Развитие туризма в Российской Федерации

РАЗВИТИЕ ТУРИЗМА В РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
Низовцева Анна Игоревна
студентка РЭУ им. Г.В. Плеханова
([email protected])
На 2013 г. Российская Федерация занимает 5 место в списке стран-лидеров по
туристским расходам. Большая часть населения предпочитает отдых за рубежом, нежели
на территории собственной страны. Также заметен слабый туристский поток в
Российскую Федерацию граждан из других государств.
Это объясняется тем, что в России индустрия туризма недостаточно развита. Опрос
иностранных туристов наглядно показывает, какие сферы туризма в Российской
федерации требуют развития (см. рисунок 1). А так как информационные технологии и
туризм тесно связаны, можно сказать, что слабое информирование туристов является
одной их причин низкой посещаемости субъектов Российской Федерации.
В настоящее время рекреационный потенциал России используется слабо. Среди
основных причин слабого развития внутреннего туризма можно отметить следующие:
отсутствие твердых гарантий частной собственности, экономическая нестабильность в
стране, низкий уровень сервиса и деловой культуры, отсутствие телекоммуникационных
средств, экологические проблемы [1].
Рис. 1
К одним из важнейших внешних факторов устойчивого развития туризма относится
совершенствование средств и методов массовой информации и связей с общественностью
в продвижении, рекламе и реализации разрабатываемых туристских продуктов. Именно
этот фактор слабо развит в случае Российской Федерации.
Как граждане страны, так и туристы из других государств мало осведомлены о
курортах и достопримечательностях России.
Наиболее посещаемыми были и остаются Москва и Санкт-Петербург. Всего на 2013
год на территории РФ насчитывается 11698 гостиниц, что на 29% больше, по сравнению с
2000 годом. 45% гостиниц находится в Москве.
По данным РОССТАТ за 2013 году Москву посетили 2,7 млн чел. Это объясняется
тем, что в столице информационные технологии более развиты и доступны для населения,
чем в других регионах. В медиа пространстве доступно большое количество информации
о достопримечательностях, местах отдыха, зонах рекреации. В интернете созданы
специализированные сайты и блоги, которые позволяют размещать информацию о
туризме и дают возможность посетившим делиться впечатлениями и советами.
Туристский поток внутри страны также разделяется в основном между Москвой и СанктПетербургом. Эти два города более разрекламированы не столько туристскими
агентствами и бюро, сколько самими туристами.
Для того, чтобы повысить уровень конкурентоспособности России на
международном рынке туристских услуг, необходимо уделить предельное внимание
информационным технологиям и рекламе. Приведу пример. Большое количество туристов
каждый год посещают Мертвое море с различными целями: рекреация, оздоровление и
т.д. Но мало кто знает, что на территории России есть озеро Баскунчак, имеющее площадь
около 115 км². Оно находится в Астраханской области, Ахтубинском районе. Мощность
поверхностной залежи соли на озере достигает 10-18 м. Лечебные грязи озера
Баскунчак имеют множество лечебных свойств. Для туристов России и стран СНГ гораздо
выгоднее и легче добраться до Астраханской области, но из-за того, что большинство
просто не знает о существовании такого озера, туристский поток устремляется на мертвое
море.
Другой пример можно привести, проведя параллель между Ставропольским краем и
курортом Кангал в Турции. На севере страны, вблизи города Сивас, расположен курорт
Кангал, известный во всем мире как ведущий медицинский центр лечения псориаза. Его
минеральные источники возникли на месте большого озера, которое исчезло в результате
землетрясения. Этот курорт известен на весь мир. Однако, мало кто задумывает об
альтернативном варианте. Курорты Кавказских минеральных вод, или сокращенно КМВ,
располагаются на Кавказе, в Ставропольском крае и объединяют четыре города - курорта:
Кисловодск, Ессентуки, Пятигорск, Железноводск. Эти целебные места славились с
давних пор. Еще во времена А.С.Пушкина дворяне съезжались "на воды" - провести время
в достойном обществе, также отдыхающих и самим отдохнуть с пользой для здоровья,
оздоровиться. Но в наши дни этот курорт вовсе не пользуется популярностью у туристов.
Даже граждане Российской Федерации мало знают об этом лечебном месте, не говоря уже
о зарубежных туристах.
Опрос отдыхающих на российских курортах показал ослабление интереса к
медицинской составляющей. Для большинства опрошенных целью поездки является
отдых у моря, и лишь для 25% респондентов - санаторно-курортное лечение [2]. Таким
образом, приоритетным для южных курортов по-прежнему остаются два мотива. Если
еще 5-7 лет назад аналогичные опросы показывали определенную приоритетность
лечебно-оздоровительной составляющей, то в настоящее время выявилось очевидное
преобладание мотива отдыха.
Очень серьезной проблемой развития гостиничного хозяйства в России является
нехватка квалифицированных кадров (по историческим причинам), что, в частности,
объясняет неэффективную организацию труда. Гостиничные сети США справляются с
сезонными потребностями в рабочей силе, обращаясь к имеющемуся резерву
подготовленных работников. В таких странах, как Россия, подобные резервы отсутствуют,
а для качественного обучения неопытного работника требуется много времени. Потери от
использования неподготовленных работников очевидны.
Чем более высокого уровня развития достигнет туризм в Российской Федерации, тем
больше студентов остановят свой выбор профессии в этой области. Все процессы
взаимосвязаны, так как молодые люди тоже мало осведомлены о туристкой индустрии в
Российской Федерации.
Россия - самое большое по площади государство мира. Освоение туристических
ресурсов такой страны, как Россия, невозможно без развитой транспортной сети. В
настоящее время одним из наиболее широко используемых видов транспорта в стране
является железнодорожный транспорт. В этой связи одним из перспективных видов
туризма в России может стать железнодорожный туризм.
Туризм в России может стать фактором регионального развития, в частности,
аграрных, депрессивных, пионерных районов, малых и средних древнерусских городов. В
нашей стране представляется также важным совмещать развитие перспективного в
международном плане экологического туризма с проблемами развития природоохранных
территорий и решением экологических проблем [3].
На территории России находится 31 заповедник, которые имеют прилегающие к ним
биосферные полигоны с ограниченным природопользованием, где ведется различная
рекреационная деятельность (в том числе туризм). Эти заповедники имеют статус
биосферных и входят в международную сеть биосферных резерватов. Там осуществляется
глобальный экологический мониторинг. Таким образом, можно увидеть идеальные
предпосылки для экологического туризма. Это направление пользуется все большим
интересом у туристов в настоящее время, и уделив развитию экологического туризма в
Российской Федерации должное внимание, можно увеличить поток туристов как внутри
страны, так и из-за границы.
Россия имеет огромный потенциал для стабильного и успешного развития
туристской индустрии. К сожалению, темпы и эффективность информированности
общества очень низки, по сравнению с другими странами, предлагающими свои услуги на
туристском рынке.
Список литературы:
1. Артёмова Е.Н., Козлова В.А. Основы гостеприимства и туризма, учебное пособие. Орёл: ОрёлГТУ, 2005. - 104 с.
2. Вавилова Е.В. Основы международного туризма, учебное пособие. - М.: Гардарики,
2005. - 160 с.
3. Дурович А.П. Реклама в туризме, учебное пособие. - Минск: Новое знание, 2008. - 254
с.