Кто должен проводить маркетинговое исследование?

КТО ДОЛЖЕН ПРОВОДИТЬ МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ?
Субъектов (исполнителей) маркетинговых исследований
можно классифицировать на внутренних или внешних.
1. Внутренний субъект маркетинговых исследований
— это отдел маркетинговых исследований внутри
фирмы. Место отдела маркетинговых исследований в
организационной структуре может существенно
разниться.
В
одном
случае
маркетинговые
исследования могут быть централизованы в штабквартире корпорации. Другая крайность характерна
для децентрализованной структуры управления, при
которой проведение маркетинговых исследований
сосредотачивается в отдельных подразделениях
корпорации. При децентрализованной схеме управления компания может
управляться по продуктам, клиентуре или по географическим регионам. При этом
сотрудники по проведению маркетинговых исследований закрепляются за
различными подразделениями корпорации. Отделы компании по маркетинговым
исследованиям часто привлекают специализированные компании для выполнения
определенных задач.
2. Внешние субъекты маркетинговых исследований
— это независимые
компании по маркетинговым исследованиям, привлекаемые для предоставления
услуг в данной сфере. Все вместе они составляют индустрию маркетинговых
исследований, располагаясь в диапазоне от маленьких, со штатом из одного или
нескольких человек, до очень крупных, всемирно известных корпораций.
Компании универсального профиля предлагают полный ассортимент услуг в сфере
маркетинговых исследований, начиная с определения проблемы, разработки метода,
разработки анкеты, проведения выборочного наблюдения, сбора данных, анализа и
интерпретации данных и заканчивая подготовкой и представлением отчета.
Существует ли возможность купить готовое маркетинговое исследование?
В условиях ограниченности ресурсов предприниматели часто сталкиваются с
недостатком времени, сил и возможностей для проведения собственных маркетинговых
исследований.
В таких случаях можно купить готовое маркетинговое исследование определенного
рынка. Купить исследование можно в Интернете, например, на сайте РБК
(http://marketing.rbc.ru/news_top100/paid_week) или у маркетинговых агентств, например,
здесь (http://er-cons.ru/marketingovye-issledovaniya/)
Источник: Малхорта, Нэреш К, Маркетинговые исследования. Практическое
руководство, 3-е издание.: Пер. с англ. — М.: Издательский дом "Вильяме", 2002. — 960
с.: ил. — Парал. тит. англ.