Буглай_

ГОСУДАРСТВЕННОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ОБРАЗОВАНИЯ
«ИНСТИТУТ БИЗНЕСА И МЕНЕДЖМЕНТА ТЕХНОЛОГИЙ»
БЕЛОРУССКОГО ГОСУДАРСТВЕННОГО УНИВЕРСИТЕТА
Факультет «Высшая школа бизнеса»
Кафедра бизнес-администрирования
Аннотация к магистерской диссертации
DEVELOPMENT OF A BUSINESS PLAN
FOR LAUNCHING ENERGY DRINKS PRODUCTION LINE
FOR ENTERPRISE JV “AROMATIC”
БУГЛАЙ Марина Ивановна
Руководитель
Анисимова Елена Анатольевна,
магистр бизнес-администрирования
2015
Магистерская диссертация содержит 104 страницы, 38 таблиц, 24
рисунка, 65 использованных источников, 7 приложений.
Ключевые слова: ПРОЕКТ, БИЗНЕС-ПЛАН, ЭНЕРГЕТИЧЕСКИЕ
НАПИТКИ, ИНВЕСТИЦИИ, МАРЕТИНГ, АНАЛИЗ, ИССЛЕДОВАНИЕ,
РАССЧЕТЫ, ПРОИЗВОДСТВО.
Целью магистерской диссертации является разработка бизнес-плана и
оценка экономической эффективности производства энергетических
напитков на территории Республики Беларусь. Предоставленная информация
будет способствовать компании СООО “Ароматик” принятию решения по
производству энергетических напитков.
Объектом исследования являются энергетические напитки и их
потребление на основе данных по Восточной и Западной Европе, Беларуси и
Америки.
Использовались следующие методы исследования: метод анкетного
опроса и опроса с помощью электронной почты, интервью, анализ
электронных ресурсов статистики (belstat.gov.by и docs.google.com),
экспертный опрос, аудит розничной торговли, проведен сравнительный
анализ конкурентов, кабинетные исследования, обзор литературы,
исследования документов и статей, а также SWOT, TOWS-анализ, PESTанализ, составлены IFE, EFE, СРМ матрицы, модель пяти сил Портера.
Результат и новизна исследования: на основе изученной литературы и
интерент-источников был разработан бизнес-план, проведен анализ рынка и
покупателей и конкурентов, импортеров и производителей, сделана
экономическая оценка проекта и сформулированы практические выводы и
рекомендации для бизнеса. Новизной исследования является понимание
прибыльности бизнеса энергетических напитков.
Область применения: исследование имеет прикладной характер и
направленно на применение полученной информации на практике. В бизнесплане представлен маркетинговый анализ и финансовые расчеты по проекту,
результаты исследования показывают динамику потребления энергетических
напитков в Республике Беларусь и за рубежом, долю потребления напитков,
описан и просегментирован потребитель, сделан анализ потенциальных
конкурентов, предоставлен краткий обзор подходов к рассматриваемой
проблеме и обоснование практической значимости.
Master Thesis includes 104 pages, 38 tables, 24 figures, 65 sources, 7
appendixes.
Key words: PROJECT, BUSINESS PLAN, ENERGY DRINKS,
INVESTMENTS, MARKETING, ANALYSIS, RESEARCH, CALCULATIONS,
PRODUCTION.
Purpose of the Research: The purpose of the thesis is to develop a businessplan and evaluate the economic efficiency of the energy drinks production on the
territory of the Republic of Belarus. Provided information will help company JLLC
«Aromatic» to take a decision whether or not to start the production of energy
drinks in Belarus. This thesis aims also on providing marketing analysis and
financial calculations for the project.
The object of the research is energy drinks in Belarus and its consumption.
Methods of Research: questionnaire survey method, and survey via e-mail,
interview, electronic resources of statistics (Belstat), docs.google.com, expert
questioning, retail audit, comparative analysis; literature review, desk research,
articles and documents examination; SWOT, TOWS-analysis, PEST-analysis, the
Porter’s five forces model, EFM, IFM, CPM matrixes.
Structure of Research: The literature was studied and analyzed, that is the
purpose of determination how a business plan has to be done. The market analysis,
cunsumers segmentation, import and competitor’s analysis were performed. And
finally, the economic assessment and investment appraisal and conclusions were
done.
Result of Research: The survey has the applied nature, aimed at putting the
information into practice and focused on the practical conclusions from the
translation of research results on the "language" of administrative decisions, to
formulate exact recommendations to the business.
Field of Utilization: The results of the study will show the dynamics of the
consumption of energy drinks in Belarus and abroad, the share of consumption of
the drinks, description and analysis of consumer segmentation, review of potential
competitors; a brief overview of the approaches to the studied problem and the
substantiation of the practical significance.