельность:
способностью разрабатывать проекты профессиональной деятельности (торговотехнологические, и/или маркетинговые, и/или рекламные, и/или логистические
процессы) с использованием информационных технологий (ПК-18);
готовностью участвовать в реализации проектов в области профессиональной
деятельности (коммерческой, или маркетинговой, или рекламной, или логистической,
или товароведной) (ПК-19).
В результате освоения дисциплины каждый студент должен
знать:
ПК-6, ПК-11
Особенности цикличного развития конъюнктуры
ПК-11, ПК-17
Историю возникновения и развития маркетинга
Особенности применения в маркетинговой деятельности ПК-6, ПК-11, ПК17
различных подходов к её классификации
Факторы,
формирующие
спрос
и
предложение
на ПК-2, ПК-6, ПК-11,
ПК-12
потребительском рынке
ПК-2, ПК-6, ПК-11
Основы сегментации потребителей
ПК-2, ПК-11, ПКОсновные маркетинговые требования к продукту
12
ПК-2, ПК-6, ПК-11
Факторы, оказывающие влияние на процесс ценообразования
ПК-2, ПК-11, ПКОсобенности формирования цен на различных этапах ЖЦТ
17
Особенности функционирования различного рода торговых ПК-2, ПК-11, ПК17
посредников
3

















Основы
нормативно-правовой
базы,
регламентирующей
рекламную деятельность в России
Значение и целесообразность проведения маркетинговых
исследований на основе различной получаемой информации
Профессионально-квалификационные
требования,
предъявляемые к сотрудникам маркетинговых подразделений
торговой организации
уметь:
Отличать основные концепции управления производством от
маркетинговых
Применять концепции управления производством и маркетинга
к практической деятельности хозяйствующих субъектов
Применять маркетинговые мероприятия при различных видах
спроса
Выявлять важнейшие критерии сегментации потребителей
предприятий торговли
Оценивать конкурентоспособность реализуемых предприятием
торговли товаров и услуг
Применять стратегии ценообразования на новые товары и услуги
Применять в практической деятельности существующие каналы
товародвижения продукции
Оценивать эффективность применения различных средств
распространения рекламной информации
Проводить кабинетные и полевые исследования
Определять
функциональные
обязанности
сотрудников
маркетинговой службы предприятия торговли
владеть:
Терминологией в области маркетинга
Навыками классификации соц.-экон. явлений, систем и объектов
Методами позиционирования продукта на определенных
сегментах потребителей
Навыками формирования ассортимента на предприятиях
торговли
ПК-2, ПК-6, ПК-11
ПК-6, ПК-11, ПК12
ПК-2, ПК-6, ПК-11
ПК-2, ПК-6, ПК-17
ПК-2, ПК-6, ПК-17
ПК-6, ПК-11, ПК17
ПК-2, ПК-6, ПК-17
ПК-2, ПК-11, ПК17
ПК-17
ПК-2, ПК-17
ПК-2, ПК-11, ПК12, ПК-17,
ПК-6, ПК-11
ПК-2, ПК-11
ПК-2, ПК-6
ПК-6, ПК-11
ПК-6, ПК-17
ПК-6, ПК-11, ПК17
ПК-6, ПК-11, ПК16
ПК-17
ПК-6, ПК-11, ПК16, ПК-17

Критериями выбора торговых посредников

Методами стимулирования представителей целевой аудитории

Методами сбора, анализа маркетинговой информации

Навыками построения оргструктуры управления и оценки
эффективности
деятельности
маркетинговой
службы ПК-2, ПК-17
предприятия торговли
Содержание дисциплины
№
п/п
1.
Наименование разделов и тем
Цели, задачи, предмет и основные понятия маркетинга, целесообразность его
применения в торговой деятельности
4
2.
Концепции управления производством и маркетинга
3.
Классификация и объекты маркетинга
4.
5.
6.
7.
8
9
Стратегия целевого маркетинга
Продукт в системе маркетинга
Ценообразование: маркетинговые аспекты
Средства распределения
Маркетинговые коммуникации
Система и методы маркетинговых исследований
Организация службы маркетинга на предприятии торговли, планирование её
деятельности
10
Общая трудоёмкость дисциплины: 180 часов (5 зач. ед.)
Вид промежуточной аттестации: экзамен
Разработчик:
ВФ РЭУ им. Г.В.Плеханова
(место работы)
к.с.н. доцент
(занимаемая должность)
5
И.Б. Давыдкина
(инициалы, фамилия)